作者 | 克虏伯

出品 | 创业最前线

《红楼梦》第四十回说道，刘姥姥二进大观园，却被泼辣的王熙凤戏弄，在她头上插了各种各样的花，引得众人一片大笑。

刘姥姥看出自己遭人戏弄，却没有嗔怒，反而自嘲地笑着说：“我这脑袋不知修了什么福分，这么体面”。

而如今类似的恶搞情景却在娱乐圈发生了，蔡徐坤早年作为练习生的一段配合篮球的才艺表演，被B站的Up主们二次剪辑做成了鬼畜视频，甚至还出现了篮球撞头、铅球换头的画面，也引得这位去年以偶像组合NINEPERCENT队长身份出道的年轻人难以接受。

蔡徐坤最终选择委托律所以侵犯名誉权、肖像权等权利向B站发了一封律师告知函，要求B站方面删除并永久屏蔽侵权内容。

蔡徐坤不是刘姥姥，但B站却似大观园

蔡徐坤的代理律师透露他们发给B站的侵权内容有4页，包括为艺人换脸的视频。显然身背偶像明星人设的蔡徐坤并不想像刘姥姥那样陪笑各位UP主。

蔡徐坤的篮球才艺表演也被国外网友模仿了

但蔡徐坤并非是第一位被B站Up主们恶搞调侃的人，在他之前，局座张召忠就曾经在《吐槽大会》上分享过自己了解B站的过程，他说自己曾有30分钟的采访最终被90后们剪辑成了5分钟的鬼畜视频放在网上，他也因而了解到了B站，但与蔡徐坤不同的是，局座喜欢上了这个平台，最终还成为了B站上的一名Up主。

张召忠退休前是海军少将，他作为一名退休将军不仅没有端着架子，反而全面拥抱了年轻人的二次元文化，甚至还给明星唐国强科普了B站，这两位分别作为“丞相”（唐国强饰演的《三国演义》诸葛亮）和“局座”的角色曾占据了B站鬼畜视频的“半壁江山”。

张召忠还说：B站是孩子们的乐园，不管你是谁，进入这个圈子就别再装了，孩子们会跟你玩而各种鬼畜和PS，所以要做好充分的心理准备。

那是个大坑，一本正经的老干部慎入，自尊心强的名人慎入，靠别人包装起来的玩偶慎入，天不怕地不怕混不吝的勇士可以尝试进入。

按张召忠的标准，能被称为“勇士”的人，还有不少。雷军也算一个，2015年小米在印度新德里召开发布会时，雷军曾经数次用英文“Are you OK?”与现场的观众互动，这段内容被B站的Up主Mr.Lemon重新剪辑并制作成了鬼畜视频，火遍了全网。

当时雷军也并没有表示反感或不满，他反而说了一句“大家开心就好”。

2018年雷军还在一次活动中亲自见到了Mr.Lemon，并对他说“谢谢你让我一战成名啊！”看来雷军还是挺喜欢《Are you OK?》那首成名曲的。

除此之外，还有《亮剑》的演员李幼斌、孙悟空的扮演者六小龄童、腾讯创始人马化腾、《变形计》里的王境泽、电竞主播五五开等人的视频都曾经被Up主剪辑成鬼畜视频，但因此发律师函的并不多，五五开也曾因与Up主之间的争议选择走法律途径，但那件事的争议焦点并非是鬼畜视频，而是五五开是否在游戏直播时有开挂的情况存在。

可以看到，从退休将军到知名演员，从互联网公司大佬到电竞主播，没有Up主们不能调侃的人物，只要热点人物身上有梗存在，Up主们就会随风而动，蜂拥而上。

而且如今的B站也不止有鬼畜视频，经历了10年的发展，它已经从一家小众的二次元日漫番剧网站逐渐发展成了一家集动漫、游戏、纪录片甚至是科技、美妆频道为一体的Z世代泛娱乐乐园，最近广为流传的“AI换脸杨幂”视频就是由B站UP主创作的。

截止到2018年底，B站社区的核心群体——通过100道社区考试答题的正式会员数已经达到4500万，总用户数近1亿，月均活跃Up主有57万多人，可以说B站真真的是一个创意视频的“大观园”了。

B站很刚，蔡徐坤粉丝也很疯狂

另一边，B站在4月12日也在官微上作了回应：

律师函经热心网友转发后已收悉，蔡徐坤先生的感受我们很关注。B站一直重视保护公民的隐私，名誉权，法律的问题交给专业人士处理，相信法律自有公断。

在这个回复中，B站还附上了一个链接，是关于2002年中国足球运动员范志毅状告《东方体育日报》登载其涉嫌赌球报道的案件，在这个案件的判决中，法院“明确地把公众人物的名誉权和一般公民的名誉权问题区分开来，认为新闻媒体在报道与公众人物有关的公共事件时，该公众人物对报道可能对其名誉造成的轻微损害应当予以忍受”。

