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麦当劳和汉堡王组了CP？其实他们已经相爱相杀多年！

百家作者：姜茶茶 2019-03-06 08:23:02

国内麦当劳和肯德基是万年冤家。

但在国外，麦当劳的CP其实是汉堡王。

昨天在微博上，有人开始磕这对CP了。

阿汉（汉堡王）经常欺负小麦（麦当劳），

很像中学时候的爱情。

「我又来欺负你了快理一下我啊」。

而这条微博，汉堡王竟然回！复！了！

「爱 ta 就惹 ta 生气」

结果！麦当劳高冷拒绝了！！！

啊！高冷傲娇的麦麦！！

虽然求爱不成。

但汉堡王还私聊了博主，

说感谢帮忙公开恋情！！！！

送皇堡优惠券！！！

太萌了吧！！！

好甜，我竟然想看两个汉堡的同人文。

大家也没想到，

汉堡王平时海报这么凶猛，

内心这么黏人。。。。

平时这种小互动也很多

（如果你去麦麦，开车小心哦～）

可口可乐：百事你怎么还不来表白？

其实，这两个卖汉堡的互动真不是一天两天，

而国外，他们真的是欢喜冤家。

今天就来给大家盘点一下哦～

2016年麦当劳拍了一个视频广告，

在法国某公路边竖起牌子说，

前方麦当劳5公里，

但你想去最近的汉堡王要256公里。

当时麦当劳在法国有超过1000家门店，

但汉堡王还不超过20家。

猜猜汉堡王回应了什么？

一个夹着56层肉饼的皇堡！

说明自己在肉系汉堡的正统性。

并且汉堡王还对麦当劳的广告重新解读了。

前半段是麦当劳的视频，

后半段说顾客宁愿跑多点路也要吃到汉堡王，

中途还买了麦当劳的咖啡提醒，

感谢麦当劳让顾客吃上汉堡王?。

非常巧妙将「门店稀少」的缺点，

从简单的可得性转化为「口味」上的排他性。

既然门店数量比不上麦当劳，

汉堡王干脆出了一个视频，

征集顾客一脸享受吃皇堡汉堡的照片，

然后将照片投放到没有汉堡王门店城市

的数字广告牌上。

对啊，我门店少，

但我好吃啊，偏偏你们吃不到。

是不是很贱哈哈哈？

2016年7月9日早上，美国俄勒冈州的

一家汉堡王着火了，本来是一次事故。

" 本应该也为此开启危机公关模式，

表示自己会严查门店消防措施，

排除大火隐患……之类的官方言辞blabla。"

但是，汉堡王却把3场大火的场景，

加上了自己的logo与一句

“专注火烤烘焙63年”

（Flame Grilled since 1954）的文案，

然后做成了平面海报。

以美国俄勒冈州门店火灾为素材的平面海报

以美国宾夕法尼亚州门店火灾为素材的平面海报

以意大利阿维亚诺门店火灾为素材的平面海报

汉堡王代理公司David Miami的负责人，

甚至还自豪的说：

“汉堡王比其他连锁快餐店更容着火，

因为汉堡王一直坚持真实地烘烤汉堡肉饼。

啊？？？认真的吗

汉堡王使坏也不是一次两次。

在2015年的世界和平日，

汉堡王主动向麦当劳「求和」，

提议这一天放下争斗，

携手将彼此招牌汉堡「巨无霸」和「皇堡」融合，

共同推出「麦皇堡」，连店面图都做出来了。

还煞有其事设计了选址，门店、包装盒，

诚意满满啊！

汉堡王这一想法引发了媒体的大量报道，

还有网友的自发站队支持，

一起@了几万遍麦当劳。

这一诚恳提议后来被麦当劳拒绝了。

啊，你们为什么还不在一起？

70年代，麦当劳只能用机器流水线汉堡，

于是汉堡王打出了 “Have it your way（我选我味）”

的对抗性营销，提供口味定制，

客户想什么配料，加几层全部都行！

汉堡王在当时推出视频广告，

说好吃到连麦当劳小臭大叔都无法抗拒，

偷偷乔装打扮来买汉堡王。

汉堡王在追求麦当劳的路上持续努力，

连万圣节都不放过，

汉堡王把门店直接 cosplay 成麦当劳，

给自己招牌盖白布，

画黄色眉毛，挖两个洞当眼睛，

身上写McDonald’s，

装扮成万圣节的吓人鬼?。

还在广告牌上写，

“哈哈，我们就开个玩笑，

我们还卖火烤汉堡的，万圣节快乐哦！”

为了引起麦当劳注意，

巴西汉堡王还搞过很多小动作。

汉堡王在全世界网罗了五位麦当劳的忠实粉丝，

忠实到把巨无霸汉堡纹在身上的真爱粉。

然后骗他们吃汉堡王，

吃完后大伙都说汉堡王好吃，

当场就有四位粉丝跑去改纹身了，

有一位因为不想放弃和兄弟配对的文身拒绝了邀请。

真的小学生爱情哦！

当然汉堡王也有倒霉的时候。

有次在比利时，

汉堡王为了给新开的门店打广告，

决定在网站投票汉堡王与比利时国王菲利普，

谁才是真正的King。

刚到贵地就搞事，果然皮得很。

结果汉堡王以49%的支持率输给比利时国王，

宣布在比利时全境范围内去掉king的头衔。

logo 的「king」字眼虽然被扣掉，

但这波传播绝对不亏。

（扯远一点，我个人很喜欢汉堡王去年妇女节，

把名字改成burger queen的案例）

汉堡王，也不光会惹麦当劳生气。

有时候，他也站在背后，默默的支持。

每年在阿根廷，麦当劳会将某一天的巨无霸汉堡

收益捐给慈善机构。

于是当天，汉堡王也不卖皇堡了，

想吃的话去买对面麦当劳的。

为什么？因为汉堡王想帮麦麦捐钱啊。

这对cp太甜了，我站定了！

最后，我觉得汉堡王做的最有意思的营销是这个，

删除10名好友就可获得一个免费皇堡，

一周之内就有8万人响应，

而且这个应用还会贱兮兮地通知被删的好友：

“你们的友谊还不如一个皇堡！”

太扎心了……

???

这些年汉堡王和麦当劳一直互黑了好多回，

但汉堡王的聪明之处在于，

这种嘲讽营销的分寸感把握得很好。

并且汉堡王属于快餐市场的挑战者，

以制造话题去碰瓷领先者，

是经验证过的吸引热度的有效方式。

至少在这件事上，

最惨的应该是那个没有关注度的人。

比如……

【完】

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简直是广告圈脱单神器！

目前有北京、上海、广州、

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