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曾策划苹果“1984”广告的传奇人物今天退休了

百家作者：黑马营销 2019-02-15 15:23:13

对于所有的广告业从业者来说，Lee Clow的名字无人不知无人不晓。这个曾经帮助苹果公司推出知名广告 1984 和 Think Different 的广告业传奇人物 Lee Clow 宣布要退休了，往后他将担任Media Arts Lab名誉董事长，转任顾问。

今年75的他在45年前加入了 Chiat/Day 广告公司担任艺术总监。1995年，Chiat/Day被宏盟收购，并与宏盟?1993年时收购的TBWA合并，组成了TBWA/Chiat/Day。

后来，他成为TBW 媒体艺术实验室的主席和创始人，该实验室成立于2006年，成立时旨在将苹果作为唯一的客户提供服务。

在与苹果公司密切合作的30多年中，他与前苹果首席执行官乔布斯建立了友谊，并帮助苹果创建了“1984”超级碗商业广告，推出了 Macintosh电脑，以及 1997 年的 “Think Different” 广告活动。

同时，他也是劲量兔子塔可钟吉娃娃、阿迪达斯《没有不可能》等广告活动背后的传奇创意人物。

苹果除了有N次改变世界的伟大产品，他们还产出很多令人叹为观止的广告创意，最早最有影响力的广告头把交椅非《1984》莫属，它用极其叛逆的方式向全世界宣告：1984年，改变人类命运的产品——苹果麦金托什电脑就要来了。

这段广告首播于1984年1月22日“超级碗”大赛，对当时的美国人而言是一记当头闷棍，结果引发了美国全境对“1984”的大讨论。

广告是这样的：在一个电影院里，200名群众演员被剃了光头，无精打采地等待着一个身穿白色苹果T恤的女模特冲进片场，用铁锤砸碎大银幕上那个象征着精神控制者的 “老大哥”。低沉的男声在此时缓缓道来：“1月24日，苹果电脑公司将会发布麦金托什电脑。而你也将明白，为什么1984不会成为‘1984’。” 　　

《1984》实际上是一支非常邪恶、极富攻击性的广告，所谓精神控制者的“老大哥”，就是指当时在PC界如日中天的IBM。1984的名字取自乔治奥威尔的同名小说，里面就有一个控制人们精神的“老大哥”。

从来没有谁家的广告这么赤裸裸地故作神秘、卖弄意识形态，当时的美国人都看闷了。广告播出之后，正在转播“超级碗”的哥伦比亚广播公司被潮水般涌入的热线电话弄得措手不及。人们的问题只有一个：“那到底是个什么玩意儿？”随后，三大电视网和50多家地方电视台播出了关于这支广告的新闻，一遍又一遍地免费重播整个片段，数百家纸媒进行了跟进报道。?

毫无疑问，这则广告是LeeClow联合乔布斯是一手策划的，从此开始，他与乔布斯长达三十年的合作便拉开了序幕。

1984那则广告已经成为广告行业的经典案例，甚至经常有人说这是有史以来最好的广告，在这则广告的宣传下，Mac发布100天的销售额就超过1.5亿美元，超出苹果自己的预期。

虽然他不是苹果公司的员工，但这个人在苹果公司发展历史上起到的作用实在太重要了，以至于苹果公司现任CEO库克在他退休时都发声说：

“在与乔布斯和苹果公司的长期合作中，LeeClow带来了强大的视觉故事，用激情、创造力和独创性描绘了新技术，定义了我们的性格。他帮苹果渡过了充满挑战的时期，他的作品鼓舞了观众，让他们看到了令人兴奋的未来。他50多年来的作品充满了智慧、温暖和热情，毫无疑问，他将激励未来‘疯狂一代’。”

此外，退休后，他还将完成一部关于他自己职业生涯的回忆录式电影。为了表彰他对创意界的杰出贡献，TBWA Chiat Day在他的母校加州州立大学长滩分校艺术学院设立了一项奖学金，他的电影项目的所有收益都将捐给这里。

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