去年，以收购起家的WPP正式批准出售凯度集团的计划！WPP有意将凯度拆分出来，并将后者的部分股份或多数股份出售给私募基金公司或是战略合作伙伴。WPP已经聘请高盛来负责寻找凯度的买家，整体估值是35亿英镑。

当然，WPP不是要把凯度集团100%悉数卖掉。

WPP老大Mark Read表示，“董事会批准这样一项战略流程根本意义就是使股东利益最大化。即使交易完成，WPP也仍将是凯度的一个股东，以保证集团现有客户的利益不受损失。”

自去年传出出售凯度后，据说已经接到了一些主动接洽的意愿。但是现在情况有变，凯度宣布将全球旗下子品牌将逐渐合并成为一个统一的、整合的单品牌运营公司。

也就是说，从此以后，包括：Kantar Consulting，Kantar Health，Kantar IMRB，Kantar Media，Kantar Millward Brown，Kantar Public，Kantar TNS，Kantar Worldpanel， Lightspeed，以及仅用在单个国家的子品牌都将退出市场，4月2日起正式生效。

凯度首席执行官Eric Salama表示:“我们品牌的变化反映了整个公司经营策略的变化，其驱动力是一切以客户为主，这一变化将凯度更容易被客户理解和合作，并在全球提供满足客户需求的服务。”

砍掉一堆子品牌，用“一个品牌”打天下的做法WPP早有先例，2017年，奥美宣布“One Ogilvy 一个奥美”的改革口号，旗下的各个子品牌也被整合到一个“单一的、具有强品牌的、整合性的代理公司”。

奥美集团旗下的各个不同的子品牌包括奥美互动、奥美公关、奥美红坊、奥美世纪等17个品牌都将消失，不复存在。

成立于1993年的凯度集团目前也是全球最大的数据、调研和咨询机构，在全球60个国家或地区有160个办事机构。它致力于帮助客户更好地理解其市场、品牌和消费者，从而制定更卓有成效的商业决策。　

那么，现在问题来了，凯度是不卖了，还是无人接盘？

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