杜蕾斯写美食文案？很走肾！

作者 | 欧阳睿（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）

古人告子说：“食色，性也。”

那么如果把食和色合二为一

又会有怎样的创意效果呢？

前一段时间

挪威的性用品商店Kondomeriet30周年广告

在国内被广泛传播

其食色结合的大胆创意也被大加赞赏

很多自媒体还把杜蕾斯拉出来作对比

称其为“比杜蕾斯还污的美食广告”

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谁能比我污？

一向被誉为老司机的杜蕾斯当然不能忍

用一系列“有内涵”的美食文案进行有力回击

以捍卫自己在污界的霸主地位

01

小饼干系列

 

小饼干是很多女生喜欢的零食

平时装在包包里

饿的时候咬一口，美味又充饥

可是在杜蕾斯的文案里

小饼干也能开车了

芝士牛乳饼干

矜贵的芝士牛乳饼干

含在嘴里怕化了

▽

 

梳打饼干

朴实刚健梳打饼干

只有吃你才能解我的饿

▽

 

蓝罐曲奇

每一块形状都不同的蓝罐曲奇

永远吃不腻

▽ 

奥利奥

当我们纠缠在一起

就是口味相间的奥利奥

▽ 

小可爱们

你看懂这些有内涵的文案了吗？

02

水果系列

天气慢慢变热了

经常会听到身边的朋友提醒说：

多喝水！多吃水果！

对于补充水分这件事

杜杜是这样说的↓↓↓

水蜜桃

柔软香浓，吹弹可破

入口即融，化为绕指柔情

▽

 

苹果

宜室宜家，清脆爽利

珠圆玉润，盈盈一握

▽

橘子

被芳香所诱，迫不及待除去它衣

却因欠缺温柔，引得汁水四溢

▽

甘蔗

如琢如磨，不可操之过急

坚硬之下，亦深藏甜蜜

▽

这些文案平时来看充满诗意

可是放在杜蕾斯的语境下

简直不敢多想，每一句都不忍直视了

而一旦接受了这种设定

就仿佛打开了新世界的大门

捧在双手的水蜜桃

它又大又圆

▽  

 

用手指拨弄绿舌头

一时间不知道如何下口

▽

垂涎欲滴的番茄热狗

让人浮想联翩

▽

 

乳白色的原味酸奶

向你伸出了爱的双手

▽ 

 

03

熟食饮料系列

就连我们日常吃的快餐美食

都没能逃过杜杜的魔掌

坐稳了，杜杜又要开车了

麻婆豆腐

软嫩的豆腐给味蕾一场刺激

▽

 

草莓奶昔

清甜里，我只想当个种下春日的农夫 

▽

 

蟹黄拌饭

卸下面向世人的铠甲，献上珍贵

▽ 

 

火炙牛舌

柔柔韧韧，带着火热的原味

▽

04

鸡尾酒系列

鸡尾酒一样的爱情

每一杯都混合了不同的味道

喝起来让人回味无穷

长岛冰茶

30%长情+40%慢热+30%深刻

▽

深水炸弹

50%欲望+30%遗忘+20%刺激

 ▽

 

龙舌兰日出

20%温暖+60%晕眩+20%短暂

▽  

莫吉托

30%新鲜+50%纯情+20%微醺

▽ 

05

咖啡系列

 

喝咖啡

可以在熬夜加班时消除疲劳

也可以在某个惬意的午后带来宁静

不过杜蕾斯说：

喝咖啡这事儿，像极了爱情！

 

日常喝咖啡，多数人会有一个

频繁饮用的习惯咖啡品种

就像伴侣之间也会有，习惯的环境和体位

▽

 

有一款叫Geisha瑰夏的咖啡豆

它的另外一个翻译是艺妓

喝起来会让人想起，一部同名的浓情电影

▽  

在生物学的研究中发现

和普通的雌性老鼠相比

注射了咖啡因的雌鼠

在交配后会较快地，回到雄鼠身边

▽  

 

相比于意式浓缩咖啡

伴侣们的状态，更像是日式手冲：

烧水、暖杯、研磨咖啡粉

折叠并润湿滤纸，前戏充分

▽ 

 

咖啡店装修成性冷淡风

暂时的克制带来了更多的幻想

恨不得榨干咖啡豆的下一个对象

就是眼前的Ta

▽

  

性冷淡风代表的北欧

性福指数常年全球第一

▽ 

看了杜杜科普的这些咖啡学问

是不是很涨姿势呢？

 

 

06

便利店系列

 

在琳琅满目的便利店里

更是杜蕾斯开车的好地方

每一个不起眼的小零食

都可以变得污污污~

 

薄荷糖

含着它落下一个个

带着湿润寒意的吻

▽ 

 

冰淇淋

奶味与你的甜味混合在一起

▽  

 

草莓

用嘴唇慢慢吮破，请Ta一同品尝

直到汁水染红你们的皮肤

▽  

 

果冻

买一袋什锦口味

蒙上眼品味弹滑水润

千变万化的滋味

▽

 

跳跳糖

和Ta一起用不同的部位

感受酥麻新奇的韵律

▽ 

 

眼罩

黑暗中每一次触碰

都像浪花抚摸礁石

又像海水回到海中

▽

 

我们常说杜蕾斯的文案写得好，看成是教科书级别的文案典范。一方面是其借助热点创作出一语双关的系列借势文案，为品牌文案赢得了极大的关注度；另一方面，在小编看来，是其品牌调性决定的。作为一个两性品牌，其产品功能自然不能明确展示，只能隐晦地表达，这就增强了文案的创意度，也为品牌赢得了与用户互动的机会。从杜蕾斯每条微博下的评论就可以看出，这是一个用户表达“不可描述话题”的舆论场。

 

而以上我们看到的美食文案，便是杜蕾斯借“美食”来隐晦宣传品牌调性的方式。这些文案如果仅仅作为美食文案，会显得平平无奇，但在杜蕾斯的语境下，就有了别样的“特殊含义”，让人忍不住浮想联翩了。

 

 

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