从风流到下流，杜蕾斯文案翻车！

作者 | 欧阳睿（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）

上周五，杜蕾斯勾搭上喜茶蹭419热点！

结果杜蕾斯文案翻车了！

#杜蕾斯换文案#还上了微博热搜

没错这次的主角

就是有着“百万年薪文案”之称的杜蕾斯！

到底是怎么回事

现在一起回顾下！

上周五是4月19日

4-four（for）

1-one（one）

9-nine（night）

翻译过来是“For One Night”，一夜情！

杜蕾斯一向是追热点的教科书

自然也没放过这个热点

而我们也知道喜茶是跨界专业户

两者一拍即合

就出了这么一个419海报

（PS：目前相关微博已经删了）

看这大型跨界合作翻车现场

“你的第一口最珍贵”

赤裸裸将把精液和芝士结合一起

就问你们以后敢不敢喝喜茶

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而喜茶也在杜蕾斯的微博留言区回复

表示“你唇上始终有我的芝士”

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把芝士奶盖和精液联系一起

海报一出之后就遭遇网友强烈diss

尤其是引发女性网友的愤怒与抵制

不少网友瞬间就“被恶心到了”

将杜蕾斯和喜茶推向舆论的风尖浪口

有的表示杜蕾斯变低俗了

再也无法直视喜茶

或许杜蕾斯意识到玩大了

迅速删了原来的海报

并且重新换文案和改设计

这速度确实很杜蕾斯

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而今天喜茶也及时删除海报

并且在官微发布道歉声明

承认“带来不适与反感”

并且表示“不辜负大家的喜爱”

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值得关注的是这次419联合事件

吸引众多品牌参与

 涉及舆论风波的品牌

还有饿了么和淘票票

两者的419海报内容同样不堪入目

联合饿了么419海报【修改前】

“喂饱每一张嘴”

内容同样是低级庸俗性暗示

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联合饿了么419海报【修改后】

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联合淘票票419海报【修改前】

“钻进那片秘密角落”

这用词也太露骨了

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联合淘票票419海报【修改后】

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从目前网友的评论可以看到

大家显然还是难以理解

杜蕾斯和喜茶两者的操作

甚至有的并不买单！

对于杜蕾斯的评论

自从与环时互动分手

让人感到杜蕾斯这届文案确实不给力

不少怀念起过去的杜蕾斯文案

情色营销不等于“色情”营销

这次杜蕾斯低俗无疑了

没有对比就没有伤害

杜蕾斯文案这回真的输得太惨

对于喜茶的评论

有的网友表示充满性暗示

营销方式欠妥

过去喜茶的联名跨界让人印象深刻

这次跨界杜杜却成败笔

跨界还是要三思而后行

在低俗与低级面前有一根红线

这次显然挑战到女性网友的底线

还有的表示决定抵制喜茶

准备转向其它茶饮品牌

喜茶这下真的要凉了

提起杜蕾斯

相信不管是做文案的还是广告

印象都是“营销界的老司机”

“套套”文案里的一股清流

每逢热点节点总能将借势玩出花样

出了不少刷屏级别的文案

在广告行业和粉丝圈圈粉无数

要是结合这次事件说起互撩

最会玩的一次莫过于一年感恩节

一口气撩了13个品牌

堪称杜蕾斯“撩人”的经典之作

 过去蹭热点是“风流而不下流”

但现在却从“风流”走向“下流”

让人不禁感慨自从跟环时互动分手

杜蕾斯真的变了！

而这次另一个焦点网红喜茶

本以为营销的初衷是跨界套套

打着暧昧的擦边球却陷入了负面

喜茶瞬间也成了“凉茶”了！

两者没有把握好营销的尺度和分寸

没有平衡好品牌营销的雅俗问题

结果一定会引起消费者的反感

就像绝味鸭脖的恶俗广告就是前车之鉴

 所以说风流和下流只有一步之差 

情色营销的“车”到底怎么才能开好

做到情而不色

杜蕾斯以后还是得好好做功课了！