B站的回应还是挺硬气的，此举也惹怒了一些蔡徐坤的粉丝，蔡徐坤粉丝团的官方账号表示即日起退出B站所属账号，永久不再更新。一些粉丝也在网上公开出售自己的B站账号，表示要与B站彻底决裂。

甚至还有粉丝表示要组团去B站留言，打算爆掉B站，但可惜很多蔡徐坤粉丝被挡在了B站注册时要回答的100道题上。这是B站对注册用户是否有二次元属性的关键筛选环节。

即使如此，蔡徐坤在网络上的“账面”影响力依然不可小觑，在明星权力榜发布的今年1月到4月的6期“明星网络影响力指数排行榜”上，蔡徐坤有3次登上了第一名。其百度指数、微信指数、微博互动数长期位居华语歌手的第一位。

且在去年，蔡徐坤11月的前9条微博，总转发量高达1.3亿次，总评论与总点赞量也都在300万左右，成为了现象级的流量明星，也让《环球时报》的总编辑胡锡进不禁感叹：天啊，这个人的粉丝好疯狂。

那B站到底应不应该怕蔡徐坤呢？

网上曾有人说蔡徐坤的粉丝一撤出，B站的流量会瞬间少了一半。

这个说法有点太夸张了。毕竟B站并不是靠一个艺人支撑自身的流量，而它背后是腾讯和阿里两大互联网巨头的加持。

B站与腾讯在游戏和动漫领域达成了战略合作；另外一方面它也与阿里在内容电商方面达成了战略合作。马云和马化腾两位大佬都在背后支持，不比蔡徐坤的个人影响力强？

从实际的数据来看，在B站去年的第三季度财报电话会议上，董事长陈睿透露B站在2018年第三季度拥有9270万的日活用户，其中移动端的平均日活是8000万。

而蔡徐坤目前拥有的微博粉丝数量为2351万。他在微信指数的平均量级也只是百万级别。

所以蔡徐坤一个人的流量与B站的流量还有很大的差距，也不可能出现粉丝一撤出，B站流量就少一半的情况。

有趣的是，在蔡徐坤递律师函的4天后，B站上关于蔡徐坤的视频点击量不减反增，其中最高的一条视频《手绘700帧！完美还原蔡徐坤打篮球！鸡你太美》从4月12日的400多万点击，涨到了4月16日的700多万点击。

“蔡徐坤”在B站上搜索结果点击量最高的前5条相关视频，4天里最少增长的点击量有10万多，最多的涨了几百万，但涨幅并没有超过1000万点击量的。这应该能侧面看出蔡徐坤的个人影响力究竟有多大。

在4月12日蔡徐坤递律师函当天，B站的股票还一度涨了5%左右，蔡徐坤这哪儿是在递律师函，简直就是在送助攻嘛！

其次，从B站的营收数据来分析，从2015年到2017年，B站的收入支柱是游戏业务，分别在总营收中占比65.7%（8612万元），65.4%（3.4亿元）和83.4%（20.58亿元）。在B站上市的前三年里，游戏业务收入占比越来越大。

在过去的2018年，B站又尝试在广告、直播、会员、电商等业务品类上提升营收占比，从而让自己的收入变得更加多元。

对比蔡徐坤的粉丝消费习惯来看，其粉丝更倾向于购买蔡徐坤的代言产品、演唱会门票、明星周边产品等，他的粉丝也并非B站的营收贡献主力。

另外一个让蔡徐坤尴尬的情况是，其影响力数据被质疑存在不小的水分。

还记得我们上面提到的蔡徐坤的网络影响力吗？之所以是“账面”数据，是因为曾有“Alfred数据室”的程序员通过技术抓取并分析过蔡徐坤的微博数据，结果发现了一些问题。

该程序员找了蔡徐坤在2019年3月9日01:23发布的一条微博内容《再见，“任性的”千千…》，到2019年3月10日18:00这条微博被转发超过了100万次。通过技术随机抓取了10万个转发数据，并做分析，发现其中只有6900多转发是真实的。

我们把这部分数据按照粉丝微博ID进行去重。发现这里面只有3926个真粉丝在转发，也就是说，真实转发的粉丝数量，占总转发量的3.84%。——Alfred数据室

这3926个真粉丝中，男女比例才真正呈现出了女性粉丝占绝大多数的情况，才符合了蔡徐坤粉丝应有的女多男少的比例。

一条百万+转发的微博，只有不到4%的真实粉丝转发，足见这个娱乐圈造星产业的水很深。

今年2月底，央视曾报道批评流量明星数据造假问题，其中蔡徐坤的名字也出现在了电视画面之中。

对于蔡徐坤影响力的质疑，微博公司内部的技术专家胡忠想（古月中心相心）也曾经在今年3月“潘长江不识蔡徐坤”事件发生时，转发潘长江内容后说了一句：“玩微博居然不认识最大的水王”。

