都9012年了，还在卖喝椰汁能丰胸这种骚操作？

在我国椰汁饮料领域，如果椰树自称老二，恐怕没人敢称老一。

诞生于上世纪八十年代，中国名牌、国宴饮料等荣誉傍身，且守着海南岛这样面朝大海春暖花开的长寿之地，想成为饮料界的大咖，似乎并不是什么难事儿。

但事实总是出人意料。

椰树牌椰汁“火了”

南北消费的差异，使“供大于求”成为椰树椰汁必须突破的难题和瓶颈。为此，集团重金求才，颇费心力。官网上，2017年的春联就写道：“产品供过于求，重视抓白嫩丰满的广告，培养从小喝到大的年轻一代椰汁消费者；今年形势严峻，重用重奖懂做堆头广告、顾事业不顾家、抓销售闯难关的青年能人。”

这副春联的对仗性，犹如其三十年如一日的包装一般，活跃在审美之外。

也正是这副春联道尽椰树之困，使椰树牌椰汁在情人节前夕的2月13日，占领了微博热搜——“喝椰汁能丰胸”的全新广告与包装，引来了各界的口诛笔伐。

引人注目的不仅是包装上明目张胆的大胸，还有大张旗鼓的文案：“用椰汁擦乳，每日多钦椰汁能使乳房饱满。”代言人徐冬冬更是手执一罐椰汁，说“我从小喝到大。”

毫无疑问，“喝椰汁能丰胸”是椰树牌椰汁2019新包装向受众传递的核心。

这并非其第一次卖“丰胸”路线。

据澎湃新闻调查显示，椰树集团早在2009年5月13日发布的一篇 “椰汁增大乳房之说”文章中，称“每日强以饮大量椰汁，再用椰汁擦乳，所以人人饱满”，明确提到椰汁有丰胸功效。 另一篇“椰汁的营养价值”一文中，则宣称椰子汁能预防心脏病, 关节炎和癌症, 强健肌肤, 滋润止咳等作用。 

而究其过往广告，“白嫩丰满、曲线动人”等广告词也实藏丰胸暗示。

另外，2009年前后，椰树集团旗下多款产品的广告，如“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行，喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词，在社会上引发了巨大争议。

这样的广告风格，实在让人难以将其与“国宴饮料”划上等号。虽然目前海南省相关部门已介入调查，而椰树集团也紧急发布了一条新的广告片，来替换掉之前的大胸广告，但事件发酵的速度，捂都捂不住。

为何虚假广告还敢顶风作案

那么这种博人眼球的广告，有没有违反广告法？

我们先来看看广告法是怎么说的。

《中华人民共和国广告法》有以下规定：

• 第3条  广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。

• 第4条  广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

• 第9条  广告不得有下列情形：（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容……

有没有违法，大家都心中有数。

但估计大多数人都和观察君一样，心中充满疑问：既然已经是椰汁领域的NO.1，为何还要不断刷新营销和审美的下限？明明可以靠实力取胜，却偏偏要靠骚操作搏眼球？

广告教父大卫·奥格威曾说：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有好的点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只”。

这句话被很多广告界从业人士奉若神明。

于是很多著名的营销事件脱颖而出，使品牌在收获巨大利润的同时，也极大的提升了影响力，如江小白的瓶身广告，999感冒灵的视频营销，甚至于2018年底的“啥是佩奇”等等，数不胜数，不胜枚举。

但这些营销也好广告也好，无一例外有一个特点，那就是“共情”。

江小白的瓶身广告击中了都市白领的痛，999感冒灵用陌生人的关怀慰藉了城市的孤单，啥是佩奇则唤回了久违的亲情。

其实仔细看，椰树牌椰汁也有共情的一面，就是“从小喝到大”，希望能唤起80、90后消费者的注意力。这本是一个极其温暖又有情怀的宣传点，但凑近了看，显然不是那么回事儿，椰树牌椰汁分明是在告诉消费者：从小喝到大，你的胸才能白白嫩嫩！

这什么鬼逻辑和骚操作？

就好像从小和你长大的某位长辈，始终慈祥，等你过年回老家再见，本想两眼泪汪汪，谁知道竟然被公园的半老徐娘骗光了钱，节操嗖嗖碎了一地。

比喻或许过激，但道理却是这个道理。

说到底，上有《广告法》这把达摩克利斯之剑还顶风作案，不过是为了更大的销量和利润，甚至再造一种供不应求的盛况。然而，这种脱轨的偏激和价值观的倾斜，势必会使企业一LOW到底，成为营销界的笑料。

而真正高级的营销，必然是那些真正洞悉消费者需求，深谙其痛点的广告，诚如某网友所说，早已处于垄断地位的椰树牌椰汁，只用一句“喝椰汁我只喝椰树”便足以证明其行业地位，然而，在LOW穿地心的路上，椰树早就一去不返。

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