蔡徐坤“折戟”哔哩哔哩

作者：贾琦

出品：互联网圈内事

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山的这头，是年仅21岁的蔡徐坤，他从《偶像练习生》中走出来，在一个小范围里光芒万丈，出道一年，“染发风波”，“潘长江事件”，“NBA大使事件”一路磕碰，知道他的人越来越多，那最初保护着他的光彩，也越来越不值一提。

山的那头，是饭圈之外庞大的网络基础盘，他们撕鹿晗娘炮，撕吴亦凡“大碗宽面”，一路撕到了“你打球很像蔡徐坤”。

二者于山顶相遇。

时年一月，虎扑打了前哨战。由于“NBA大使事件”木已成舟，虎扑男孩心碎难当，战斗力大打折扣。而另一边，饭圈女孩以逸待劳，加上欧巴刚刚斩获了此番殊荣，以一副吃饱后的体面劝各位“新的一年少吃柠檬”，大获全胜。

但故事没有结束，蔡徐坤打球的那副动图是虎扑男孩传递下去的“火炬”，遇到了创作力极强的哔哩哔哩up主们。而后者本着万事皆可鬼畜的精神，以此为素材制造了大批的恶搞视频，终于惹怒了本尊。

2019年4月12日蔡徐坤宣称将起诉哔哩哔哩，舆论场上再次爆发出本可避免的战争。

 

01 蔡徐坤从不吃亏

近些年来，网络的主流声音对小鲜肉以及各色流量明星的批评几乎没有停下过，而所谓的“顶级流量”，在挨骂时自然也“顶”在了最前线。

回顾一直以来舆论战场上的交锋，主流声音对流量明星可以说是“单方面屠杀”。

“流量明星拍烂作品恶心大众，大众骂流量明星解气的同时继续帮其垒高流量，流量明星不还嘴，闷声发大财，然后继续拍烂片恶心大众。”这样病态的循环几乎已经成为了业界的默认共识。

但正式出道才不过一年的蔡徐坤，还没怎么经历过这些。说运气也好，说饭圈文化正在升级也好，历数其经历过的几次风波，作为偶像的他一直被保护得很好，几乎没吃过任何大亏。

2018年4月，刚出道没多久的蔡徐坤喜迎粉丝数达到700万，决定染个黑头发让粉丝们高兴一下。某微博用户评论道：“这个星球为什么有人会觉得自己染个头发是给别人的福利 神他妈神经病。”

原本只是一个路人的吐槽，但因为有了大V的转发瞬间引爆了网络，该用户被蔡徐坤粉丝疯狂diss，P遗照，甚至学校也被@要求处理该学生，最后事件以该用户被迫删帖道歉结束。

这个事情由艺人而起，由粉丝而兴，由无背景无势力的路人道歉而告终，蔡徐坤没吃亏。

2019年1月，NBA宣布蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使令众多虎扑男孩大跌眼镜，面对这一事实虎扑男孩只能无力地重复发着蔡徐坤打球的动图，并义正言辞地表达对NBA官方的失望。

这个事情由NBA官方而起，由虎扑男孩的强烈反弹而兴，随着时间的流逝而不了了之，蔡徐坤依然没吃亏。

2019年3月，在某综艺节目中潘长江未能认出蔡徐坤的照片，随后其微博被部分网友围攻，甚至出言辱骂。

随后蔡徐坤回应潘长江，留言称“您是我一直敬仰的前辈。网络暴力向来伤人，许多无辜者深受其害，我们别在意，别让别有用心的人得逞。” 

此事由综艺节目而起，由粉丝而兴，由蔡徐坤亲自出面解释而告终，蔡徐坤没吃亏。

纵观历次饭圈与主流大众之间的摩擦，笔者总结出来一条规律，那就是：谁先动气谁就输。

围绕着这一规律，所有人都想打防守反击，主流大众这边“心里憋着火气，想尽一切办法去惹怒流量明星，等对方扑上来以后再无情嘲讽。”

而流量明星这边则“忍着被全网黑恶心，努力拿下一个又一个的代言，努力推出一个又一个的（烂）作品，来回（fan）馈（ji）广大群众。”

吴亦凡没顶住未修音的视频流出，扑上来跟虎扑大众犟，最终沦为全民狂欢的抓手。

而蔡徐坤NBA新春大使事件，则从另一边完美诠释了“流量明星”在面对全网黑时所能打出的最有“杀伤力”的战法。

流量明星VS大众批评，讲究的是后发制胜。

那么回到此次蔡徐坤与B站的冲突，所谓胜负，其实早在开始时就已经注定。

 

02 B站从不在乎

如果说主流大众黑一个艺人的内在动因是出于对其“德不配位”的愤慨，或者是出于对其“烂作品”的不买账，那么此次事件的另一个主角，B站则有着本质不同。

虽然在表现形式上都是在“恶搞”，甚至B站上的人恶搞得更猛烈一些，但大家的出发点完全不同。

主流大众的出发点在于价值观，而B站的出发点，则只关乎于“是否有趣”。蓝翔也好，唐国强的诸葛亮也好，B站并不在乎他们是不是“对”的。

“从价值观来说，你是对的也好，不对的也好，都没关系。我看你挺逗的，所以老子今天就是要开你的玩笑。”

这才是B站的本质。

在运营模式上，B站作为一家视频网站与腾讯视频，优酷，爱奇艺等有着本质不同。相比优爱腾们在版权和内容上的高举高打，B站更多是在依靠着用户来产出足够的内容，鬼畜则是作为重要的一部分，在该社区持续发挥着影响力。

