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Netflix的动画自制野心绝不限于《爱，死亡和机器人》

百家作者：快公司FastCompany 2019-04-26 11:28:16

Netflix 新剧《爱，死亡和机器人》在社交网络上获得刷屏式的好评，豆瓣评分高达9.2分，“网飞”也被网友称赞为具备“点石成金的制作水平”。这部动画短片合集共18集，单集时长5-10分钟，涵盖科幻、奇幻、恐怖、喜剧等多种类型。

Netflix在动画领域的内容自制野心绝不限于此。其预计今年会在动画方面投入11亿美金，愿景是“人人都能在这里找到爱看的节目”。接下来和小编一起走进Netflix的动画工作室看看吧～

《威洛比家的孩子们》、《圣诞老人》和《玛雅与三战士》[Netflix供图]

Netflix好莱坞总部坐落于日落大道，建筑外观呈几何形状，仿佛《星球大战》里的“死星”，散发着一股主宰世界的魔力。往前再走几个街区，我们就来到了这家公司的动画工作室。

前厅看起来毫不起眼，没有摆满闪闪发光的艾美奖和奥斯卡小金人的高耸玻璃柜，没有站着一排看上去很爱管闲事的助理，要求你出示身份证扫描登记，没有时髦的零食小站供应各式各样的巧克力棒、坚果和康普茶饮料。（不过，这两处办公楼的卫生间里都备有牙刷，还事先挤好了牙膏。）

这座动画工作室大楼是翻新过的摄影棚，Netflix刚刚搬进来一年。里头感觉就像一个乱糟糟的大杂院，穿着朴素的动画师、导演和编剧们躲在小隔间和办公室里，墙上贴着故事板和图纸。

这栋楼有200名常驻人士，其中包括《探险活宝》（Adventure Time）的导演伊丽莎白·伊藤（Elizabeth Ito），她正在制作一部梦幻般的电视剧，讲述一个城市幽灵的故事；马克斯·基恩（Max Keane），迪士尼传奇动画师格伦·基恩（Glen Keane）的儿子（曾参与绘制《小美人鱼》、《美女与野兽》和《阿拉丁》等动画片），他的动画剧集《垃圾车》（Trash Truck）讲述了一个6岁男孩和他的玩具垃圾车之间的友谊[基恩·佩尔（Keane père）担任制作人]；还有乔治·古铁雷斯（Jorge Gutiérrez），他正在拍摄一部长达四个半小时的史诗巨片《玛雅与三战士》（Maya and the Three），故事内容类似《海洋奇缘》（Moana），围绕一位强大的女主人公，灵感来自中美洲神话。

Netflix手头上的动画项目多达十数个，试图解读其主题是没有意义的，因为根本不存在一个统一的主题。这就是问题的关键。

与迪士尼、皮克斯和照明娱乐等动画巨头不同，Netflix并没有试图用某种特定的外观、风格或情感来定义它的儿童作品。除了制作自己的儿童原创节目，Netflix还收购了一些项目，并与梦工厂动画工作室和尼克国际儿童频道（Nickelodeon）等公司达成了合作协议。

梅丽莎·考伯，Netflix儿童和家庭娱乐副总裁

“我们有意不这么做。”Netflix儿童和家庭娱乐副总裁梅丽莎·考伯（Melissa Cobb）说道，“我刚来的时候也思考过同样的问题。当时我说，我们需要一个品牌！因为我在福克斯、迪士尼和梦工厂工作过。但来到这里之后，我意识到，没有品牌真的很重要，不要把我们的内容限制在一个框框里，因为我们的受众非常广。”

此言极是，Netflix目前拥有1.39亿名订阅用户。由于大多数观众居住在美国以外的地方，Netflix在本地制作内容和拥有跨地域潜力的作品上同时加倍投入。儿童节目强调视觉叙事，往往就是采用这种做法。考伯称，Netflix迄今为止最受欢迎的儿童剧集之一、根据梦工厂动画电影改编的《宝贝老板》（Boss Baby）在全球各地的表现都不俗。

