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只会玩蚂蚁森林和集五福？支付宝小程序的新格局和新体验了解一下

百家作者：创业邦 2019-02-16 07:03:01

只会玩蚂蚁森林和集五福？

支付宝小程序的布局更大更远

4.5亿人支付宝集五福、超300万大牌在天猫首发新年款、全球海岛游增90%，实体百货线上销售增326%、天猫精灵农村成交增400倍、公益捐赠3928万元……据阿里巴巴集团最新发布的《2019春节经济报告》，1月25日到除夕的11天里，参与集支付宝五福活动的人数达到4.5亿，相当于每三个中国人里就有一个人在集福、送福，95后集福送福的人数超过1.2亿。

同时，集福过程中用户还可以通过“答答星球”小程序参与答题。“答答星球”是一个互动答题闯关的支付宝小程序，问答的题目主要与理财、资金安全、防骗小常识有关，用户在参与答题闯关后，可以获得五福卡。数据显示，短短11天里，有50亿人次参加了安全知识的答题，这也是支付宝在金融消费者安全教育领域作出的新尝试。

此外，春节期间，主打码上退税的支付宝退税小程序累计使用人数一周就暴涨了113倍。最新资料显示，目前支付宝境外线下支付已经覆盖全球超过40个国家和地区，包括吃喝玩乐行购等各领域的全球数十万商家，还在全球超过80个机场支持即时退税。

广深城铁早在年前便郑重宣布乘客不需要提前买票，打开手机上的支付宝小程序就能直接刷码进站，忘带身份证也能乘车；通过“宠物码”小程序，用户可花费9.9定制宠物专属二维码，如果狗走丢，捡到的人可以扫描二维码，通过隐藏号码联系狗主人。

……诸如此类的实用且有趣的小程序，在支付宝上可谓是不胜枚举。不过，虽然使用支付宝的人越来越多，但主要还是局限于其支付功能。

而实际上，支付宝除了大家熟悉的收付款功能外，还有理财、保险、娱乐、教育，以及生活服务等众多功能，与支付宝小程序、第三方服务等一起，形成了一个庞大的App生态体系，其中的花呗、借呗、余额宝等功能，也已经拥有众多的忠实用户。

支付宝在线下经验与资源也更强，同时拥有用户认同度极高的信用数据，以及“成本最低、效率最高、路径最短”的服务工具属性——这也是支付宝小程序一直以来的主要差异化优势。

同时，支付宝还在不断地开发和完善新的功能，用起来也更加简单和方便。不论是蚂蚁森林，还是答答星球以及其他众多支付宝小程序，仍有待用户去探索，属于支付宝小程序广大开发者们的潜在机会，也一直都在被挖掘并尝试。

“内外兼修”的阿里全体系支持

以及支付宝小程序必要的克制

在如今的阿里巴巴生态系统中，蚂蚁金服已经成为了重要的流量入口和底层支撑，而支付宝小程序正是这一趋势的典型体现。有媒体在对阿里巴巴的复盘分析中如此表示。

总体而言，支付宝小程序的发展战略是较为清晰的，它更多地聚焦在租借和支付场景，即针对商业和生活服务领域的小程序项目，提供谨慎的流量扶持，以及帮助小程序项目商业模式的建立和有效运营。

对于广大小程序开发者而言，目前支付宝小程序主流的两大流量玩法，值得去争取：

一是阿里体系内流量，充分挖掘体系内的流量来不断降低用户唤起服务的门槛。目前支付宝小程序跟钉钉、高德、uc的打通就已经日渐成型，跟天猫、淘宝的联合内测也在顺利进行中。

二是体系外的流量，支付宝小程序还跟趣头条、微博等内容生态在引进站外流量上达成合作协议。现在用户在趣头条、微博等内容生态阅读内容的同时，都可以一键唤起支付宝小程序服务。

但这些远远是不够的，支付宝更希望的是，平台不断提供各种新的能力和玩法，让商家自己玩起来。

比如1月上线的支付宝小程序“分享有礼”，用户在分享小程序的同时可获得一份奖品，被分享者通过分享地址也可以获取一份奖品，有助于激励用户传播小程序，很大程度上增加了商家裂变获客的机会与效果。

不过哪些数据开放，哪些不开放，支付宝还是做了不小的限制。比如，支付宝能为小程序提供花呗和芝麻信用——管仲称芝麻信用将只会向“与支付行为相关”的小程序开放，这些数据只开放给与支付行为相关的小程序，例如借充电宝免押金、借共享单车免押金等等。

比如相亲之类的小程序，支付宝方面目前是不可能向它们公开芝麻信用分的。另外，芝麻信用不会直接向小程序上支付行为双方公开对方的信用数据，而只会给一个“此人极度可靠”或“此人极度不可靠”的表达。

这显示了支付宝在不断的赋能与开放中，仍旧保持了必要的克制。对有志于在支付宝小程序立足扎根的广大开发者而言，这无疑是一个相当明确的提醒与信号。

用两次月赛的数据说话

哪些领域的小程序更受官方青睐？

由蚂蚁金服主办、创业邦协办的ATEC开发者大赛——支付宝小程序创新大赛，大赛通过线上/线下闭门路演的形式，以及创新度、商业价值、用户体验、技术价值这4大评选维度，致力于发现更多优质支付宝小程序，目前已经顺利举办了2018年12月、2019年1月两场月赛。

其中，12月月赛冠亚季军分别由汽车报价、诸葛找房查房价、青团社兼职三家摘得。

1月月赛冠亚季军则由元贝驾考、宠掌柜、视车三维云摘得。

从两届月赛的前三名所属的行业领域来看：

两届的冠军汽车报价、元贝驾考同属于出行/车服务，季军视车三维云也在这一领域不断发力；

诸葛找房查房价在房产领域，青团社兼职在工作社区领域，宠掌柜在宠物领域同样拥有不俗的表现。

此外，通过采取末位淘汰制，截止1月月赛结束，ATEC小程序创新大赛TOP 20优胜案例榜单新增溪口风景区、MKTSaaS智慧零售、附近家政、茄子早起打卡、桃桃喜、驾考题库、兰拓区块链免押租赁平台、海鸟窝租赁、约健优选、鱿鱼。上期2018年12月月赛优胜案例仍在榜的有汽车报价、诸葛找房查房价、青团社兼职、木鸟短租民宿、有喵租包、乐车邦、返利网。