在鬼畜的制作过程中，“共同记忆”是十分重要的载体，在短暂的几分钟视频内容里如何使观众第一时间get到趣味性并露出会心一笑并不是一件容易的事，而具有趣味性的“共同记忆”则可以帮助up主们做到这一点。

从这个角度来说，蔡徐坤打球的片段随着曝光量的不断增长，成为鬼畜素材几乎就是迟早的事。

至于B站这一模式是否需要抨击乃至取缔，我个人认为大可不必。一方面正如B站在其回应中所提到的人民网的那篇文章中所说的：“对公众人物和对一般公民的处理进行区别是由于公众人物的言行往往引起社会关注，牵动社会舆论，产生社会影响。他们拥有更多的社会资源，承担着更大的社会责任，理应接受更加严厉的社会监督。”

而另一方面，则正如那句话说的那样：“一个开不起玩笑的民族是没有希望的。”从社会角度来说，我们需要这样的戏谑者，解构一切，消解一切，让我们在哈哈大笑的同时，可以把一些不敢说或不想说的问题，暴晒在阳光之下。

 

03 饭圈不该背锅

整个事件中，我个人最在意的其实是早先的那句话，“这个星球为什么有人会觉得自己染个头发是给别人的福利 神他妈神经病。”

这句话就绝大多数普通人来说。在内心都会有所共鸣。但另一边，偶像换发型或发色作为福利回馈粉丝，在饭圈也是非常正常合理的行为。

这个事情本身没什么好谈的，但它暴露出来的问题十分可怕。

我是说，没有人觉得奇怪吗？从数量上来说，饭圈应该称得上是一个庞大的群体，而这个庞大群体中的某些行为，在路人看来竟然像外星人一样奇怪。

在此前的一篇文章（虎扑“不敌”蔡徐坤）中我曾谈到，在互联网时代下，由于更低的信息获取成本和极大的自由，人类各自为阵，凭着自己的偏好在一个或几个特殊的领域里不断下沉，形成一个又一个不同的圈层。

而随着自身圈层的不断扩大，黑话和习俗也就会越来越多，这些所谓的“文化”则将形成极大的信息壁垒，使得不同圈子之间的群体遥隔相望，彼此都像是外星人。

这是很正常的事，但一次又一次的撕扯，一次又一次的内耗，饭圈与主流声音之间的对决一次又一次在消耗着巨大的公共注意力及公共资源，这，就很不正常了。

这口锅，以青少年为主体的饭圈背不动，主流大众更不应该背，其背后所需要被指责的，则是“偶像文化”的缔造者，资本与公司。

中国的娱乐产业真正腾飞并没有太长时间，其背后的工业体系距离完备也仍然有着很长一段距离，但这并不是资本一次又一次消费自家艺人，玩弄大众情绪的理由。

所谓的流量明星，在韩国称之为“偶像工业体系”。在韩国，偶像是作为一个专门的职业存在的，演员的天职是演戏，歌手的天职是唱歌，而偶像的天职则是“服务粉丝”。

但这一理念的普及在中国却迟迟无法铺开，这并不能怪大众“无知”，事实上许多偶像自己都搞不清状况，正如吴亦凡至今还在自己的微博签名中写着星爷的那句话：“其实我是一个演员。”

这背后，究竟是经纪公司的不作为还是偶像自己在积极寻求转型，我们就不得而知了，但唯一可以确定的是，正是由于这种定位不明，“流量也想要，实力赞誉也想要”的又当又立，从而在根本上激发了大众与饭圈的矛盾。而在整个过程中，负责运营的经纪公司难辞其咎。

回顾国内的偶像工业体系，由归国四子所开创的流量时代，现如今已经随着Nine Percent、乐华七子、坤音四子以及火箭少女的走红正式进入了2.0时代。相对野蛮生长时期的红利，该领域内迟早将迎来整改的阵痛。

在这样的前提下“要不要改”并不是一件值得讨论的问题，而“主动改还是被动改”，对整个行业以及相关人员则有着极大的区别。

届时偶像也不必再承担现如今的污名，据业内资深人士介绍，按照韩国娱乐工业的发展规律，偶像的生命周期只有两到三年，要知道新一代的女孩绝不会跟上一代的老女人追同一个明星，而练习生的竞争则是异常残酷和激烈的。

在这样的事实下，主流价值观是可以给予该职业足够的尊重和理解的。并且到时候，圈内事圈内了，公共资源也将被释放出来，去关注更有价值的事。

结语

在我们讨论蔡徐坤打球到底好不好的时候，西安车主正在维权，消费者权益需要进一步督促保障；

当我们讨论蔡徐坤凭什么当NBA大使的时候，嫦娥四号传回了人类首张月球背影像图，人类在星辰大海的征途面前又往前迈进了一步；

当我们在讨论吴亦凡rap到底什么水平的时候，长春长生爆发出了“问题疫苗”，无数孩子的未来需要人们的关注；

......

娱乐新闻固不可少，但本可避免的长周期争执事件，则需要有关单位趁早负起分内的责任。

饭圈人并不喜欢整天刀光剑影去救偶像，主流大众也不愿意整日浸泡在这样的舆论战场里。

而我，则不想在多年后同子辈们讲起自己年轻的时代，只能说出一句“你打球好像蔡徐坤。”

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