《绿皮书》拿下奥斯卡，阿里影业拿下《绿皮书》 | 焦点分析

关注并标星36氪

每天3次，打卡阅读

更快更深刻洞察互联网商业

━━━━━━

对于海外电影公司来说，中国市场既广阔分散，又相对封闭。

文 | 王莹

编辑 | 方婷 

图片来源 | 东方IC

每一届奥斯卡结束后，都会有人评价称“这是最差的一届”，但即便充满争议，也仍旧有人获益。因为某种意义上来说，沾边奥斯卡就意味着成功。

阿里影业就是此次的获益方之一。在上周结束的奥斯卡颁奖典礼上，阿里影业参与出品的《绿皮书》斩获最佳影片、最佳原创剧本、最佳男配角三项大奖。继亚马逊、Netflix之后，阿里影业也成为奥斯卡上留有身影的互联网影视公司。

按照以往的眼光，《绿皮书》并不算是卖相很好的商业片：主线围绕着两个男主的关系展开，没有大场面，更没有汤姆·克鲁斯、巨石强森这种大多数中国观众都叫得出名字的好莱坞明星。它在气质上更像是2017年引进的《爱乐之城》，小众、高口碑，就算有奥斯卡光环加持，可能最终票房也抵不过一部本土明星出演的小成本喜剧片。

但即便如此，阿里影业也要试水，它需要一个成功的案例来证明中国的观众已经能够接受多元化的影片类型。“像这种新的尝试，对我们的海外合作是最加分的。”阿里影业总裁张蔚对36氪说，她主要负责阿里影业的国际化业务。

虽然阿里影业方面不愿透露投资《绿皮书》的成本，根据《新京报》报道，此次阿里影业投资《绿皮书》的份额在50%以下，属于少数份额投资。IMDb显示，《绿皮书》的预估制作成本为2300万美元。

一个值得对比的数字是，Netflix为了帮助《罗马》获得奥斯卡奖，花费的营销费用很有可能接近2000万美元。此前它已经在这部电影上投入超过1500万美元，这部电影最终获得了奥斯卡最佳导演和最佳外语片。

阿里影业看上的不止是《绿皮书》

在原创内容制作方面，这几年阿里影业可谓饱尝失败。无论是王家卫监制、梁朝伟主演的《摆渡人》，还是找来奥斯卡最佳特效得主安东尼·拉默里纳拉联合导演的《三生三世十里桃花》，换来的都是一边倒的差评和惨淡的票房。比起用互联网基因也很难突破的原创，投资和发行才是阿里的强项。

阿里影业成立之初，就在洛杉矶建立了海外办公室，阿里影业当时表示，要整合全球资源、技术和人才，直接参与国际娱乐项目并在全球范围内寻找、发掘优质IP。类似的充满野心的说法盛行于2015年前后的电影圈，阿里影业远远不是那波浪潮当中最激进和最受瞩目的一家。电广传媒与狮门影业投资总额15亿美元的三年合作片单，基美影业成为吕克·贝松的欧罗巴电影公司第二大股东，都是三四年前的新闻盛事。

为了寻找更多的海外机会，阿里影业也于2016年投资了好莱坞电影公司安培林（Amblin Partners），这是阿里影业首次投资好莱坞的电影公司，阿里影业收购了安培林的少数股权，成为战略股东之一。

对于大部分人来说，安培林这个名字也许陌生，大家更熟悉的仍然是电影本身。《头号玩家》、《侏罗纪世界》、《一条狗的使命》……这个名单还可以列得更长，安培林公司则是其背后的出品方，史蒂文·斯皮尔伯格则是这家公司的创始人之一。

知名电影的出品方、知名的大导演，成为阿里影业在海外进行投资好莱坞电影公司的第一个标的。阿里影业与《绿皮书》的缘分也开始于此。安培林与参与者传媒（Participant Media）共同发起了《绿皮书》项目，这是阿里影业得以投资《绿皮书》的主要原因。

海外公司看上的也不止是阿里影业

早在阿里影业入股之前，安培林公司成立之初，这家公司就专门留出了一部分股权空间，准备留给一家中国电影公司。中国公司想要“走出去”，海外公司也希望“走进来”。好莱坞的电影大厂看惯热钱的涌入，在中国公司到来之前，日本、印度的大公司都曾经当过好莱坞的“金主”。但中国公司的不同在于，它们不仅带来了钱，还带来了一片正在高速增长的新市场。

对于海外电影公司来说，中国市场既广阔分散，又相对封闭。好莱坞六大早在1990年代就开始在中国开设办公室，但这么多年，真正在本土化上取得进展的也只有连带着实体乐园一起开疆拓土的迪士尼。其他的电影公司要么只是“中国分部”，要么就是仍然需要一个本土公司来帮助其充分理解中国市场。也正因如此，在阿里影业入股安培林后，也派驻一位代表加入了安培林的董事会，参与公司重大事项的决策。

安培林给了阿里影业在中国市场充分的自主权来打开本土市场。以《绿皮书》来讲，阿里影业可以请来著名设计师黄海专门为其设计宣传海报，后者设计过《一代宗师》、《让子弹飞》、《中国合伙人》等海报。阿里影业可以不吝啬地将这个海报分享给全球合作伙伴使用，但版权掌握在阿里影业的手里。这在与海外其他公司合作中是很难实现的，通常来讲，宣传物料的抉择只掌握在美国总部手中的。

为什么是《绿皮书》？

“梦想还是要有的，万一实现了呢。”

这是张蔚在被问到“是否已经预估到《绿皮书》会获奖？”时的回答。将《绿皮书》定档在奥斯卡颁奖典礼后的第一个周末，除了信心之外，更多考验的是阿里在引进片上的资源和速度。众所周知，国外影片想要进入中国市场，必须通过中影集团电影进出口公司或是华夏电影发行有限公司。引进片的定档，更多取决于审批的速度和发行公司的意志。

在引进《绿皮书》时，包括阿里大文娱轮值总裁樊路远、阿里影业总裁张蔚在内的阿里影业内部绿灯委员会在当天就拍板通过了该电影。绿灯委员会审核的同时，张蔚也邀请到华夏电影发行董事长傅若清帮其把关，对方很快地看完并给出了结果，快速的反馈在一定程度上已表明了态度。

购片和审批两条线同时操作，阿里需要承担的风险是，万一审查通不过，或者是审批速度拖长至三四个月，这部影片的中国版权很可能就砸手里了。

在《绿皮书》点映现场，博纳影业董事长于冬曾说道，“这次阿里影业和华夏电影的配合，创造了最快的引进片公映速度。”同为奥斯卡获奖影片的《波西米亚狂想曲》，是在奖项公布之后才宣布引进，至于档期，则定在了3月22日，全国艺术电影联盟院线专线放映，后者在全国的银幕数只有100块左右。

对于阿里影业来说，投资《绿皮书》并非是蒙眼下注，在《绿皮书》创作十二年的末尾入局，阿里影业有着自己的考量。

上映两天，《绿皮书》在内地拿下超过7000万元票房，单日票房仅次于《驯龙高手》和《阿丽塔》。

推荐阅读

点击图片即可阅读

字节跳动推出首款视频社交产品「多闪」，定位熟人社交｜最前线

中国力量「重回」奥斯卡

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/