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打通品牌营销全链路 37玩心文化周的这波操作有点6！

百家作者：首席营销官 2019-03-07 13:08:25

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编辑 | 李东阳（首席营销官主笔）

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

从各大电商的人造狂欢节伊始，互联网企业都希望给自己打造一些专属节日，来吸引大众的眼球，为品牌加戏。最近，吃瓜网友就发现了一个非常有趣的活动，37玩心文化周。

沿袭了有趣有料的“三七”风格，此次37玩心文化周邀请了37个品牌进行联动宣传，吸引了大家的广泛关注。在37文化周期间，37个品牌一起围绕“玩心文化周”的大主题呈现“玩心创造世界”的理念，让我们看到了三七互娱是如何有条不紊地将品牌联动玩出新的花样。

联合造势，总有一个品牌触达你

在品牌鏖战正酣的当下，想要抢占更多消费者的注意力，跨界合作是最理想的选择。围绕37玩心文化周，三七互娱设计了多款品牌互动，针对不同人群的差异化传播策略，覆盖率极广，总有一个品牌撩到消费者。

线上预热，品牌联动令人瞩目。微博 @37洋葱头携手联想、苏宁、雀巢、周黑鸭、汤臣倍健、真功夫、懒人听书、京东生鲜等多个好玩又有梗的品牌为＃37玩心文化周＃预热打 call，合作领域涉及食衣住行，娱乐，科技，人工智能，教育，健康等生活方方面面。37个品牌异业合作，利用有趣的创意长图聚拢了年轻消费者注意力，也集中展示了37玩心文化周的信息。

吸睛创意长图

37个品牌的创意彩蛋

三七互娱别出心裁地将37个品牌聚集在一张长图中，并根据品牌特性进行了创意解读和演绎。我们可以在图中看到很多知名品牌与旗下产品的身影：中国邮政的绿邮筒；苏宁易购的小狮子；联想的科技产品；雀巢咖啡的咖啡机刚刚打出美味的咖啡；潮牌X-LARGE的走秀T台；真功夫的功夫龙形象和蒸笼；中国联通充满科技感的地球仪；周黑鸭卖萌的黑鸭子；安踏体育的运动鞋和汤臣倍健的蛋白粉罐子也被打造成了独特的景观。途牛的萌牛娃正带着三七互娱的葱哥坐飞机旅行；科沃斯扫地机器人被设计成了一个扫地机器人形状的舞台；窝趣被打造成了一个多层别墅的多功能居住空间；英得尔车载冰箱被赋予了冰块冰可乐和苹果的清爽视觉。这些视觉形象既生动形象的诠释了品牌调性，又通过卡通形象的演绎与汇集，被赋予了萌萌的“二次元”风格，让用户在看完后不禁会心一笑。

一场清明上河图式的“玩心”游园会

与此同时，品牌线下互动也强势开启。3月7日开放日当天，三七互娱邀请了众多知名品牌现场展示其产品，丰富了玩心文化周的活动，帮助用户充满仪式感地体验37玩心文化周。三七互娱打造的这一场独一无二的“游园会”，以清明上河图的呈现方式，将品牌场景融合进三七互娱文化周嘉年华中，多角度，全方位，由点至面，合围用户、玩家与员工。

三七互娱洞察到用户拍照、发朋友圈的UGC行为能够为话题起到助推作用，在线下还搭建了多个有趣的背景墙、话题墙。参与37玩心文化节的相关话题讨论上墙的互动方式，提升了用户的参与热情，增加了三七互娱玩心文化周传播的广度与深度。

线上平台联动

与用户互动送“壕”礼

官方微博@37洋葱头以＃37玩心文化周＃为话题，发起幸运锦鲤转发活动。号召网友发挥玩心，说出你觉得最有玩心的一种想法并@一位好友，将本次互动话题推向了高潮。同时，三七互娱还与旗下37手游，37游戏等平台联动，与在每年3月7日举办、迄今已是第6届的“37游戏节”进行结合，在37玩心文化周期间推出了大量惊喜活动，为一众玩家送去了海量的游戏礼包、平台积分、专属称号、微博幸运锦鲤等豪礼。联合多个品牌，与玩家亲密互动，加深用户的参与感。

在本次品牌联动中，优秀的洞察与创意，自带话题性，成为了玩家参与讨论的热点，也让三七互娱得以在扎堆的品牌营销中脱颖而出。通过这一次品牌合作，三七互娱从行业端到消费者端实现层层打通和深度沟通；而从品牌之间的互助共赢，虚拟世界到真实世界渗透，品牌与消费者建立了更紧密的关联。