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■ 编辑  狂人 | 营销狂人（HLW3600）

■ 来源  百度文库

前言：卖！卖！还是卖！过完年，王健林就开始卖资产！把万达百货下属的全部37家门店，都打包甩卖给了苏宁。（所以，以后就不叫逛万达，要改叫逛苏宁了）

01

再见了，王健林；再见了，万达百货！

这不是苏宁的抄底，而是电商的胜利！

以后吃完饭，也不叫“逛万达”，要改叫“逛苏宁”了......

还记得，2012年《CCTV中国经济年度人物》现场颁奖时，马云主动和王健林怼了起来......

双方约定：到2020年，如果电商占中国零售市场份额50%以上，王老板给马校长1个亿，反之则马校长给王老板1个亿。

虽然，马校长现在可谓是一览众山小，但当年和王老板可不在一个级别上。

想当年，王老板位列福布斯中国富豪榜第三（资产约504亿元），而马校长则连前十都没挤进去（资产约214亿元）。

最终，一场10年赌约：一个风生水起，另一个黯然离场......

02

王健林失的不是“意”，而是“势”！

从2017年6月起，王老板就开始专心变卖万达旗下资产：无论是海外的，还是国内的；无论是金融、文旅、影视、还是其它......说甩就甩，说卖就卖，力度之大，着实令人震惊。

开个时间轴：

1、2017年7月19日，万达商业与融创中国、富力地产签订协议，总额高达637.5亿元，签约仪式上还“摔了杯子”；

王健林与孙宏斌、李思廉

2、2018年1月29日，腾讯、京东、苏宁以及融创共同组成财团，出资340亿元，收购万达商业14%的股份。

3、2018年2月5日，阿里出资46.8亿元、文投控股出资31.2亿元，分别成为万达电影第二、第三大股东；

4、2018年2月14日，西班牙媒体又曝出：万达已作价5000万欧元，卖掉了马德里竞技俱乐部（欧洲足坛传统豪强）17%的股份。

5、2018年5月，万达作价3.15亿澳元，卖掉澳洲黄金海岸项目及悉尼项目；

6、2019年1月8日，百年人寿官网披露，万达以27.18亿元，将百年人寿9亿股股份转让给绿城中国；

7、2019年2月12日，万达百货下属全部37家百货门店，被甩卖给了苏宁。

为了断臂求生，王老板含泪赚吆喝：13个万达城、70多家酒店、37家万达百货、一大堆万达广场、长白山度假区…..都卖卖卖了！

很显然，万达已被掏空…...

曾经的首富，曾经的帝国，现已岌岌可危，断臂能否求生，都尚且未知......

03

王健林的第一桶金和他的“1992”！

1988年末，王老板刚转业就成了“百万负翁”，接手的开发公司负债149万。

但转眼到1989年底时，公司竟在王老板军事化管理下，奇迹般扭亏为盈。

王健林与朋友合影

后来，王老板碰上大连旧城改造项目，从老战友手里拿到开发指标。并花了50多次，终于搞定某银行行长，得到了贷款。

最终，该项目收益千万，第一桶金就这样到手了。

1992年，王老板争取到大连第一批股改企业名额，改名为大连万达房地产集团公司。

并在公众面前反复强调：“亲·近·政·府，远·离·政·治”的原则，誓不作红顶商人胡雪岩。

也正是这一年，王老板的事业上了快车道，万达不仅启动旧城改造，还陆续攻陷广州、成都、长春等多个城市的房地产开发项目，其帝国版图，也不断扩张、不断提速。

而那年，王思聪5岁，被送到了新加坡Swiss Cottage读小学，直到从伦敦大学学院（UCL，世界稳居前十）毕业回国。

之后，他依靠微博等新媒体，成了网络红人，还涉足互联网、游戏、投资等众多领域。号称：新版“京城四少”之首，又称王校长。

04

王健林的“2000”和他的“虎子”！

1994年，王老板受大连市体委邀请，成立大连万达足球俱乐部。

在他掌控期间，万达连续夺得4次联赛冠军，联赛55场不败，堪称神一样的存在。

这是如何实现的呢？据说：王老板曾提着一箱箱现金到赛场，直接发奖金激励球员。

王健林观赛

2000年，对万达而言，比1992年更重要！

因为，这一年，万达转型了。开始用“住宅地产和商业地产”两条腿走路，全国第一个万达广场，在长春启动。

此后，为了啃下沈阳，万达3年内被告222次，房子建了拆、拆了建，反复多次，共耗资9亿多元。

王老板坦言：“这都是该交的学费。”

4年后，上海五角场项目大获成功，万达顺势在全国开启疯狂复制模式。

王思聪与父母

2009年，王老板拿出5个亿，让儿子练练手。

此后，王思聪成立了普思投资。

该公司成立至今：进行了79起公开投资事件，分布于22个行业。9年间，老爸给的5亿，变成了63亿，翻了12倍。“虎父无犬子”，王思聪终于证明了自己.....

