realme进入中国市场 小米与荣耀会受到多大冲击？

本文由腾讯数码独家发布

4月24日上午，realme创始人李炳忠在微博宣布，公司将正式进入中国市场，“为年轻人打造全方位越级体验的产品”。

作为一个主打高性价比的手机品牌，realme已经在东南亚多国闯出了一片天地。而此番回到国内，对于红米和荣耀等同样主打产品性价比的手机品牌无疑将形成挑战。

红米和荣耀是否应该惧怕realme的回归？在竞争已经如此激烈的国内手机市场，realme又是否能够站稳脚跟呢？

realme是何方神圣？

realme 1

realme是OPPO在2018年5月1日成立的手机子品牌，其主要任务是在印度市场对抗红米。两周之后，他们便推出了首款智能手机realme 1。这款手机由OPPO在印度的生产线制造，上市3个月便卖出40万台，在印度手机市场拿下1%的市场份额。

在成立3个月之后，realme脱离OPPO开始独立运营。同年8月，realme 2正式发布，5分钟销量破20万台。一个月后，官方宣布realme系列手机销量达到100万台。今年1月，官方又宣布realme 2销量达到200万台。今年3月12日，realme 3正式发布，三周之后销量突破50万部。

根据IDC发布的数据，realme 2018年四季度在印度市场的总销量为270万台，市场份额7.5%，略超老东家OPPO（260万台，7.1%），但相比市场霸主小米（1050万台，28.9%）仍有相当大的差距。

相比日趋疲软的中国市场，印度手机市场仍在蓬勃发展当中。同样是IDC的数据，2018年印度智能手机市场的总出货量为1.423亿台，年增长率高达14.5%。

眼看着印度市场巨大的发展机遇，各大手机品牌自然想要在这里站稳脚跟。但由于印度市场所销售的手机以低端机型为主，苹果华为这些品牌几乎没有存在感，而小米（主要是红米） 凭借着旗下物美价廉的低端机一举成为销量冠军。

作为后起之秀，realme在成立半年多的时间里就跻身印度智能手机销量榜前五，这样的实力显然不容小觑。

realme的产品能打吗？

realme 3

realme目前的主打机型是realme 3，今年3月发布，售价8999印度卢比起（约合人民币850元）。

配置方面，realme 3采用了6.2英寸HD+（1520 x 720）显示屏，联发科Helio P70处理器，3 / 4GB内存，32 / 64GB存储空间，1300万 + 200万像素后置双摄像头，1300万像素前置摄像头，电池容量4230mAh。

在本周，realme又发布了定位更高的realme 3 Pro，售价13999印度卢比（约合人民币1300元）。这款手机采用了6.3英寸FHD+（2340 x 1080）分辨率显示屏，高通骁龙710 AIE处理器，4 / 6GB内存，64 / 128GB存储空间，1600万+500万像素后置双摄像头，2500万像素前置摄像头，电池容量4045mAh。

我们很明显可以看出，这两款手机显然是把红米Note 7和Note 7 Pro当作了直接竞争对手。在配置上面，realme和红米的对标机型也互有胜负。如果进入国内市场，那双方肯定会有一场硬仗要打。

realme回归意欲何为？

realme回归中国市场的更重要意义在于，它将帮助OPPO完成对智能手机市场的全面覆盖。

在OPPO目前的产品线当中，Find X主攻5000元超高端市场，最近亮相的Reno主要覆盖的是3000-4000元档市场。在回归之后，realme会在1000-2000元档市场带来更有竞争力的高性价比机型。

在2018年，华为和小米先后将各自的低端产品线（荣耀 / 红米）拆分独立，原因都是为了能让主品牌专注高端市场。并且事实证明，这招的效果都挺不错。

红米在独立之后发布了Note 7和Note 7 Pro两款手机，后者在1个月内实现了100万台的出货量，3月底的出货量预计超过400万台。至于荣耀，这个为了狙击小米而诞生的子品牌如今已经能够与小米直接抗衡，并且在销量上面超越了小米。

对于已经开始攻占高端市场的OPPO而言，他们急需一个能够与红米和荣耀正面抗衡的子品牌——realme显然能填补这个空缺。

红米荣耀应当害怕吗？

红米Note 7 Pro vs realme 3 Pro

在李炳忠于微博发布的长文当中，“越级”这个概念被提到多次。很显然，realme回归中国市场后仍将把性价比当作产品的主要竞争力。

目前，realme已经在微博上注册了官方账号，并相继入驻苏宁、天猫和京东三大电商平台，可以说是万事俱备只欠东风。

中国手机市场的竞争惨烈程度肯定是远胜印度的，对于成立才将满一年、在国内几乎没有知名度的realme而言，在中国市场站稳脚跟谈何容易。

当然，realme虽然已经独立，但OPPO依然是他们强有力的后盾，后者所提供的技术和生产线共享也将在最大程度上保证realme在国内的运营能够顺风顺水。因此，红米和荣耀肯定也不会轻视这个初生牛犊的竞争对手。

但在产品真正发布之前，我们很难去分析realme能对造成多大程度的冲击。realme 3 Pro已经是一款颇具竞争力的机型了，可如果传闻当中的4800万像素手机能够亮相，那接下来的低端手机大战肯定会更精彩。

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