从打造科技体验到构建上层建筑，华为手机遇见围棋呈现艺术碰撞

玩得高端，是大多数品牌的向往，每个品牌都希望通过短暂的跨界为自身注入极具质感的文化内涵，顺便收割合作品牌的粉丝群体。但左右高端人士的文化认知绝非易事，这需要品牌与之匹配的文化内核和产品实力。

4月14日，2019华为手机杯中国围棋甲级联赛开幕，这已是继去年之后华为手机再度冠名中国围棋甲级联赛。中国围棋甲级联赛已成为中国围棋界的核心高端赛事，而华为手机赞助高端围棋赛事的品牌动作，正在带领围棋文化影响力不断攀升，双方将科技与艺术结合进而碰撞出了很多火花，收获众多高端人群青睐和好口碑。

 

不论是去年还是今朝，华为手机赞助中国围甲总能给人一种棋逢对手的感觉，究其背后原因，在于以下三点。

超越表面契合

追求人文精神的合二为一

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棋者，弈也。下棋者，艺也。博弈是东方文化生活的重要组成部分，它影响和陶冶着人们的道德观念、行为准则、审美趣味和思维方式。琴、棋、书、画并称中国四大传统艺术形式，而围棋更是一项有着悠久历史传统的高雅智慧游戏，是展示中国智慧与文明的艺术竞技。

在棋盘内，每一步落子都需要智慧先行。黑白之间变幻无穷，是技术层面最难攻克的棋种。这种不断探索智识高度的艺术追求与华为手机的品牌内核不谋而合。

作为手机品牌领导者，华为手机一直致力于构建万物互联的世界，不断用最新的AI技术为人类打开智慧的脑洞，为广大用户带来颠覆性的智慧体验。去年，华为Mate 20系列曾亮相围甲比赛现场，吸引了“棋圣”聂卫平与Mate 20系列AI对弈系统对弈，收获棋圣连连称赞。可以看出，华为手机基于技术实力正在将触角伸向细化领域，不断碰撞、打破艺术与科技的融合边界。

围棋以历史悠久的人文精神统领国人智识享受，而华为手机一直为国人提供智慧体验。可以说，华为手机与中国围甲联赛的联手，并非常规品牌追求形式感的短期跨界。双方既是科技与艺术的深度交融，也是智识的凝结。

科技为围棋插上翅膀

助力围棋之风渗透下沉

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在2018年华为手机赞助第一届中国围棋甲级联赛后，华为手机便展开一系列品牌动作，积极将围棋之风渗透进消费者身边，通过科技载体使围棋成为消费者屏幕方寸间触手可及的智慧享受。

以华为手机体验店为据点，2018年6月1日，华为手机携手聂卫平围棋道场北京、上海、天津、贵阳、南京和西安六个城市的六家华为手机体验店展开了“智慧分享，乐在棋中”的六一儿童节亲子活动，从儿童群体切入以创意活动传播围棋魅力。

与此同时，华为手机也在不断增添体验店内的围棋看点与元素，丰富围棋范围以细节触达更多高端人群与围棋爱好者。如智能生活馆开展围棋知识讲座、邀请世界围棋冠军与棋迷交流，在授权体验店放置两把围棋世界冠军签名折扇进行展示等。

 

4月11日，华为手机不负众望，重磅推出新品P30，在智慧前沿更进一步。

超级影像系统突破人眼边界，超感光徕卡四摄，超越人眼所见，改写手机摄影规则。华为P30系列通过影像科技的进步，不断突破艺术表达的边界，使艺术、影像与科技相互融合，以全新的角度看世界，让人人都是艺术家。同时，突破时尚呈现边界，打造专属于华为P系列的时尚icon。

以围棋为介质深耕高端市场

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与中国围棋甲级联赛合作，是华为手机深耕高端市场的战略性举措。对营销行业而言，金字塔顶尖上的人群最难触达，但围棋是一个绝佳的介质。

近两年，围棋始终是科技领域的热门话题，著名棋手与人工智能的多场激战，抓足了科技、艺术等各界高端人士的眼球。围棋，是华为手机深化高端市场的必经之路，在热度持续发酵的温床之上，围棋当然也是华为手机的捷径。

而巧合的是，华为手机目标人群与围棋爱好者的高度重合。双方受众在智识高度、社会地位等多方面都十分契合。

回顾华为手机从去年开始的与中国围甲联赛合作之路，这一策略无疑是十分正确且精准的。在推崇围棋文化的过程中，华为手机不断创造遇见高端用户的触点，而这个触点是纯粹精神层面上的，更易转化为品牌资产。在文化与智慧、科技三重碰撞中，华为手机更易俘获高端用户的注意力与好感度。

通过再度与中国围甲联赛合作，华为手机将持续深耕高端市场，树立高端品牌形象。

以时间长河为标尺

不断延展文化与科技的边界

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围棋历经几千年发展，方成为国人心目中智慧和品味的象征。在一代又一代棋手的传承与摸索下，围棋的哲理智慧与思辨意识不断发展壮大，这场无声的博弈与华为手机多年来的默默深耕何其相似。

华为手机从成立至今不断发展，用强大的技术实力和精湛工艺设计获得了用户良好的口碑。对围棋文化与华为手机而言，文化传承与技术探索一样是一场远征。格局之下，不争朝夕。

华为手机以围棋为支点玩转高端市场的做法值得其他品牌借鉴，其中原因在于，首先，单靠跨界合作博取眼球的黄金时代已经过去了。其次，华为手机深知，人文内涵是无法靠跨界合作后天注入的。因此，华为手机深耕高端市场的每一步，实则都在以自身优势为原点不断升华影响力。

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