宝洁退市，百年品牌换个活法！

美国日化巨头宝洁公司日前宣布从巴黎泛欧证券交易所（Euronext）退市，在该交易所的股份将于4月4日起从法国欧洲清算所中删除，但公司股票继续在纽交所交易。巴黎泛欧交易所董事会已经批准了这一请求。

持有宝洁巴黎泛欧交易所股份的投资人有两种选择：不希望在此次出售股份或者未采取其他行动的股东，日后可在纽交所继续交易其所持股份；希望此次随着销售机构，在纽交所出售其巴黎泛欧交易所股份的股东，则要在本月11日至本月22日期间，将其所持股份交付给法国巴黎银行证券服务公司。

“宝洁是美国公司，主要上市地是美国，从欧洲股市摘牌主要是因为欧洲投资者对于宝洁的交易量过低，继续维持在欧洲挂牌的成本不划算。宝洁在欧洲退市只是其在资本市场的结构调整，加之宝洁目前不需要再靠挂牌来提升在当地的品牌影响力，因此与经营策略并不存在直接联系。

宝洁公司此前公布的2019财年第二季度财报显示，其营收约为174亿美元，相比上年同期的173.95亿美元，仅微增0.28%，增幅几乎可以忽略不计。事实上，如果对比宝洁2018财年和2008财年的营收，不仅未增长，反而出现较大幅度的下滑。

2013财年-2018财年，宝洁全球净销售额分别为739亿美元、744亿美元、707亿美元、653亿美元、651亿美元、668.32亿美元，营收不断下滑，虽然2018年微有起色，但幅度不大。

今年年初，宝洁公布了2019财年第二季度财报，财报显示二季度宝洁营收为174亿美元，而去年同期为173.95亿美元，也就是说增长仅为0.28%。2019财年前六个月，宝洁营收341.28亿美元，而去年同期为340.48亿美元——宝洁的脚步几近停滞。

另有公开资料显示，2008年宝洁的营收高达817.48亿美元，但是10年后的2018年，宝洁公司的营收为668.32亿美元，营收仅为当年的81.7%。其中。

受困于业绩的持续低迷，宝洁也开启一系列重组和改革。据悉，2014年宝洁开启了“瘦身”计划，将200多个品牌矩阵缩减至60多个，并且开始走高端化路线；2017年的下半年，宝洁对外宣布旗下品牌已缩减至65个。

但积极“瘦身”的宝洁，似乎并没有达到预期效果，依然是一路走低。据了解，在进行较大规模品牌削减后，宝洁却陷入了另一种困境，新品牌补充力度不足，不得不依靠老品牌苦撑。

目前，宝洁通过旗下品牌服务于全球50亿人左右。旗下拥有护舒宝、碧浪、佳洁士、当妮、吉列、海飞丝、玉兰油、欧乐-B、帮宝适、潘婷、SK-II、T汰渍等多个品牌，已在全球大约70个国家开展业务。

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