但凡家里有孩子的人都知道，儿童是Netflix最大的用户群之一。对任何流媒体服务而言，他们都是一股巨大的驱动力。在Netflix，60%的会员观看儿童节目，仅上个月，就有5,000万名独立用户在线播放儿童节目。

因此，Netflix在这一领域下了重本。据风险投资公司Loup Ventures预计，Netflix今年将在动画上投入11亿美元，占其原创内容预算总额的11%。该公司希望制作出更多和《宝贝老板》一样吸引全球观众的动画剧集，并抵御来自迪士尼等对手日益激烈的竞争。去年年底，迪士尼结束与Netflix的许可协议，即将推出自己的家庭娱乐流媒体平台Disney+。Hulu视频网和亚马逊也在积极增加儿童内容的投入。

然而，迪士尼等公司是利用流媒体，对旗下的品牌组合（从皮克斯到迪士尼动画再到漫威）进行更深入的挖掘，Netflix却将儿童节目和电影视为推进公司整体使命的一种方式，这个使命就是服务全球每一名观众。

这意味着，它不仅要投资电视剧，还要投资充满艺术野心的故事片，比如即将上映的《圣诞老人》（Klaus）——由《神偷奶爸》（Despicable Me）编剧之一塞尔吉奥•帕布罗斯（Sergio Pablos）执导——以及由格伦•基恩（Glen Keane）执导、Netflix和Pearl Studios动画工作室合作制作的《奔月》（Over the Moon）。

“我们想为每个家庭成员制作他们最喜欢的节目。”考伯说，“不管是学龄前儿童，8岁的女孩，13岁的男孩，还是希望陪伴孩子、一起观看节目的父母，我们都希望为他们提供所有内容。”

那具体该怎么做呢？

《玛雅与三战士》 [Netflix供图]

寻找观点大相径庭的创作者

Netflix标新立异的做法之一，是雇佣大量的创作者，让他们自由发挥。为了保持电视和电影制作人在原创节目方面的创作自由，伊藤和古铁雷斯等人正在从事自己热衷的项目，放在其他任何地方都不可能完成。伊藤尚未命名的新作品静谧如画，灵感来源于她摆在办公室里的照片。

跟《魔发精灵2》（Trolls 2）的风格大不相同。《玛雅与三战士》则有着故事片的丰富视觉效果；它本质上是一档以古老神话为背景的儿童电视节目，很难想象还有哪家公司会如此大手笔地投资这样的节目——Netflix目前尚未公布预算，但显然，它的制作成本并不低。

考伯表示，这是有意为之。Netflix想要吸引“那些对自己想做的作品有着鲜明观点的创作者，这样就能保证他们能够出色地执行”。最终的目的不是给影视项目套上Netflix的风格（这是迪士尼和梦工厂的做法），而是让创作者保有自己的声音，打造一系列广泛而多样化的内容。

迄今为止，Netflix吸引了形形色色的人才，包括像基恩和詹姆斯·巴克斯特（James Baxter）这样的名人，一位曾就职于迪士尼和DWA媒体广告公司、如今在Netflix负责角色动画制作的传奇人物，以及伊藤和梅根·尼可·董（音译，Megan Nicole Dong）等业界新星，后者曾在DWA参与《驯龙高手》（How to Train Your Dragon）的动画制作，目前正在Netflix筹备自己的剧集。

Netflix对自由度的承诺有时意味着要走完全不同的方向。举个例子，《热狗小子》（Pinky Malinky）的编剧瑞克·阿斯比约恩（Rikke Asbjorn）和克里斯·加伯特（Chris Garbutt）正在打造一档交互式节目，讲述一只猫/狗醒来后，发现所有人类都消失了，观众可以选择体验猫或狗的经历。

“我们过去所做的节目，比如《热狗小子》，都是由角色驱动的。”加巴特说，“从未涉足交互领域。所以，我们要如何维持角色的本色，同时让观众真正投入进去，感觉每一个选择都很重要？”

《圣诞老人》 [Netflix供图]

