44亿美元！阳狮集团44亿美元收购Epsilon

今天上午，阳狮集团宣布同意以44亿美元收购数据营销公司艾司隆（Epsilon）。这笔收购成为阳狮集团历史上最大的一笔交易。

同时，这也是广告行业越来越依赖消费者数据的又一个例子。此前，广告巨头们纷纷采取行动，提高精准营销能力。

最近几年，传统广告控股集团对于数据营销公司越发重视，数十亿的并购案也时有发生。去年，IPG斥资23亿美元收购数据库营销公司，电通则在2016年斥资15亿美元收购了Merkle。

与大多数巨头们一样，阳狮近年来财务状况不佳，未能实现2018年第四季度的收入目标，并因此遭受了自2001年9月11日以来的最大单日股价跌幅。

据报道，阳狮集团这次击败了来自高盛集团和全球私人股本公司Advent?International达成收购。最终协议包括：39.5亿美元的净购价格，现金总代价为44亿美元，远低于先前估计的50亿美元。

作为协议的一部分，阳狮还将与Epsilon母公司其其他部门达成“战略合作伙伴关系”，其中包括忠诚营销和信用卡服务。

阳狮集团首席执行官?Arthur?Sadoun在第一季度的财报会议中谈到了收购Epsilon的事，他表示这将使阳狮集团“更加强大，在多元化的专业领域实现收入平衡”。

不过，一些分析人士质疑阳狮集团此次收购支付了过高的价格，尤其是考虑到艾司隆最近的营收有所下降，而且整合面临挑战。

艾司隆成立于1969年，总部位于德克萨斯州，目前在全球70个办事处拥有约9000名员工。

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