除了投资玩的溜，王思聪的红人魅力更是与日俱增。

微博上，他怼雷军、张兰，骂姜文、冯小刚，嘲讽赵本山，不屑范冰冰……绝对是话题和流量的担当，被网友奉为“娱乐圈·纪·检·委”。

05

王健林的“神坛”！

2013年~2017年5月，是王老板人生的高光阶段，也被各大媒体捧上了神坛。

1、2013年，以净资产860亿元，问鼎福布斯中国富豪榜首富宝座。

2、2014年，万达商业又如愿在香港上市。

3、2015年，全球化：收购美国第二大院线AMC、世界铁人公司、盈方体育传媒集团、马德里竞技足球俱乐部等优质资产。

那段时间，王老板的口头禅就是：“把中国文化输出到全球”。

这句话，没什么问题。

但言多必失，王老板跌落神坛的伏笔，也就此埋下——他甚至在公开场合肆无忌惮地说：“万达进入的行业，无论国企、央企，都没机会做老大。”

4、到2017年初，王老板已手握200多个万达广场、10多个万达城、80多家五星酒店、1300多家全球影院、2家美国电影公司、1家英国游艇公司、名画古玩不计其数…...

光环不可谓不耀眼，气势不可谓不磅礴。

06

王健林的“滑铁卢”！

有句话叫做：天欲使人灭亡，必先使人疯狂！

纵观历史，纵览全球，不知有多少人，载在这句话里面。

2017年5月之后，王老板跌落神坛。

一篇叫做《王健林的滑铁卢》（作者：知名媒体人兽爷），疯狂流传于全网，内容比较敏感，估计大部分人也都知道，就不细说了。

三言以蔽之就是：

1、万达以两倍的报价半路杀出，要抢央企在马来西亚的项目。

2、2017年5月13日，马来西亚总·理·纳吉布来华参加“一带一路”峰会时，下了飞机竟首先去拜访了王老板，而不是我国的领导。

3、王老板见完纳吉布后，还在“一带一路”峰会上高调宣布：“今年万达要落地两个超过百亿美元级别的项目，一个是马来西亚的大马城，还有一个项目在印尼，目前还在谈。”

结果......第一块多米诺骨牌就此倒下，万达资金链又岌岌可危，并开启了疯狂售卖全球资产的模式，并遭受"股债双杀"。

大势去兮怎扭转？！

万达系开始出现股东退出、高管离职、员工裁员等一系列衰退事件，并开始每况愈下......

与此同时，万达的海外并购战略，被黄奇帆等诸多人士抨击：有转移资产之嫌。

2018年8月14日，《人民日报》点名批评万达：莫把工具当目的。

随后，王老板马上改口：“积极响应国家号召，我们决定把主要投资放在国内”。

07

王健林的小目标

从先挣它一个亿，变成了先卖它一个亿！

2016年底，王老板又大红了一把：“最好先定一个能达到的小目标，比方说我先挣它一个亿！”

此言一出，全网炸了。有膜拜的、有仇富的、有鄙视的、有自嘲的......

2018年，万达的债务，已陡然攀升到4205亿元。而一篇爆文：《再见了，万达帝国：负债4205亿，王健林首富变“首负”！》又被全网刷屏。

2019年开年，万达百货又挥泪割肉给苏宁，可见王地主家这次是真的没有余粮了......

以前的王老板：爱演讲、爱出书、爱上节目。

一句“清华北大，不如胆子大”的金句言犹在耳；一首崔健的《一无所有》（王老板年会金曲），此刻却一语成谶。

黄光裕与王健林

遥记2004 年时，黄光裕初登上胡润首富宝座，有记者问他：“这头衔是不是花钱买来的？”

黄老板听完哈哈大笑：“我烦死胡润了，还给他钱？他这个榜是「通缉令」，谁上谁倒霉！” 

也是一语成谶！

眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了......

人生不易，且行且珍惜！

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狂人简介：深耕广告营销领域13年、资深营销老兵擅长整合营销、传播策划和品牌设计，曾参与制作了《广告人手记》  《创意就是权力》...等书。

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