用手机拍大片！OPPO Reno讲了个关于时光剧场的故事

作者 | 李东阳（首席营销官主笔）

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

自OPPO在3月发布全新子系列Reno以来，无论是艺术家用插画诠释Reno概念，还是正式推出OPPO全新产品线Reno系列，OPPO Reno的每次亮相均掀起一阵热议，可谓话题不断。

最近，OPPO Reno主题为“时光剧场”的广告视频再次吸引大众的目光。视频以李易峰的个人经历为拍摄背景，与消费者进行深度沟通。OPPO Reno利用明星线上互动和多平台的传播方式，完成了“即兴创作、即刻上演”理念的传播，成功为产品首销造势。

01

打造新颖的“时光剧场”主题，

以共鸣内容打动人心

看过这几个视频相信会有这样一种感触，短片不仅拍得唯美，从情感沟通到功能结合都颇有新意，与其它广告片大有不同。

短片是OPPO联合三位导演【鱼玩桑】【寒山】【欧哲纶】用OPPO Reno手机拍摄，以李易峰的人生经历为创作灵感，划分为过去、现在和未来的时间轴，将其人生轨迹三个城市为拍摄地点。以手机视角呈现李易峰的人生故事，进行视觉化创作。

以鱼玩桑导演拍摄的《初见“峰”芒》为例，选择了成都——李易峰出生和长大的地方进行拍摄，影片中出现的操场、教室，与李易峰读书时的场景相似。导演鱼玩桑通过主角“偷窥”场景，展现了年少李易峰羞涩含蓄的一面。

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时光剧场第一章《初见“峰”芒》

再看看寒山的《与光同行》的拍摄场景上海，同样是李易峰演艺事业起步的地方。行走在夜晚的街道中与光同行， 主角的影子也在不断变化，象征李易峰在上海这座城市不断突破自我。

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时光剧场第二章《与光同行》

而由欧哲纶拍摄的《未来指路人》，采用混剪的拍摄手法创造意境：利用场景的不断快速切换，不同景别、路人的变化，生动化描绘面对未来，会有四面八方不同的声音向李易峰袭来。而他总能摒弃外界的干扰，跟随内心的真实声音。

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时光剧场第三章《未来指路人》

结合故事内容就不难理解“时光剧场”背后的深意，人生如剧，剧如人生，在人生的剧场里，每个人也都在演绎自己的喜怒哀乐，都有属于自己的时光剧场。

站在用户情感层面打造“时光剧场”概念，从侧面说明OPPO Reno系列手机记录人生片刻，激发起广大年轻群体的创作欲望。从品牌沟通角度来看，“时光剧场”巧妙在OPPO Reno系列手机“拍剧”效果，和受众情感之间建立强关联。用有温度的方式植入其中，婉转实现用户对品牌传递的关联记忆。

基于共鸣的主题沟通，借助李易峰的真实经历，将其对于人生探索的理解，转化成对于年轻人奋斗路上的共情，从而鼓励他们一路向前不必害怕，忠实于内心的选择。不仅现实感十足，也让观众产生强烈的新鲜感。

02

展示OPPO Reno创造力，

契合“即兴创作、即刻上演”主题

三个短片在分享李易峰人生轨迹之余，同样巧妙将手机主要功能利益点，与李易峰的精神内涵相连接，实现手机功能与影片内容相辅相成；同时影片使用OPPO Reno系列手机全程拍摄， 贴合此次“即兴创作 即刻上演”的主题。

在《初见“峰”芒》中，依托于OPPO Reno搭载的人像模式2.0——日系杂志、质感黑白、胶片时光多种模式，恰到好处描绘李易峰躲在黑暗的羞涩，以及校园时光满满的年代感。由此展现少年从开始的“隐藏”，到最后敢于直面生活“露出”的变化过程，生动化带出OPPO Reno侧旋升降结构智能探出的功能。

《与光同行》作为以“夜景”为主题的影片，最考验的就是夜拍效果。得益于OPPO Reno的超清夜景2.0加持，无论是城市夜晚车流，还是流光溢彩的马路，即使在暗光环境依然可以清晰呈现精彩夜景。而男主此消彼长的影子， 象征着李易峰坚定一个又一个自我，完成人生每一个旅程的打卡。

《未来指路人》拍摄覆盖超广角的街景到远摄的隧道，将景深更深、更清晰采集的10倍变焦功能发挥得淋漓尽致。其中OPPO Reno系列“变焦”自如改变，也意指每个人在未来的路上要倾听自己，坚定前进的方向。

透过短片可以看到，OPPO Reno系列手机将产品功能与故事内涵、拍摄技术高度结合。且三部短片使用OPPO Reno系列手机拍摄，超清夜景 2.0、10倍变焦等功能助力画面效果更好呈现，让受众得以感知到手机拍摄的“创造力”。

从深化主题层面来看，借助三部影片将Reno所强调的“创造力”进行具象体现，将用户点滴时光故事浓缩进几分钟的光影里， 让个人创作更快更精彩地呈现，借此向受众强化Reno的“创造力”认知。

03

  站内站外多平台联动，

为手机产品多维造势

这三支视频能够取得巨大的反响，还离不开OPPO在营销上的造势。从线上话题传播预热到线下活动引爆，为天猫平台巧妙引流。

OPPO前期发起#李易峰时光剧场#话题，抛出“即兴创作、即刻上演”内容及小黑盒时光剧场预告视频，为视频上映充分制造悬念，激发受众对于“时光剧场”的讨论。截止发文为止，#李易峰时光剧场#微博话题量已经突破1亿阅读人次，收割了超过10万的讨论量。

时光剧场预告视频部分画面

在导演拍摄影片阶段，OPPO在天猫旗舰店上线李易峰独白视频和彩蛋视频。借势明星的粉丝应援，引导受众到天猫站内互动，打造站内站外的联动内容，实现OPPO Reno首销信息的破圈层传播。 

在最后引爆阶段，OPPO天猫旗舰店和上海淮海中路旗舰店同步上映时光剧场。线下在上海淮海中路旗舰店，将现场打造成一个手机拍照网红场地，不仅邀请三位导演现场分享创作故事，更是推出了线下影展，多维展现OPPO Reno系列强大的拍摄亮点。

基于线上与线下联合，配合一气呵成的节奏，实现了话题流量的爆破，也激发受众对于Reno系列消费期待。OPPO打通了话题与产品之间的渠道，将关注度顺利转化为了购买力，实现品效合一。

从传播效果来看，#李易峰时光剧场#整体话题视频播放总量突破1350万。OPPO Reno首日销量成绩即迎来开门红，短短1小时内，在天猫平台的全价位段的手机中单品排名第一。

无论是做什么产品的首销，最核心都是找到与消费者共同契合的传播主题，将产品卖点与消费者利益点相连接，才能实现产品的爆发。而这一次OPPO紧扣“时光剧场”主题，实现了品牌和用户真正的共振，为手机界的营销做出示范。

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