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别的品牌都要你坚强，这个品牌却要你柔软

百家作者：公关界的007 2019-03-09 09:27:54

也许每个女生都有这样的时候——眼眶酸酸的，但是却不能哭，只能把所有的委屈藏在心里。

也许是在下班回家的路上，万家灯火没有一盏为你而亮，你打开门，早晨不小心碰翻的杯子还静静地躺在那里；也许是努力了很久却没有换来想要的结果，内心天翻地覆脸上还是要保持微笑和克制，你很清楚，要做个不动声色的大人；也许是很多事突然挤到一起让你措手不及，像是被谁触动了心里最孤独的角落，可你没有时间崩溃失控，你必须往前走。

所有人都让你坚强，将自己的脆弱藏进心中，但这一次，TA不一样。全棉时代旗下奈丝公主品牌拍摄了一条关于女性内心的情感视频——“你那么坚强，一定很累吧，这一次，做个柔软的小公主。”

奈丝公主拍摄的这条短视频通过采访与问答的形式击中了女性消费者柔软的内心，同时以温柔的正能量将视频主题与品牌核心相结合，将#做回公主#的品牌主张传递给每一位女性用户，同时配合线上KOL热门话题发酵与线下活动，最终打响了本次女生节营销的开门红，复盘本次营销的逻辑，可以总结为以下三点。

营销逻辑一

撬动大众情感,切入角度走心

在当下社会，女性内心那股自我独立的意识正在觉醒，一系列消费数据说明，越来越多女性有着更多样性的购物类别、更深度的自我开发与探索类的消费，愿意承担更多的家庭与社会责任。随着“女子力”的觉醒，也有越来越多的品牌号召女性“坚强、独立、自我”。可女性并非生来如此，作为女性刚需消费产品的奈丝公主察觉到：外表坚强的女性内心仍然存留着“天真、美好”的一面，所以这一次奈丝公主反其道而行，通过一个走心短视频引发了众多女性共鸣。

这条短视频里每一帧简短的片段，都真实地表现了“职场女性”的小瞬间。这些瞬间里，那些女性特有的一个个细微的小坚持，独有的那些细腻、温柔但坚韧的日常统统被还原出来。几位女生的回答也十分契合当代女性的普遍形象——“女王”、“女汉子、“普通女孩”，这种标签和场景的结合深入人心，更能精准击中年轻女性受众群体。

其背后正是奈丝公主品牌对女性内心的深入洞察：冒险、气质、阳光、坚韧，无论你是哪种女人，拥有多么不同的性格，内心的天真都由奈丝公主来守护，#全棉呵护每一位公主#的品牌核心也由此传递出来。

营销逻辑二

线上精准互动，转化用户好感

为了在3月7日女生节之前链接用户心智，因此奈丝公主品牌从3月1日正式开启预热，与 KOL跨界合作抽奖吸引粉丝注意力；3月7日，全棉时代双微发布走心视频，视频放出的第一时间，奈丝公主跨界与众多情感KOL合作，发起热门social话题#做回公主#、 #你不必女汉子#，让舆论持续发酵；同时，为了深化#做回公主#的品牌主张，全棉时代官方平台发布了四张走心海报，每一句文案，都直击用户的心脏。