京东手机邀王境泽亲身演绎“真香定律” 网络神梗再现现象级营销

近日，“好嗨哟”、“来了老弟”、“盘他”等网络热梗在B站和抖音轮番魔性上演，网络神梗的流量号召力不可小觑。

此外，“柠檬精”、“复读机”、“鸽子精”和“真香怪”一起荣登网络热词“C位”，被称为“人类四大本质”。

其中的“真香怪”是时间沉淀最久的，用来形容“发誓不做某种事但最后还是去做了，做完还会发出由衷赞叹”的人。同时，“真香定律”也体现了人们前后情绪态度转折带来的巨大反差。“真香”一词最初源自一档真人秀节目《变形计》，主人公王境泽刚开始嫌弃农村条件差，信誓旦旦拒绝吃饭并放下狠话，但在闻到饭香的时候，又忍不住边吃边说“真香”。自此，“真香”便爆火于网络。

所谓“世间万物都离不开“真（境）香（泽）定律”，大众在戏谑的背后，其实是深刻认同“真香定律”准确性的。于是，京东手机与“真香梗”创始人王境泽合作拍摄了一则广告视频，以让用户自打脸为切入点，讲述了碎屏保、7天无理由退货、以旧换新这三种“真香服务”，在带来话题关注度的同时，将用户对于手机服务的诉求表达得淋漓尽致。

手机服务界“真香定律”上映 真香鼻祖亲自出演

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短片提炼出三个故事场景，来展示手机服务界的真香现象：

场景一：王境泽前一秒还对手机碎屏保嗤之以鼻，称“碎就碎了”，后一秒就要面对手机屏摔得粉碎的尴尬场面

场景二：王境泽称“买东西从不退货，买了就不后悔”，却突然得知买错了女友想要的手机款式

场景三：王境泽大喊“根本就用不着以旧换新，那点钱都不够我吃口饭的”，在听到银行卡被刷爆，但女友仍想买手机时，彻底崩溃

三个场景都以王境泽被啪啪打脸的尴尬场面为结尾，不仅完美再现了主人公王境泽的打脸现场，也将用户与手机服务的日常痛点进行了生动展示。

在对大众熟知的热梗创进行二次创作时，京东手机特意还原了王境泽在当年真人秀中的服装和发型，并且在同款饭碗这类小道具上也特别留心。此外，王境泽的台词部分借用了真人秀中的原话，比如“我就从外面跳下去”、“真香”等，同时，视频中镜头切换的方式也模仿了原视频。各种小细节都在不断向当年见证“真香定律”诞生的观众输出情怀。不论是手机服务痛点的提炼、场景还原、亦或剧情与细节的推进，都足以可见京东手机的用心。

截至4月18日中午，这则视频在B站已获得36.5万次播放量，1026条评论，5512次转发，被3814次收藏。有兴趣的朋友可以移步B站，围观一下B站用户对重塑后的“真香现场”的评价。不少粉丝表示，“我居然在B站看广告”、“这广告真香”，为王境泽的用心表演和京东手机的创意纷纷点赞。

https://www.bilibili.com/video/av49149841

不言而喻的热梗、当事人的高度还原、细节跟随现实递进，这些都奠定了这则“真香视频”对大众群体的渗透力，搞笑、引起共鸣的同时极具说服力。通过幽默的营销内容，京东手机不仅更容易与大众打成一片，达到预期的娱乐效果。还能通过“真香服务”背后的逻辑，搭载网络热梗的流量势力，实现病毒效应。

流量神梗作为自带病毒效应的素材，日益备受品牌青睐，正在成为借势营销中的主流势力。相较大的热点事件，流量神梗具有强大的群众基础和娱乐效应，同时经久不衰，自带持久的长尾效应。而能否挖掘出相匹配的神梗，并成功改编，依然见仁见智，品牌背后的营销策略与巧思是关键。京东手机此次巧妙地将手机服务背后的“真香定律”与新品季的传播诉求整合在一起，轻轻松松洗脑洗进千万家，其背后的网感与娱乐精神值得想要以小博大的品牌借鉴。

据悉，在此活动期间，京东手机还会有43款新机上线首发，并提供31项服务为消费者的购物体验保驾护航。届时，只要打开京东APP，搜“真香”或“真香服务”即可体验一系列“真香服务”。感兴趣的小伙伴们，戳阅读原文【四月新品季页面链接】立即体验。

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