冲顶 APP Store，「Spot」究竟有什么社交魔力？｜早起看早期

朋友之间想要保持联系的需求是确实存在的，但用户现在不愿意去主动联系朋友，是因为付出成本没有降到足够低。

文 | 梦悦

新兴社交产品层出不穷，年前音遇持续霸榜，现在 Spot 又冲到了社交榜第一。

Spot 是36氪去年就介绍过的一款基于地图的熟人社交产品，比起去年，Spot 做了一些产品功能上的改进：

• 将右侧的在线朋友栏取消，变成地图中央的“看朋友在哪”，点击直接可以看到各个在线好友，并且可以通过提示的“向好友发射炮弹”、“合影”等方式进行互动。

• 增加了匿名群聊的“party”功能，24 小时阅后即焚。

虽然有些功能上的迭代，但可以看到的是，产品的本质逻辑和想要解决的用户需求并没有变，Spot 仍是一款以地图为基础的，想要让朋友之间保持联系和互动的一款产品。

为什么是社交？

Spot 的创始人 Roger，是芝加哥大学休学创业的学生。他认为，技术进步本身，是不会让人快乐的。最后能够让人们开心的，还是情感需求被满足，那么社交就是最底层的东西。

诸如 Instagram 的社交产品正在给人们制造焦虑，因为它们是通过刺激人的攀比心理来创造活跃度。而 Spot 想做的是 connection-driven 的产品，一切都通过促进人和人的连接给人们带去快乐。

为什么是熟人社交？

去年涌现了不少熟人社交产品，都想做“密友圈”，比如 Echo、比如 POP，但结果都不尽如人意，在关系迁移这个巨大难题上，Spot 是如何解决的呢？

团队认为最重要的是将人和人的沟通门槛降到极低。Roger 告诉我：“一切失败的产品都是没有满足好用户的需求。新的产品出现并受到用户的喜爱，不是旧的产品有很大的问题，而是新的产品能让用户之间的沟通更轻松了。只要我们能一直坚持做“轻松连接好友”这件事，就不担心用户迁移的问题。Spot 冲到榜首，我们其实也并没有做什么特别的推广，在这版产品上我们做了不少减法，都是希望用户可以更轻松的完成互动。”

Spot 团队始终相信熟人带来的情感连接是远超陌生人的。朋友之间想要保持联系的需求是确实存在的，但用户现在不愿意去主动联系朋友，是因为付出成本没有降到足够低。当发起对话的场景足够轻松时，用户会发现联系朋友的需求很强烈。

如何降低沟通门槛？

首先，Spot 的所有功能是基于地图之上的。地图可以给用户一种实时连接感，而分享位置就是分享故事，用户通过位置可以得到一些开启对话的话题点，比如“你在三里屯干嘛呢？”之类。

此外，营造出“就是让用户在这里闲扯”的氛围。Spot 的 UI 设计十分可爱，“发射炮弹表情“、“用音乐对话”、“匿名群聊party”都给用户一种轻松愉快的感觉。

音乐对话和匿名群聊功能

再比如你有一些小心情，比如 “麻辣香锅真好吃”，你就可以写一张阅后即焚的 “纸条”，然后群发给朋友，再和最先回你的几个朋友开始闲聊。

总体来说，Roger 希望 Spot 是一款可以让用户快乐的产品，而他认为只要用户可以在这得到快乐，那他就会留下来。

团队目前已经完成了三轮融资：2015 年获得 150 万美元天使轮融资，投资方为邵亦波、腾讯、梅花、Brad Bao (Lime 联合创始人)、陈伟星；2017 年获得云九资本数百万美元 Pre-A 轮融资；2018 年获得来自 BAI 领投、云九资本跟投的数百万美金 A 轮融资。

点击关键词，查看过去两周的早起看早期：

风口：「电子烟」「MCN孵化」「社区团购」

社交：「音遇」「相看」「恋爱圈」

内容：「古董局中局」「僵小鱼」「军武次位面」

消费升级：「KoGi可及」「鱼眼咖啡」「易改衣」

餐饮：「猛男的炒饭」「佐大狮」「煮葉」

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