这位胡忠想就是微博公司内部那位每当有明星离婚事件发生就负责为服务器扩容的技术专家，他用“水王”一词用来形容蔡徐坤，也曾引起蔡徐坤粉丝的强烈不满，要求微博开除他。

最终结果是胡忠想被微博平台取消了官方加V认证，其日更的微博账号自从3月15日以后也很久没有更新了。

对于蔡徐坤的质疑并不止上面几个案例，其实早在蔡徐坤今年1月份被宣布为NBA形象大使时，虎嗅旗下的账号还曾发文《NBA错信蔡徐坤》，文中称NBA与蔡徐坤的合作，是“蔡徐坤借NBA推广了自己”。

针对“如何评价蔡徐坤宣称将起诉哔哩哔哩？”这个问题，有知乎网友@丑贺回答说：

一个还在微博用虚假流量的人，起诉自己最大最真实的流量来源。这波操作秀到我了。

这个回答在知乎获得了3.8万人的点赞，在7300多个回答里排名前列。

综合上述情况来看，B站是没有理由惧怕蔡徐坤及其疯狂的粉丝们的。

B站与蔡徐坤互相对峙背后的隐忧

但蔡徐坤与B站之间的冲突，依然是值得警醒的。如今明星粉丝圈的畸形发展与影视行业创作者不顾底线的盲目逐利，都给两方带来了一些潜在的风险。

蔡徐坤才正式出道1年左右，他的明星之路还很长，他的团队一定也知道，用刷数据的方式而不是通过艺人的实力去赢得外界的认可，是很难成为娱乐圈常青树的。

当然，蔡徐坤的微博数据存在水分，也不排除是其粉丝出钱帮他刷的，这就更加不理智、且没必要了。

通常情况下粉丝的不理智行为，对于艺人来说是负担，艺人也不会为之买单。

当潘长江遭遇疑似蔡徐坤粉丝攻击谩骂时，蔡徐坤方面也曾表示是遭人“蓄意抹黑”，把这件事撇清的一干二净。“那些攻击他人的粉丝不是我的粉丝”这种态度倒是与刘强东前几天的“混日子的员工不是我兄弟”这句话有异曲同工之妙。

在粉丝的引导上，蔡徐坤作为偶像，多向粉丝圈传递些保持理性、敢于接受外界批评和质疑的理念总归是好事。

倘若每次有人不认识蔡徐坤或者对其稍微点评两句，粉丝们就出现“同仇敌忾”的架势，也是很容易出现网络暴力问题的，这对于其艺人形象和未来发展并没有多少好处。

再说说B站存在的隐忧。

根据B站最近一季的财报显示，2018年第4季度由UP主创作的高质量视频占据B站整体播放量的89%，而月活UP主数量及其投稿量也实现了同比143%和148%的增长。表面看上去形势一片大好。

不过B站这次之所以收到了蔡徐坤的律师函，也是因为其平台在内容审核方面存在可能的不足，比如蔡徐坤的头被换成了铅球的视频，即使是普通人被如此恶搞，恐怕也难以接受，更何况是有偶像光环的明星（至于B站是否存在有关蔡徐坤更血腥暴力的剪辑视频，网上仍有争议，较难下定论）。

另外，自2018年1月25日B站推出针对UP主的激励措施开始，一些UP主为了能赚钱，也不排除其存在一些追风口、突破底线的现象存在。就在4月15日，B站还被楚天都市报发文批评其网站存在“13岁让女老师怀孕、15岁的同居生活”等低俗内容泛滥：

还有专门的UP主发帖介绍B站新上架的“少儿不宜”的新番，被推荐的动漫主题大多为画面血腥、画风露骨的内容。导向极不健康。

这篇报道也在同一天被央视网转载发布。这并非是央视第一次点名B站了，去年7月20日，央视就曾用近7分钟的时长批当前国内动漫平台存在的内容低俗问题，而B站则被抓了个典型。

种种事项表明，B站一方面在公司运营上取得了不少突破和进展，但对于内容底线的把控也值得警醒。如果为了一点流量而倒在价值观层面上，那就得不偿失了。

B站今日虽有视频大观园之盛况，但我们也希望它不会真的成为《红楼梦》里的大观园，最终落得个破败的下场。

因此，在未来，B站和蔡徐坤双方都应该做好自己分内之事同时管理好自家的“小弟”：

蔡徐坤这边继续提升自己的个人偶像实力，同时尽量引导好自己的粉丝；而B站也应该做好平台的审核把关，同时对自家平台上的UP主们进行教育和规范。

只有这样，蔡徐坤与B站今日的对峙才会更有里程碑式的意义。