卫视品牌衍生跨界：湖南卫视“大黄”推出零食礼包

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编辑 | 李东阳（首席营销官主笔）

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

芒果台卖零食？亚洲品牌500强的湖南卫视涉足快消品行业，频道卡通形象----快乐执行官“大黄”推出零食礼包，真是万万没想到！

3月8日，芒果互娱微博官网发出公布：芒果互娱x李雷yu韩梅梅联名推出了湖南卫视卡通形象“大黄”系列零食礼包。看到这消息后，芒果粉们纷纷按捺不住啦！这波芒果台的“甜蜜宠爱”，谁又会轻易错过呢？

 

“大黄”是湖南卫视2018年全新上线的频道卡通形象，定位----快乐执行官。其酷炫萌逗的形象，自诞生以来便带有潮流icon属性，更有芒果台各大节目、艺人嘉宾助力，“大黄”在抖音、微博也是火得不行。它就像是湖南卫视的代言人，时刻给粉丝们传递着快乐，温暖，与陪伴。

 

 

据了解，芒果互娱作为芒果双平台IP内容整合运营服务机构，创新开拓芒果系各大节目及卡通形象“大黄”等IP的衍生产业版图，此前已成功孵化IP衍生品超500个SKU。

而此次与全国果蔬零食连锁品牌李雷yu韩梅梅签约“大黄”IP授权合作，目标群体主要是芒果台年轻的女性粉丝，结合二者共同的品牌文化，为消费者传递更多的快乐与陪伴。

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芒果互娱x李雷yu韩梅梅

‘大黄’系列零食产品

 

此次合作推出的零食系列产品，将芒果台二十多年的频道“快乐文化”与李雷与韩梅梅零食连锁品牌的“陪伴文化”相结合，从而打造出2款零食礼包及多款零食单品，线上电商平台天猫、京东与品牌全国几百家线下门店渠道均有上线。如此强大的市场渗透力，实现了芒果台跳脱传统电视屏在线上线下与观众粉丝们打通的衍生产业闭环。

 

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卡通IP组团加持，扩大宣传效应

联名款零食礼包推出当天，芒果互娱还邀请了卡通IP形象组团来打call，助力“大黄”零食全新上线，仿佛是一场卡通IP衍生行业的狂欢。

 

很多粉丝网友表示对IP联名产品的期待，零食产品本来也是女性粉丝无法拒绝的“必备”，疯狂抢购只为满足心中那种好奇心以及表达对“大黄”IP形象的喜爱。这种利用“卫视频道IP+流量IP”黄金组合的营销策略，不失为品牌联合营销的一种新玩法。

 

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芒果台跨界联名

引发粉丝实力“种草”

 

当天，芒果互娱还推出系列走心文案海报，并在微博上开展线上活动走红。粉丝们积极参与话题讨论，分享自己生活中的“苦”，赢取“大黄宠爱零食礼包”，活动上线5小时，话题阅读量近500万，成功引起众多网友的兴趣，甚至引发大众的广泛传播与转发，极大可能地提高了粉丝人群被“种草”的可能性。

 

近年来衍生跨界营销屡见不鲜，我们熟悉的旺仔牛奶毛衣、故宫睡衣、王者荣耀口红等等，都走红全网，可见IP流量对产业的加持能力不容小觑。

 

各大品牌与不同行业之间的联名衍生品层出不穷，已为品牌跨界、内容联合营销开了个很好的头，这次芒果互娱与全国果蔬零食连锁品牌李雷yu韩梅梅合作，也是传统电视频道与快消行业碰撞的创意火花。这也是电视行业、快消品行业跨界营销新突破的体现。

 

据悉，芒果互娱后续会推出“大黄的牛奶”、“大黄的柠檬茶”等一系列频道IP形象衍生周边，这次电视行业与快消行业的跨界联姻，还能碰撞出怎样的火花？我们拭目以待。

 

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