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麦当劳和汉堡王组了CP？其实他们已经相爱相杀多年！

百家作者：姜茶茶 2019-03-06 08:23:02

国内麦当劳和肯德基是万年冤家。

但在国外，麦当劳的CP其实是汉堡王。

昨天在微博上，有人开始磕这对CP了。

阿汉（汉堡王）经常欺负小麦（麦当劳），

很像中学时候的爱情。

「我又来欺负你了快理一下我啊」。

而这条微博，汉堡王竟然回！复！了！

「爱 ta 就惹 ta 生气」

结果！麦当劳高冷拒绝了！！！

啊！高冷傲娇的麦麦！！

虽然求爱不成。

但汉堡王还私聊了博主，

说感谢帮忙公开恋情！！！！

送皇堡优惠券！！！

太萌了吧！！！

好甜，我竟然想看两个汉堡的同人文。

大家也没想到，

汉堡王平时海报这么凶猛，

内心这么黏人。。。。

平时这种小互动也很多

（如果你去麦麦，开车小心哦～）

可口可乐：百事你怎么还不来表白？

其实，这两个卖汉堡的互动真不是一天两天，

而国外，他们真的是欢喜冤家。

今天就来给大家盘点一下哦～

? ? ? 01? ? ?

2016年麦当劳拍了一个视频广告，

在法国某公路边竖起牌子说，

前方麦当劳5公里，

但你想去最近的汉堡王要256公里。

当时麦当劳在法国有超过1000家门店，

但汉堡王还不超过20家。

猜猜汉堡王回应了什么？

一个夹着56层肉饼的皇堡！

说明自己在肉系汉堡的正统性。

并且汉堡王还对麦当劳的广告重新解读了。

前半段是麦当劳的视频，

后半段说顾客宁愿跑多点路也要吃到汉堡王，

中途还买了麦当劳的咖啡提醒，

感谢麦当劳让顾客吃上汉堡王?。

非常巧妙将「门店稀少」的缺点，

从简单的可得性转化为「口味」上的排他性。

既然门店数量比不上麦当劳，

汉堡王干脆出了一个视频，

征集顾客一脸享受吃皇堡汉堡的照片，

然后将照片投放到没有汉堡王门店城市

的数字广告牌上。

对啊，我门店少，

但我好吃啊，偏偏你们吃不到。

是不是很贱哈哈哈？

? ? ?02? ? ?

2016年7月9日早上，美国俄勒冈州的

一家汉堡王着火了，本来是一次事故。

" 本应该也为此开启危机公关模式，

表示自己会严查门店消防措施，

排除大火隐患……之类的官方言辞blabla。"

但是，汉堡王却把3场大火的场景，

加上了自己的logo与一句

“专注火烤烘焙63年”

（Flame Grilled since 1954）的文案，

然后做成了平面海报。

以美国俄勒冈州门店火灾为素材的平面海报

以美国宾夕法尼亚州门店火灾为素材的平面海报

以意大利阿维亚诺门店火灾为素材的平面海报

汉堡王代理公司David Miami的负责人，

甚至还自豪的说：

“汉堡王比其他连锁快餐店更容着火，

因为汉堡王一直坚持真实地烘烤汉堡肉饼。

啊？？？认真的吗

? ? ?03? ? ?

汉堡王使坏也不是一次两次。

在2015年的世界和平日，

汉堡王主动向麦当劳「求和」，

提议这一天放下争斗，

携手将彼此招牌汉堡「巨无霸」和「皇堡」融合，

共同推出「麦皇堡」，连店面图都做出来了。

还煞有其事设计了选址，门店、包装盒，

诚意满满啊！

汉堡王这一想法引发了媒体的大量报道，

还有网友的自发站队支持，

一起@了几万遍麦当劳。

这一诚恳提议后来被麦当劳拒绝了。

啊，你们为什么还不在一起？

? ? ?04? ? ?

70年代，麦当劳只能用机器流水线汉堡，

于是汉堡王打出了 “Have it your way（我选我味）”

的对抗性营销，提供口味定制，

客户想什么配料，加几层全部都行！

汉堡王在当时推出视频广告，

说好吃到连麦当劳小臭大叔都无法抗拒，

偷偷乔装打扮来买汉堡王。

汉堡王在追求麦当劳的路上持续努力，

连万圣节都不放过，

汉堡王把门店直接 cosplay 成麦当劳，

给自己招牌盖白布，

画黄色眉毛，挖两个洞当眼睛，

身上写McDonald’s，

装扮成万圣节的吓人鬼?。

还在广告牌上写，

“哈哈，我们就开个玩笑，

我们还卖火烤汉堡的，万圣节快乐哦！”

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为了引起麦当劳注意，

巴西汉堡王还搞过很多小动作。

汉堡王在全世界网罗了五位麦当劳的忠实粉丝，

忠实到把巨无霸汉堡纹在身上的真爱粉。

然后骗他们吃汉堡王，

吃完后大伙都说汉堡王好吃，

当场就有四位粉丝跑去改纹身了，

有一位因为不想放弃和兄弟配对的文身拒绝了邀请。

真的小学生爱情哦！

? ? ?06? ? ?

当然汉堡王也有倒霉的时候。

有次在比利时，

汉堡王为了给新开的门店打广告，

决定在网站投票汉堡王与比利时国王菲利普，

谁才是真正的King。

刚到贵地就搞事，果然皮得很。

结果汉堡王以49%的支持率输给比利时国王，

宣布在比利时全境范围内去掉king的头衔。

logo 的「king」字眼虽然被扣掉，

但这波传播绝对不亏。

（扯远一点，我个人很喜欢汉堡王去年妇女节，

把名字改成burger queen的案例）

? ? ?07? ? ?

汉堡王，也不光会惹麦当劳生气。

有时候，他也站在背后，默默的支持。

每年在阿根廷，麦当劳会将某一天的巨无霸汉堡

收益捐给慈善机构。

于是当天，汉堡王也不卖皇堡了，

想吃的话去买对面麦当劳的。

为什么？因为汉堡王想帮麦麦捐钱啊。

这对cp太甜了，我站定了！

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最后，我觉得汉堡王做的最有意思的营销是这个，

删除10名好友就可获得一个免费皇堡，

一周之内就有8万人响应，

而且这个应用还会贱兮兮地通知被删的好友：

“你们的友谊还不如一个皇堡！”

太扎心了……

???

这些年汉堡王和麦当劳一直互黑了好多回，

但汉堡王的聪明之处在于，

这种嘲讽营销的分寸感把握得很好。

并且汉堡王属于快餐市场的挑战者，

以制造话题去碰瓷领先者，

是经验证过的吸引热度的有效方式。

至少在这件事上，

最惨的应该是那个没有关注度的人。

比如……

【完】

－－－－－－－－－－－－－－－－

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我只是个小媒介，甲方和Kol为什么要这么对我……

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工商银行的官微太太太太太好笑了哈哈哈哈

为什么说90%的品牌微博和微信是垃圾？

《乡村爱情》国际版海报，太洋气了！

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