卡夫亨氏新帅上任，能否重振旗下品牌？

就在昨天，美国食品巨头卡夫亨氏宣布任命拥有多年营销经验的高管傅玫凯（Miguel Patricio）为首席执行官，自今年7月1日起生效。他将接替现任卡夫亨氏首席执行官Bernardo Hees。

这也是今年早些时候该公司宣布154亿美元巨额减记，包括卡夫和Oscar Mayer商标，削减股息支付，以及披露美国证券交易委员会在调查其会计事宜后，卡夫亨氏发生的最高层人事变动。

自2015年巴菲特与3G资本策划卡夫食品集团与亨氏公司合并成立卡夫亨氏以来，合并成立卡夫亨氏以来，后者一直担任该公司首席执行官。他将于6月30日辞去CEO一职。

傅玫凯是一位久经考验的商业领袖，在全球范围内建立标志性的消费者品牌，通过专注于消费者优先营销、创新和人员发展来推动收入增长。他曾在全球最大的啤酒制造商百威英博工作了20年，2012年至2018年担任该公司全球首席营销官。

在更早前，他曾于2008年至2012年担任百威英博的亚太区总裁，在2006年至2008年担任该公司的北美区总裁。在加入百威英博前，他曾经在可口可乐、强生等公司工作过。

卡夫亨氏于2015年7月成立时，曾吹嘘自己拥有“无与伦比的标志性品牌组合”。但现在卡夫亨氏越来越依赖削减成本来提振利润，而不是依靠品牌实力推动销售大幅增长。

显然，卡夫亨氏希望任命一位具有强大营销背景的人执掌公司来提振业绩。从业绩成就上，他在担任百威英博亚太区总裁时，让百威英博亚太地区实现了转型，销售收入从2008年的10亿美元增长到2012年的27亿美元，使其成为中国第一大啤酒公司。

此前，尽管卡夫亨氏对许多产品都进行了更新，并改进包装，以吸引当今的消费者，但最终还是输给了规模较小、更符合人们不断变化口味的竞争对手。

此外，许多行业观察人士预计卡夫亨氏将通过收购来保持增长。但该公司尚未进行重大收购，只在2017年试图收购联合利华时以失败告终。

卡夫亨氏旗下拥有大量知名产品，包括其旗下的亨氏婴儿、味事达酱油、绅士，以及领先于同类产品的亨氏番茄酱。

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