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得年轻人者得天下，湖南联通年轻化内容营销大盘点

百家作者：公关界的007 2019-02-27 12:56:25

乘着浩浩荡荡的5G东风，最近的通讯行业声势颇响。作为通讯行业“巨头”之一，湖南联通在大多数用户心目中还是“沉稳靠谱的老大哥”形象，但在90后乃至00后登上舞台的今天，湖南联通早就以更加年轻、好玩的形象出现在了大众眼前，在互联网化品牌调性的同时，积极与新老用户进行情感沟通，凭借多样化的传播内容及全渠道的推广发声，在消费者心中刮起了一股“联通”旋风。

多样化传播内容，打入年轻人朋友圈

在“互联网化”的旗帜飘扬的今天，如何与年轻人对话并深入他们的朋友圈，成为湖南联通的必修课。

▌趣味H5，内容与产品并重

近年来，各大创意H5如雨后春笋。湖南联通同样选择传播性强、体验丰富的h5来与年轻群体互动沟通。2018年双十一，当各大品牌开始狂欢促销时，湖南联通反其道而行，为广大单身人士谋“福利”，通过一个趣味H5小游戏，搭建“双十一脱单房”，脱单场景、对象一应俱全，只等你来定制脱单姿势。在游戏流程中，不露痕迹的加入冰激凌套餐产品元素，既展示了自身时尚好玩的特性，也推广了套餐业务，品牌广告的露出十分自然。

（长按二维码体验游戏）

在2019年开工第一天，更是牢牢把握住用户春节长假后无心上班的痛点，发布《开工第一天，candy被新上任boss独留办公室》的创意视频，在H5中以第一视角趣味性的呈现了广告公司小职员candy的奇葩遭遇，完全贴合用户心态，不漏痕迹的植入产品信息，我jio得这波操作很nice。

（长按观看视频）

▌开拓抖音平台，把握年轻群体脉搏

风靡全球的抖音上面同样也流传着“美腻又好玩的湖南通心粉”的传说。湖南联通利用抖音视频年轻群体易接受、用户转化率高、品牌内容输出更加视觉化、易裂变推广的优势进行企业文化输出和业务介绍，视频里萌哒哒的大企鹅、炒鸡美腻的长腿联通小姐姐向小伙伴们宣传介绍便宜实惠的腾讯王卡，这谁能忍得住不买鸭？

▌实时热点追踪，狂刷存在感

以杜蕾斯为首的一众品牌，凭借一系列热点海报活跃在互联网最前线。湖南联通同样将热点作为日常运营的一部分。在2018年举办的世界杯比赛期间，湖南联通更是凭借一系列海报刷爆了湖南人的朋友圈。

千人千面精准投放，线上线下齐开花

除了时刻与年轻人沟通，产出有温度、多类型的传播内容。湖南联通更是积极开拓传播渠道，尽可能多的与用户进行沟通。

在线下，承包长沙地铁2号线，七夕节当天“王卡优雅号”准时发车，创意地将乘坐地铁时应当注意的种种行为与腾讯王卡结合，提出“用腾讯王卡，优雅坐地铁”的主张，地铁内更是承载了H5挑战小游戏，通过互动游戏引导用户办理腾讯王卡。5只可爱的企鹅人偶也出现在地铁，乘坐地铁给上车的乘客发送礼品拍照，并在地铁站跳抖音热舞。将公益与产品完美融合，堪称地铁营销范例。