刚刚，杜蕾斯“翻车”了！

文/王嶺（已获授权，转载请联系原作者）

来源：互联网营销分析（ID：iMarketing007）

凭借着对汉语文化的超凡领悟和对尺度的精准拿捏，杜蕾斯在中国的营销做的是风生水起！

然而就在今天，作为老司机的杜蕾斯却突然翻车了……

在4月19日这个意味深长的日子里（for one night ），作为安全套品牌的杜蕾斯出来刷一波存在感本来是无可厚非的，只是这一次的文案虽然内涵有了，但是也显得有点低俗……

杜蕾斯在发布这张海报后，作为联合营销参与者的喜茶也在第一时间在微博下留言称：“Hi杜杜，我记得那次约会。说好了从那天起，你唇上始终有我的芝士。”

单看“今夜一滴都不准剩”这句话其实是比较符合杜蕾斯一贯的内涵的，但当喜茶的“你的唇上始终有我的芝士”这句评论出现后，起初的内涵已经略显低俗了。

对于杜蕾斯和喜茶的这一波拿着 419 烂梗营销的行为，网友们在微博下面的评论几乎全是“恶心、恶臭、不能接受”等字眼，杜蕾斯第一时间删除了这条微博。

虽然初战告负，但是联合营销还是要继续搞下去的……

紧接着，杜蕾斯一口气放出了与其他品牌的合作海报，画风虽然依旧内涵，但相比起和喜茶的海报明显收敛了不少。

今夜

所有的水都不白开

杜蕾斯 x 气味图书馆

今夜

你是我的 NICE GUY

杜蕾斯 x 喜茶

今夜

每一场有你的电影都是经典

杜蕾斯 x 淘票票

今夜

我的使命是急速送达

杜蕾斯 x 饿了么

今夜

牵一发而动全身

杜蕾斯 x 好时

今夜

开你掠地飞行

杜蕾斯 x 林肯汽车

今夜

我为你遮风挡雨

杜蕾斯 x 亚朵生活

作为一直在“超速”却从未被“逮捕”的杜蕾斯来说，同样是和食品品牌联合营销，但相比起此前和绿箭的互动，杜蕾斯与喜茶的这波操作足以记入杜蕾斯营销失败案例中。

杜蕾斯这次的“翻车”，也给很多想要模仿杜蕾斯营销方式的品牌们提了一个醒：想要做好营销，光 有脑洞和创意是远远不够的，品牌方们还必须要把控好尺度，不要为了内涵而内涵，要不然只会弄巧成拙！

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