从风流到下流，杜蕾斯文案翻车！

作者 | 欧阳睿（已获授权，转载请联系原作者）

来源?|?4A广告文案（ID：AAAAIdea）

上周五，杜蕾斯勾搭上喜茶蹭419热点！

结果杜蕾斯文案翻车了！

#杜蕾斯换文案#还上了微博热搜

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没错这次的主角

就是有着“百万年薪文案”之称的杜蕾斯！

到底是怎么回事

现在一起回顾下！

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上周五是4月19日

4-four（for）

1-one（one）

9-nine（night）

翻译过来是“For One Night”，一夜情！

杜蕾斯一向是追热点的教科书

自然也没放过这个热点

而我们也知道喜茶是跨界专业户

两者一拍即合

就出了这么一个419海报

（PS：目前相关微博已经删了）

看这大型跨界合作翻车现场

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“你的第一口最珍贵”

赤裸裸将把精液和芝士结合一起

就问你们以后敢不敢喝喜茶

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而喜茶也在杜蕾斯的微博留言区回复

表示“你唇上始终有我的芝士”

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把芝士奶盖和精液联系一起

海报一出之后就遭遇网友强烈diss

尤其是引发女性网友的愤怒与抵制

不少网友瞬间就“被恶心到了”

将杜蕾斯和喜茶推向舆论的风尖浪口

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有的表示杜蕾斯变低俗了

再也无法直视喜茶

或许杜蕾斯意识到玩大了

迅速删了原来的海报

并且重新换文案和改设计

这速度确实很杜蕾斯

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而今天喜茶也及时删除海报

并且在官微发布道歉声明

承认“带来不适与反感”

并且表示“不辜负大家的喜爱”

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值得关注的是这次419联合事件

吸引众多品牌参与

?涉及舆论风波的品牌

还有饿了么和淘票票

两者的419海报内容同样不堪入目

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联合饿了么419海报【修改前】

“喂饱每一张嘴”

内容同样是低级庸俗性暗示

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联合饿了么419海报【修改后】

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联合淘票票419海报【修改前】

“钻进那片秘密角落”

这用词也太露骨了

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联合淘票票419海报【修改后】

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从目前网友的评论可以看到

大家显然还是难以理解

杜蕾斯和喜茶两者的操作

甚至有的并不买单！

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对于杜蕾斯的评论

自从与环时互动分手

让人感到杜蕾斯这届文案确实不给力

不少怀念起过去的杜蕾斯文案

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情色营销不等于“色情”营销

这次杜蕾斯低俗无疑了

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没有对比就没有伤害

杜蕾斯文案这回真的输得太惨

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对于喜茶的评论

有的网友表示充满性暗示

营销方式欠妥

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过去喜茶的联名跨界让人印象深刻

这次跨界杜杜却成败笔

跨界还是要三思而后行

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在低俗与低级面前有一根红线

这次显然挑战到女性网友的底线

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还有的表示决定抵制喜茶

准备转向其它茶饮品牌

喜茶这下真的要凉了

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提起杜蕾斯

相信不管是做文案的还是广告

印象都是“营销界的老司机”

“套套”文案里的一股清流

每逢热点节点总能将借势玩出花样

出了不少刷屏级别的文案

在广告行业和粉丝圈圈粉无数

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要是结合这次事件说起互撩

最会玩的一次莫过于一年感恩节

一口气撩了13个品牌

堪称杜蕾斯“撩人”的经典之作

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?过去蹭热点是“风流而不下流”

但现在却从“风流”走向“下流”

让人不禁感慨自从跟环时互动分手

杜蕾斯真的变了！

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而这次另一个焦点网红喜茶

本以为营销的初衷是跨界套套

打着暧昧的擦边球却陷入了负面

喜茶瞬间也成了“凉茶”了！

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两者没有把握好营销的尺度和分寸

没有平衡好品牌营销的雅俗问题

结果一定会引起消费者的反感

就像绝味鸭脖的恶俗广告就是前车之鉴

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?所以说风流和下流只有一步之差?

情色营销的“车”到底怎么才能开好

做到情而不色

杜蕾斯以后还是得好好做功课了！