继秋裤之后，999感冒灵又推出时尚爆珠口罩

作者 | 叶慧

来源 | 品牌与策划（ID：ipinpai001）

随着年轻群体对新鲜事物的接受程度越来越高，品牌玩跨界的脑洞也越来越大。

可口可乐出袜子、椰树椰汁出卫衣、老干妈和王守义出联名卫衣、旺仔与服装品牌TYAKASHA出联名服饰......只有你想不到的，没有品牌做不到的。

今年2月，999感冒灵推出四款高腰秋裤，分别是不凉少年版、穿久保灵版、养生朋克版和跪舔客户版，并在官方微博上宣布正式进军时尚圈。

继发布秋裤之后，999感冒灵又来搞事情，跨界密扇百戏局推出时尚联名爆珠口罩，由密扇设计总监设计专属“潮范中国风”，更进一步坐实了999感冒灵“进军时尚圈”的言论。

酷炫短片+创意海报

实力演绎潮范中国风

999感冒灵此次推出的两款爆珠口罩风格，分别是性感红唇和保持高冷。该联名款口罩已于第五季上海时尚周末新零售平台亮相首发。

“保持高冷”和“性感红唇”设计，配以薄荷野菊花味的小爆珠，网红感十足的时尚爆品，俨然成为俊男美女凹造型的必备时尚单品。

为了让用户更直观的感受爆珠口罩的风采，999感冒灵还拍摄了一支酷炫的宣传影片，三个高冷的模特，搭配潮范中国风的服饰和爆珠口罩，满屏的酷炫与高级感！

<iframe class="video_iframe rich_pages" data-vidtype="1" data-cover="http%3A%2F%2Fshp.qpic.cn%2Fqqvideo_ori%2F0%2Ft0860wykrtu_496_280%2F0" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="1.7777777777777777" data-w="864" data-src="http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=t0860wykrtu&width=336&height=189&auto=0" width="336" height="189" data-vh="189" data-vw="336" style="display: none; width: 336px !important; height: 189px !important;"></iframe>播放

短片将中国风服饰、纸折扇、油纸伞、宝剑等传统文化元素与现代潮流风格相结合，实力演绎潮范中国风。

“大珠小珠落玉盘”的创意呈现，也体现了该款口罩的个性化设计，即每个口罩都含有2颗薄荷野菊花味香薰爆珠。在带上口罩之前，捏开爆珠会有清新淡雅的薄荷野菊花味扑面而来，让使用者每次呼吸都是初吻的味道！

同时，999感冒灵还推出了一系列风格独特的海报，以“拒绝病毒、空气清新、真材实料”为主题，突出爆珠口罩的功能卖点。虽然模特高冷眼神让人觉得有距离感，但戴上爆珠口罩就能成为人群中的焦点。

左右滑动查看更多

创意联名产品

满足新生代的消费需求

爆珠口罩并不是999感冒灵首次推出的口罩品类，早在几年前，999感冒灵就研发出了爆珠口罩。只是在此之前，999爆珠口罩款式普通，与一般的口罩没有任何差异，毫无潮流可言，因此在年轻人的消费市场并不占优势。

当90后、00后新生代成为未来消费市场的主流消费群体，谁能抢占新生代这一目标客户群体，就掌握了未来消费市场的话语权。因此，品牌们纷纷向年轻化看齐，尽可能拉近与年轻消费群体之间的距离。

对于999感冒灵这个起步较早的品牌来说，想要抢占未来消费市场的话语权，自然也离不开向90、00后这一目标客户群体看齐，贯彻年轻化营销策略。

90、00后作为走在时代前沿的新一代，个性鲜明且热爱潮流，一般的产品和创意并不能赢得他们的关注和青睐。

因此，999感冒灵选择与“潮范中国风”的密扇百戏局跨界合作，对原本普通的爆珠口罩进行改良设计，将中国传统文化与设计师的想法相结合，打造时尚新潮的“性感红唇和保持高冷”两款爆珠口罩，极力迎合年轻一代消费群体的审美与爱好。

个性鲜明的创意涂鸦，新颖独特的爆珠技术，是年轻人拗造型的神器，迎合新生代消费群体的审美和兴趣爱好的同时，也满足年轻消费群体的个性化需求，从而拉近品牌与目标客户之间的距离，有效实现品效合一。

进军时尚圈

不改“医疗健康”本质

999感冒灵作为医疗健康企业华润三九旗下的知名产品，上市将近30年，为无数人的健康保驾护航，已经在大众心中形成一种共识：感冒发烧就喝999感冒灵颗粒。

秋裤与口罩作为999感冒灵跨界时尚圈的产物，虽然看似与999感冒灵不搭边的跨界，但是却离不开品牌的本质。

众所周知，秋裤的性能就是防寒保暖，是预防感冒的神器；口罩作为阻隔有毒气体、病毒细菌的保护罩，有利于保障人体健康。因此，从两种产品的功能来看，与999感冒灵有着密切的关联性。这也说明了，即使999感冒灵进军时尚圈，也始终围绕品牌属性、行业性质来打造时尚新品。

这种跨界，在药企中其实并不少见，比如云南白药牙膏、广药王老吉、马应龙眼霜……值得一提的是，这些跨界诞生的产品比原本的药品都卖得好，所以999感冒灵跨界推出秋裤、口罩，可谓是明智之举。

药企安身立命的本钱就是自家品牌价值和技术含量，食品、日化与药品有一定的相似性。而且食品、日化用品的门槛要低很多，但毛利率却很可能要比药品高。

尤其是999感冒灵深谙年轻目标客户群体的需求，打造个性化的潮流款式，迎合目标客户人群的审美与兴趣，因此，其产品在同类市场中占有压倒性优势。

今天，你给营销通小星星了吗？

只需3步，就可以点亮小星星

第一时间收看我们的精彩内容~

声明：版权问题、投稿、爆料、商务合作请加微信/QQ：2881339635

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/