创作老少咸宜的内容

如果Netflix能够吸引开普敦的孩子和明尼阿波利斯的孩子在周六早上观看它的节目，那么接下来的问题是：它要如何鼓励全家人坐下来一起看？

格伦·基恩坐在他的导演长片处女作《奔月》的主角设计手稿前。[Netflix供图]

方法之一是创造更长形式的内容，而不仅仅是娱乐孩子。为此，Netflix正着手制作几部儿童故事片，定于今年晚些时候开播。在这方面，Netflix也是努力突破界限，争取达到与大型动画工作室相当的制作水平。

比如说，格伦·基恩正在执导一部名为《奔月》的电脑动画音乐冒险片，将于2020年上映，讲述一个女孩为了向父亲证明传说中的月亮女神真的存在而搭建了一艘火箭飞船飞往月球的故事。《神偷奶爸》编剧之一塞尔吉奥·帕布罗斯正在马德里执导2D电影《圣诞老人》，定档今年的圣诞季。

用帕布罗斯的话说，这部电影是关于“圣诞老人的起源故事”：19世纪，一个脾气暴躁的邮递员被派往斯堪的纳维亚的一座小镇，任务是让当地的邮政服务正常运转。然而，当地人彼此反感，拒绝写信。于是，这个邮递员求助于一家玩具制造商和一群孩子，帮助他完成任务。在视频采访中，帕布洛斯告诉我：“这是一个精彩有趣的故事，有着强大的内核。”

在3月份的一场新闻发布会上，Netflix播放了这部电影的片段，角色动画总监巴克斯特讲述Netflix如何为该片开发了结合传统动画和CGI动画的特殊工具。他坐在电脑绘图板前，画了一张人物草图。接着，他演示了软件如何添加分层灯光效果，使图像比手绘动画更立体。

“我们的意图是把手绘动画从那种扁平的人物背景中带出来，让整个镜头看起来就像用一支画笔画出来一样。”巴克斯特说道。他是好比Netflix的创意霸主。（考伯坚持，只有想让巴克斯特参与项目的制片人才能用他。）

“它能不能让你们一家人聚在一起，我们拭目以待。”考伯说道。

《威洛比家的孩子们》，Netflix的第二部原创动画长片，由Bron Animation负责制作。[Netflix供图]

使得内容醒目更易寻找

有了各种各样的儿童节目，最后的挑战就是让孩子们看到它，当然了，还要打开观看。自2011年首推儿童节目以来，Netflix一直在努力营造适合儿童使用的用户界面，建立专门针对儿童的个人资料，并根据类型和观看习惯以易于浏览的方式编排内容。最重要的是，它还开发了一个系统，方便还不识字的孩子滚动浏览好奇的乔治（Curious George）、飞哥与小佛（Phineas and Ferb）或蜘蛛侠的角色图像，然后点击进入剧集或电影。

Netflix毕竟是Netflix，这种调整还将继续，该公司目前也在尝试另一种做法，勾起孩子们对一部电视剧或电影的兴趣。现在，除了向年轻观众展示一个他们认识或感兴趣的角色，它还想更进一步。

比如，Netflix正在试验一个概念：在用户滚动浏览的过程中，它不仅显示角色图片，还会播放一段类似于预告片的视频，解释这个角色的身份。

“我们认为，我们需要帮助孩子们理解，这个角色是谁？它有趣吗？刺激吗？它是做什么的？”产品创新总监卡梅伦•约翰逊（Cameron Johnson）表示，“它抓到坏人了吗？它是一个好朋友吗？它身上的哪些特质能够与孩子们建立情感联系？”

Netflix将在今年晚些时候开始测试这种形式，不过不保证会正式推出。但约翰逊透露，它指明了“我们正在考虑的发展方向”。

“回到五岁时的自己，想象你手里拿着遥控器，正在浏览电视上的Netflix视频，你想找点东西看。”他说，“你问自己，Netflix能提供什么？”

而Netflix兢兢业业，也只为听到一个答案：人人都能在这里找到爱看的节目。

文 | Nicole LaPorte

翻译 | 李美玉

编辑 | anna

图片 | Netflix、网络

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