可口可乐又换新包装？包装营销玩得不亦乐乎

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作者 | 欧阳睿（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）

可口可乐每年都会推出各种限量系列的瓶装

多得数都数不过来了

可以说是一个戏精本精

仅仅只是一个瓶身

却变成了可口可乐的创意秀场

成为了一种品牌标识的延续

 

这不，最近几天，可口可乐又有新动作了！

推出了一系列的款式

可口可乐城市美食罐

 

01

 打造城市美食罐

延续城市本土文化

 

在3月11日，可口可乐官宣“城市美食罐”的正式上线，整整30套全新包装，融合不同城市的美食风，并且在线上邀请粉丝们，一起寻找每座城市的美味。

 

 

其实这次“美食罐”的推出，是在去年城市罐的基础上，来了一次城市美食文化的延续，同时在文案上，还精心打造了一份城市美食指南。

比如说，以下五大城市的定制美食罐：

爽朗哈尔滨，劲烤韧性

 

 

来一份烤冷面，加蛋加肠要微辣！在哈尔滨这座冰雪城的街道上，塞满了各种地道小吃的飘香味。冬天逛冰灯，夏日吃冰棍，这份畅快逍遥的味道，也只有在哈尔滨才能尝得到。

 

多元深圳，荟萃缤纷

 

 

众多少年本是朝着梦想来到深圳，可这座城市里的多元美食更没有叫人失望。吃一份晶莹剔透的鲜虾肠粉，尝一锅醇香浓郁的胡椒猪肚鸡，再和伴侣共饮可口可乐，像极了爱情！

 

淳美南昌，煨制气韵

 

民间土鸡、红枣莲子、猴头菇、人参天麻等食材，再加上天然井水和传统瓦罐，足足煨制七个小时才能做成的鲜美瓦罐煨汤，而这仅仅是清晨起床的早餐味道。

 

绵绵杭州，吟味清甜

 

荷莲飘香、断桥残雪、还有那一口香糯的桂花糖藕，这便是透着清甜的杭州味道。

 

怡然海口，甜享清新

  

手捧一个椰青，吮吸地道的香浓椰香，找一当地小馆，品尝最正宗的椰子鸡。带上一罐可口可乐，坐在海边听一整个下午的风吹海浪。

 

看完之后，是不是心动了？不仅想喝可口可乐，就连旅游的地方都想好了！

 

可口可乐这次城市美食罐，足足包含了30个城市，这里仅仅只是五座城市的美食罐和美食指南，接下来还有各大城市的美食罐，就等着大家去挖掘了。

 

这次，城市美食罐的延续，对于可口可乐来说，不单是城市罐系列的升级，更是一次与消费者之间，来了一次本土文化的交流，真正地融入消费者的日常生活中。

 

02

瓶身营销全面升级

打造本土品牌文化市场

 

尤其是这几年，可口可乐在瓶身上玩出各种花样，玩得是不亦乐乎。瓶身营销也一直是可口可乐进行品牌营销和社会化传播的一个重要切口。

 

从2013年5月29日，可口可乐的官方微博发布了22款“昵称瓶”的图片开始，可口可乐踏上了“花式玩转瓶子营销”的戏精之路。紧接着2014年的“歌词瓶”、2015年的“台词瓶”、2016年的“金牌点赞瓶”，再到2017年的“密语瓶”、2018年的“摩登都市瓶”、今年的“城市美食瓶”，其中每一年还会借势热点营销，而特别定制的一些瓶身等等系列。

 

 

而从2018年开始，可口可乐开始对瓶身营销做了全面升级，开始回归品牌文化本身，从精神需求着手，与消费者进行情感之间的互动。

 

比如说2018年“摩登都市瓶”的推出以北京、上海、厦门、南京等12个城市为主题的第一期摩登城市新罐，瓶身用一个字概括了一座城市的风土人情与特色文化，分上海潮，成都闲，广州味，北京范，洛阳韵，西安调，杭州媚，大连畅，长沙辣，南京雅，青岛浪，厦门风；同时以当地特色人物形象作为瓶身设计图案，不仅传递出了年轻人的活力和朝气，很好地唤起不同城市人对自己家乡的归属感。

 

 

而今年以“摩登都市瓶”进行延伸的“城市美食罐”，同样也是如此。以“美食文化”为出发点，通过一系列互动和创意，让可口可乐更加的中国化，更加贴近中国消费者的喜好，从而愿意进行主动参与和分享话题。

03

 洞悉年轻人的消费特征

坚持创新包装新玩法

 

如今是一个社会化媒体时代，万物皆媒介、产品即营销。

 

更何况产品包装，不只是承担着外包装功能作用，同时还体现着产品的附加值，成为品牌与消费者之间交流沟通的媒介。除了可口可乐之外，还有江小白酒瓶文案、小蓝杯的杯套创意、味全每日C拼字瓶、网易云歌词瓶，黄太吉的每日箴言......还有太多品牌都在进行包装营销，可见包装营销的重要性。

 

但不是所有的公司都能将瓶子做成经典，而在众多品牌中，可口可乐却做到了。

 

可口可乐从1978年重返中国市场至今，可口可乐用40年的时间，在中国市场由无到有，现已跻身可口可乐公司海外大市场，不管是从产品的更新还是商业模式的创新，可口可乐已经潜移默化地成为一种标志性的存在。

 

可口可乐以“分享”为品牌理念，通过一系列营销活动的造势，顺势融入社交元素的玩法，在年轻消费群体中形成了一股强大的流行文化风潮，受到了无数年轻人的喜爱之情。甚至还有不少消费者把收藏可口可乐的系列瓶身为一种兴趣爱好，以此获得自我社交满足感。

 

而可口可乐这一系列的花样包装营销，能够得到消费者的认同并追捧，这都得益于可口可乐打造了与消费者之间的社交文化，只有真正让产品本身有了社交属性，品牌才能真正与消费者进行情感沟通，建立良好的社交关系。而这一点，也是各大品牌值得借鉴的地方。

 

如今的可口可乐已不仅仅是一种饮料，它还代表一种文化、一种营销、一种精神。

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