新营销的逻辑是连接

 

思想

 

1.什么是有效的领导者

 

有效的领导者从不纵容下属，但是，当出现问题时——通常这些问题会经常出现，他们不会责怪别人。

 

——彼得·德鲁克

 

公司

2.5000万95后在天猫买美妆

 

天猫方面表示，过去一年中，天猫上有超过5000万95后购买化妆品，MAC、雅诗兰黛、YSL、兰蔻、纪梵希、海蓝之谜等 “奢侈美妆”，如今已经成为95后最爱购买的高端品牌。同时，在消费升级、品牌认知度提升的驱使之下，三四线城市的95后、00后将成为高端美妆消费的潜力人群。

 

3.京东：成立用户运营中心，实现“有质量的增长”

 

在京东零售子集团（原京东商城）消费品事业部合作伙伴大会上，零售子集团CEO徐雷表示，有质量的增长应该具备持久性、可盈利性和持续性。消费品事业部总裁冯轶表示，京东消费品事业部新成立了用户运营中心项目。这个项目的主要功能是将积累的海量用户数据结构化，进而通过对用户主要触点进行分类和梳理，实现用户特性的可视化、最后实现用户在全域触达。

 

4.苏宁易购2018年净利润133.2亿元，同比增长216.2%

 

苏宁易购发布2018年度业绩快报，全年营收2453.1亿元，同比增长30.53%，全年净利润133.2亿元，同比增长216.2%。2018年商品销售规模3371.35亿元，同比增长38.54%，中国大陆地区同比增长38.21%；全年线上平台商品交易规模为2083.54亿元（含税），同比增长64.45%。

 

新用户思维

5.营销的理性和感性

 

“市场变的永远比市场营销更快”，这应该是每一个营销人都该牢记的天条。有两个关键词：理性和感性。理性：回归营销的本质。营销的本质是围绕消费者价值产生，也就是要发现消费者价值、创造消费者价值、传递消费者价值，并与消费者建立基于这个价值的关系。感性：给消费者价值感。你能不能让他有价值感差异？你能不能让消费者感知得到。产品创新一定要回归到消费场景中，要能被感知。只有深刻理解“理性”与“感性”，你才能在不断变化的时代，找到最好的市场营销出路，更好地与年轻人同行。

 

6.内容营销为什么“走红”

 

随着互联网信息的“大爆炸”，用户每天都处于“信息轰炸”的包围之中。一方面，大量的低质内容导致“信息疲劳”的产生。另一方面，高品质内容的稀缺，更是进一步压抑了用户对好内容的需求，这为内容营销的“走红”，制造了天然的地利和天时。

 

7.流量逻辑与社交逻辑

 

传统营销的逻辑是流量，通过媒体曝光实现获客，向媒体购买用户。新营销的逻辑是连接（社交），通过内容连接用户，通过用户连接更多用户。

 

——《2019，新营销大戏开场》

 

一线

 

8.麦当劳推出500卡套餐，帮消费者规划热量

 

麦当劳中国近日开始通过社交媒体以及店内和线上点餐平台推广500大卡套餐（每个套餐的参考总热量低于500大卡），帮助消费者在规划热量摄取的同时又能拥有丰富的美食选择。通过这项举措，消费者可以轻松选择已有的500大卡套餐、通过麦当劳官网上线的营养计算器搭配自己喜爱的组合，还能通过社交媒体投票，把自己最喜爱的组合选进入店套餐。

企业之间最大的区别，

在于是否具备用户思维！

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