情人节营销C位，非铂金Platinum莫属！

作者 | 苏秦

来源 | 营销通（ID：iyingxiaotong)

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2月14日，大年初十，西方情人节。

对那些深陷节日综合征的95后年轻小情侣而言，情人节或许是提振女生精神、重振男生雄风的最佳催化剂。

可对苏秦这类80后“叔叔”来说，若不是好友在朋友圈晒“情人节喜得千金”，这也不过是个普通的星期四而已。

（真人真事）

至于数量众多的“单身狗”，最好的过节方式，莫过于发出如下的节日祝福：

当然了，任何一个节日，最嗨的还是各大品牌，情人节也不例外。这其中，花卉、巧克力、酒店、珠宝等领域的品牌更是“主场作战”。

铂金Platinum便通过制作节日主题TVC——《这一刻起认定你》，携手品牌代言人杨洋号召发起“一起用心说爱”的精彩活动，成为2019年情人节营销最抢眼的崽！

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走心TVC，还原美好爱情

铂金Platinum的情人节营销，早在年前便已拉开序幕。

自1月21日起，他们陆续发布了情人节主题系列广告片，以还原三对恋人的三则爱情故事为基础，发出“别把心意藏在心底”的品牌号召，激发共鸣，使大众深受感动。

1、决心篇

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许多人的美好初恋，皆发生在大学所在的城市。可最终，往往受就业、异地等因素影响，要面临“毕业即分手”的痛苦与不舍，甚至“毕业季”现已是公认的“分手季”。

铂金Platinum抓住“大学恋”这一当下中国最典型的一种恋人关系之一，唯美的镜头，陈述的却是“女孩毕业回乡，男孩却未挽留”的无奈与遗憾。

直到青涩褪去，学会成熟，男孩才下定决心前往女孩的城市，大胆说出了当年未说出口的心意，用铂金产品表明真心。

而一句“疑问被时间封存在原地，真心却因为距离愈发确定”，也成为最佳的点睛之笔。

2、真心篇

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从毕业到就业，初入社会的人，一开始憧憬职场开挂，一段时间后终会回归，渴望在偌大的城市，找到另一颗孤独的心，彼此取暖，彼此依靠。

就像铂金Platinum第二支广告中所反应的一样，大城市的爱情很拥挤、很热闹，真正的幸福不是“情人节收了多少花”，而是有个人相依相偎，有一颗真心就够了。

“我能给你的不多，只有我的心！”许多男女还不明白，鲜花不重要，真心最珍贵。

3、用心篇

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纯真的豆蔻年华，抵不过时间的侵袭。当我们学会长大，也就意味着揽起了更多的责任，更多的压力。

30左右的男人就有点尴尬，其实内心也渴望浪漫、渴望无拘无束，可事业、生活、未来等大山的存在，不允许他们这样做。因此，以往另一半的“挑逗、打闹、撒娇”不再显得可爱，反倒是一种“幼稚”和不可理喻。

她知道，不是他变了，只是世界推动着他的身份变了！于是，一盏深夜温暖的灯、一碟留有余温的菜和一封真情流露的亲笔信，是她理解他、爱他、扶持他的最有力回应。

要记住，在爱情里，女人需要甜言蜜语、安全感、礼物、关心……而男人只需要一个肯定。

他在千方百计的努力，她有知足常乐的善解人意（有你这颗心就够了），这或许是许多准婚族和已婚族向往的幸福。

2

“老套”故事，讲出品牌心声

对于当下“见多识广”的互联网原住民来说，铂金Platinum《这一刻认定你》系列广告故事并不新鲜，反而略显老套。

但这并不影响铂金Platinum感染受众，引发共鸣。

其一，所有人（主要是年轻人）都在期待爱情。以珠宝产品见证爱情是情人节最主要的仪式感之一，所以铂金以爱情故事为创意题材，本就是顺理成章。

其二，铂金的聪明在于，选择的三个故事具有普遍代表性。一对大学生恋人，一对工作不久的小年轻，一对压力较大的准婚族，恰恰覆盖了20-30岁这一最具活力的群体，如无意外，他们又是最热衷过情人节、情人节期间消费欲望最高的人群。

因此，铂金看似讲了三个故事，实际上是在讲所有目标消费者的故事。反过来，这类受众也乐于见到此类故事，并给予情感回应。例如，刚毕业或马上要毕业的大学生恋人看到“决心篇”，极容易由彼及己，或被毕业分手的无奈再次击中，或期望另一半也能下定决心跟自己在一起。

所以，铂金系列广告的共情把握十分到位，极易感染受众，产生代入感。

其三，铂金更为机智的一点是，紧紧围绕“心意”做文章，巧妙地进行产品植入。

三段故事，分别命名为“决心、真心、用心”，故事内涵也不约而同地指向了“爱情最重要的是心意”这一核心观点。毫无疑问，铂金借此完美地表达了“情人节，要用心说爱”的品牌主张，同时也为品牌产品的植入铺平了道路，巧妙地将戒指、项链等铂金系列产品化身为恋人间美好爱情的见证者。

问题来了，今天你会给她买铂金么？

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