知乎这次的品牌宣传片,一看就不是叶茂中拍的!
提起知乎的广告,
最让人印象深刻的,
莫过于去年的世界杯宣传片。
(2018世界杯:知乎和叶茂中合作的品牌宣传片)
这支宣传片,
一如既往地延续了叶茂中的洗脑风格。
在短短15秒时间里,
他将“你知道吗”重复了好多遍。
再次挑战大众审美底线。
尽管这次传播引起了一部分争议,
但说实话,知乎的世界杯宣传片,
的确让知乎从去年众多传播中脱颖而出,
收获了一大波新用户。
「有问题,上知乎」
更是清晰地传达到了消费者脑中。
说实话,我也不喜欢叶茂中式的广告,
可能是个人审美差异。
也可能是做乙方的情怀怪癖。
但我们必须知道:
甲方真正需要的,是能解决问题的广告!
即:广告的目的是促进销售。
和用户增长相比,
少数人的喜好并不重要!
有人说:“知乎的品牌形象会因此大打折扣。”
简直想太多了。
情绪消退的速度,
远远超过事实记忆消退的速度。
一段时间过后,大众对广告的争议消失,
但是记住了「有问题,上知乎」这个特点,
最后还是知乎获利。
(图为知乎里的专业问题)
而经过去年的用户累积,
知乎再次找到了他们与用户之间的关联。
并于昨日发布了2019 年的全新广告片——
#我们都是有问题的人#
从主题名字上看,一语双关。
像是替用户发声,
又像是对去年洗脑广告的回应。
还是用刘昊然做代言,还是拿问题本身做宣传点。
但和上一支广告截然不同——
这次广告发布后,引起了网友的一致好评!
有人说,这支宣传片,
让人感受到知乎的“人情味”
有人说,
人生就是问题叠着问题过生活。
看来,知乎的广告审美终于回归了往日水准,
让用户自愿买账,甚至为其发声!
2分钟的片子,
节奏轻快、逻辑清楚,
文案也没有一句废话。
每一句文案,都是为了带出下一句文案。
借着场景化、人格化的画面文案制造共鸣,
不仅年轻人喜欢,很多中年人也接受。
甚至成为知乎的深度用户。
同时,这波宣传也唤醒了大家对世界的好奇心。
将看似有争议的广告语完美讲述,
甚至成为了「有问题,上知乎」的进一步诠释,
我觉得这支广告至少值90分!
下面,
我想从几个点来分析下这个片子。
一、知乎的目的:「用户认可」
在去年,知乎通过世界杯的广告,
成功地被所有人记住,增加曝光。
即「用户认知」。
那后面摆在知乎面前的问题就是:
怎么让新老用户认同自己?
对知乎来说,获取认同有很多种方式。
他们大可讲功能、讲产品、放数据,
但知乎聪明就聪明在——
避开理性讲述,直接打情怀牌。
而这样温情的一支片子,
也让用户从情感上更容易接受。
至少我觉得,大家看完这支广告,
不会否认自己是一个有问题的人。
所以,「有问题,上知乎」也就变的合情合理。
二、有争议需要运气,不惧争议需要底气
知乎这个品牌一直自带热搜体质,
而去年世界杯的广告,
更是让他们伴随着骂声,
成为世界杯期间的媒体焦点。
因此,这一次的新广告就显得格外重要。
承接上一轮发布,本身自带热度,
知乎最终给自己选择了一句有争议的广告语。
这种操作,真的能看出知乎的底气——
我不怕争议,因为懂我的人自然懂。
的确,作为国内目前最大的问答社区,
知乎的问题和回答向来很有竞争力。
从天文地理、生活百科,到热点讨论,
在知乎上都能找到更专业、更多维的解答。
而正是因为这竞品没有的内容优势,
让知乎聚集了大量充满好奇心、求知欲的人。
也就是知乎这支片子所说的「有问题的人」。
因此,想和用户深度沟通的知乎认定:
只要认真看过这支片子,
用户就能从中获得社区的归属感。
而知乎也确实做到了!
三、最好的广告内容就是问题本身
对知乎而言,
最好的广告内容就是问题本身。
策划内容时,仔细琢磨那些问题的独特卖点,
再找出这些问题背后共通的共性,
用生动、精致打磨的话术,传达给用户,
非常具备说服力和感染力。
片中的每一个现实场景,
也让用户很容易联想到现实中的自己。
不仅留足了叙事空间。
也符合知乎一直以来的专业化定位。
整个片子小巧精致,篇幅不长,
也没有复杂剧情,
但画面、文案、配音的相互配合,
充分展现了生活本身的魅力所在。
成功勾起用户的求知欲和对丰富生活的向往,
促进从传播到用户增长的转化。
用问题刷新世界,
再用回答刷新世界观。
这样的知乎,似乎变得更讨人喜欢了,
你们觉得呢?
你可能还想看:
关注公众号:拾黑(shiheibook)了解更多
[广告]赞助链接:
四季很好,只要有你,文娱排行榜:https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣:https://www.0xu.cn/
随时掌握互联网精彩
- 1 这个小岛,为何让总书记如此牵挂? 4960205
- 2 那英汪苏泷聊天1分钟800个梗 4955292
- 3 菏泽郭有才为什么就火了 4800861
- 4 华流永不过时 4748505
- 5 男生地铁上被女子偷拍追上硬刚 4600736
- 6 苏丹总统府遭轰炸 4509555
- 7 男子连吃3根生香蕉致肠梗阻 4477261
- 8 安徽阜阳野生动物园20只东北虎死亡 4330813
- 9 景区辟谣门票收9999元 4265783
- 10 男子中奖1000万瞒妻子给前妻买房 4115553