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何止让荷尔蒙空前迸发，《篮板青春》的营销价值才是最佳潜力股

百家作者：黑马营销 2019-04-15 10:09:04

近日，两支在日本高中篮球届呼风唤雨的强队——《灌篮高手》山王工高原型能代工高和代表日本高中最强篮球实力的福冈第一中学，向中国高中篮球发出了挑战，在篮球界引起了不小的轰动。这次挑战，也把腾讯体育即将推出的一档00后篮球竞技真人秀《篮板青春》推到台前，腾讯体育作为国际篮联全球合作伙伴，篮球世界杯中国区独家数字媒体版权拥有者，这次将从全国挑选出16位顶尖高中篮球新星进入，打造一支篮球梦之队，于今年暑假在日本和中国分别迎战能代工高与福冈一中。

能代工高宣战视频

福冈第一高中宣战视频

此次，《篮板青春》乘着“日本高校宣战”的社会热点应运而生，并聚焦“00后”青少年成长与生活，在节目形态与视角选择方面都有不少独特之处，看似优势明显的它能否掀起体育界和娱乐界的又一波狂欢？品牌又该如何从中寻找契合点，占据营销先机？

拥抱政策红利

抢占今夏篮球热潮

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在政策不断缩紧的当下，对“金主”们来说，选择一档适合的节目，寻求最佳的营销方法以实现效益最大化，是一门实实在在的学问。有些节目是潜存危险的雷区，一旦踩到政策红线，停播不说还可能有损品牌形象。若品牌能在政策利好中找到优势节目，借势而行，就意味着抢占了优势赛道。

从市场大环境来说，当下，国家正把体育产业作为重点方向主推，全民健身、全民参与的热潮正在形成。在此背景下制作的《篮板青春》，倡导传播高中校园篮球运动中所蕴含的青春、奋斗、拼搏、合作的精神，引导全民关注运动的节目价值观和政策引导方向相一致。可以说，《篮板青春》在诞生之初，便已占据了一部分市场先机。

当然，如果品牌能够搭上超级体育IP，抢占体育赛事热点，在体育内容孵化中扩大品牌的影响力，打通超级IP与用户间的商业关联也非难事。

还记得去年俄罗斯世界杯，体育迷与品牌们在这场顶级赛事的狂欢中共襄盛举。今夏，国际篮联历史上举办的最高规格赛事——2019篮球世界杯落户中国。这是继北京奥运会后，时隔11年在中国举办的最高规格国际赛事，无论从篮球运动在我国的国民性，还是举办地从俄罗斯到中国的转变，篮球世界杯的话题性与关注度都有望超过俄罗斯世界杯。可以预测，篮球世界杯必将成为今夏最大的流量入口，篮球也必将成为最热的话题。这让《篮板青春》具备了聚集受众与话题的前提，前景可期。

科比和姚明在抽签仪式上交接冠军奖杯

从综艺市场角度来看，在过度娱乐化背景下，“阴柔之风”盛行，男性“娘化”现象越来越严重，对青少年的思维观念造成影响，综艺市场迫切需要青春、热血的燃向综艺来提振，《篮板青春》通过挑选新一代球技、人品俱佳的当代中国高中生，打造积极、健康、充满正能量的当代青少年新形象，倡导正向的青年文化导向，对于过度娱乐化的的文娱产业也能起到一定的良性转化作用。

营销这趟水本就不浅，当品牌不遗余力思考如何让营销价值商业变现前，不如先想想怎样规避风险。与立于政策扶植领域，且具备正能量内核的节目合作，或是品牌方较为明智的选择。

从体育竞技投射青少年成长

打破圈层造全民热点

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近两年，以“圈层文化”为切入点的节目成为了热门题材，它们不仅引起大众层面的狂欢，更吸引着资本的关注。但也不乏破圈失败的案例，究其原因无非是节目设置扁平化、难以达到专业性与大众化的兼容。在圈层化语态下，体育竞技节目要做到让体育迷和路人粉都能看懂，打造圈层爆款，以此助力品牌主沟通年轻用户，影响更广泛人群，《篮板青春》能否成为破圈者？

从以往的成功品牌营销案例中，我们可以发现，品牌借助综艺话题，在社会层面和观众积极沟通、互动，是品牌破圈营销的关键。

在体娱层面，《篮板青春》汇聚了演艺界明星与篮球明星的高号召力和专业的赛事水准，从体育和娱乐层面双向聚焦年轻人的关注。其次，能代工业作为《灌篮高手》中山王工高的原型向中国篮球少年发出挑战，节目通过情怀、青春等内容多线传播，有望引起IP圈层渗透，引发一波关注。这些对于致力于年轻化营销的品牌而言，是多维度抢占年轻群体市场，树立年轻化品牌形象的好契机。

《灌篮高手》

在社会层面，《篮板青春》对准高中生，体育运动的参与人群从职业转向大众，节目具备了超越年龄、职业，以及与社会各个领域发生接触与联系的基础。庞大的高中生群体以及背后的家庭，引发的对青少年成长等社会议题的关注，让节目的引申价值上升到社会层面。《篮板青春》里所呈现的中日校篮PK，或将牵引出中日背后的校园体育、教育差异，由此引发的教育领域、文化领域的对比，具有引起社会广泛讨论的更多可能。

当然，除了具备引发社会讨论的核心内容，对于社会热点的打造能力，也是品牌商同样看中的。腾讯体育直播及节目部总监吕莳透露， 2019篮球世界杯抽签仪式当天，相关话题11次霸榜微博热搜，事件网络传播覆盖32亿人次，吸引了央视、新华社、中国日报等1000+媒体关注和报道。一场原本只被核心球迷关注的分组抽签仪式，已然成为全社会热议的现象级大事件，这也让我们看到了腾讯体育对社会热点事件的打造能力。作为承载平台期望的《篮板青春》，有腾讯体育为其保驾护航，获得高声量也是值得期待的。

2019篮球世界杯抽签仪式科比杨超越同框

重新定义青春文化内核

赋能品牌深度价值

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品牌方选择一档节目，最看重的不止于品牌信息的传播，而是在深层合作中对品牌价值的传达。而通过体育竞技类综艺承载的体育精神，去表达品牌价值，不失为一种好的方式。在球场上挑战自我的决心，为热爱拼劲全力的热血，敢于重来的勇气，都能引发年轻受众强烈共鸣，使用户感受到品牌所传递的内涵与价值，深化品牌与用户的关联，从而形成长远品牌影响力。

以“体育精神”为品牌赋能，是体育综艺的必经之路。《篮板青春》作为一档青少年竞技综艺，以正青春的篮球少年为焦点对象，不难看出节目想要通过打造少年精神内涵，重定义青春文化内核的野心。当昂扬的热血青春冲进大众视野，让青少年在篮球少年的成长中，感受积极向上、无所畏惧的少年精神，对于校园体育文化形成、青少年成长是一股热血的推动剂。

高中篮球赛

从展现品牌形象看，节目所展现的篮球精神内涵无疑是品牌与用户进行情感沟通，以及塑造品牌形象的突破口。《篮板青春》聚集于00后群体，精确的受众定位为广告主提供了精准的营销载体。

在精神气质方面，通过体育综艺向国人传递篮球文化与内涵，是收获年轻受众广泛认同的关键，也是为品牌与用户沟通提供价值连接点、与用户达成深层次互动的核心。《篮板青春》试图将用户对节目的好感转移到品牌上，帮助品牌在拉近与用户距离的同时深度传播品牌理念，实现优质内容为营销价值赋能，就需要在篮球文化与内涵的呈现上重点发力。

具备政策利好的先天优势和差异化定位带来的稀缺价值，这档热血高能、生命力旺盛的节目，有望成为连接年轻受众与篮球文化的载体，从而为广告主们带来更多独特的营销体验。至于《篮板青春》究竟能为品牌商带来何种程度的价值回报，有待分晓。

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