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■ 作者  狂人 | 营销狂人（HLW3600）

■ 来源 | 21财闻汇（jiayou21cbh）综合

居中的彩色大字

手举椰汁的大胸美女

“从小喝到大”的醒目标语

电线杆小广告般的瓶身

人们对这个广告宣传“辣眼睛”的椰树牌椰汁并不陌生。而最近被称为广告界“泥石流”的椰树牌椰汁又摊上事了。

椰树牌椰汁2019年新包装

近日有媒体爆出，椰树椰汁更换2019年新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格。最近的文案将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。

对此，当地工商局回应称情况属实，正在调查中。

最新消息是，椰树集团回应，从未宣传过有丰胸效果，都是网友找茬。

01

椰汁真的丰胸？

真有如此“丰胸神器”吗？

相对于其“辣眼睛”的广告，椰树椰汁的产品介绍就“实诚”多了。

椰树集团曾在官网发文称，椰子汁是将椰子肉榨汁而成的天然饮品，其所含的维生素E能保持女性青春活力，丰富的锌可促进少女发育。此外，还引用有关部门的检测报告称，椰树椰汁含有的维生素A、B族、C、E和β—胡萝卜素，具有抗肌肤老化、增强抵抗力等功效。

图：天猫超市截图

文章中只提到了“促进少女发育”，并没有“丰胸”相关的字眼。

对椰汁丰胸的观点，多位营养学家此前已否认这种说法。中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤曾在接受媒体采访时表示，椰汁并非保健品，没有功能之谈。

公众号“丁香医生”也指出：胸的大小，三分天注定，七分靠打拼，剩下九十分靠遗传和青春期的营养。真要想靠它来丰胸，唯一的可能是：每天喝上好几瓶，体重上来了，胸自然也就变大了——当然拜拜肉、游泳圈、大象腿也随之而来。

这个功效同样遭到了网友的质疑。

网友在新浪微博评论

在往年报道中，椰树椰汁有人回应称，“关于用椰汁有助女性丰满，我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。”显然这产品立“丰胸人设”，不过是源于领导拍脑袋的决定，并没有科学依据。

02

涉及虚假宣传？

没有丰胸功能，却将产品宣传暗示为“丰胸神器”，并在包装的大胸美女位置，写着“从小喝到大”这种疑似“丰胸”的字眼，是否涉及虚假宣传？

《反不正当竞争法》中明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

一旦涉及虚假宣传，根据《反不正当竞争法》第20条规定，经营者违反本法规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。

03

广告界的“泥石流”

椰树椰汁一直稳居国民最爱饮料的榜单中，坊间还有的“北方喝露露，南方喝椰汁”的说法。

在国外，椰树椰汁也是人们追捧的饮料。日本系列剧《孤独的美食家》中，五郎大叔坐在路边就干了一罐椰汁；

韩国美妆博主Pony也专门录过一个视频来推荐椰树椰汁。

但椰树椰汁的包装绝对是广告界的一股泥石流。这如同电线杆小广告般的设计，成了椰树椰汁最显眼的标志。

椰树牌椰汁每一年都会更改包装：“XX”年坚持十分精确。

其实最早的时候椰树椰汁是有美工团队的，大约1989-2004年间的椰树包装都是由专业美工们承包负责。

但由于一些小摩擦，设计师团队被撤下职务，椰树椰汁的设计也自此由王光兴董事长亲自操刀了。

字要大！

颜色要亮！

王光兴仅仅用Word就成就了风靡十几年的包装风格。为了足够醒目，他还采用了「撞色」，在黑色罐身加入明亮色块。几个小改动，椰树椰汁变身成行走的广告牌。

光有醒目色彩不够，还要快速简洁地将信息有效地传递出去：“椰树”、“鲜榨”、“不加香精”……用大字将产品优点堆砌起来，瓶身仿佛化身移动弹幕自带着水军气场。 而这样的气质从瓶身到网站到公司装潢，坚决保持一致。

公司官网

平面广告

公司门口

除了魔性的包装，椰树椰汁的电视广告更是“辣眼睛”。美女美胸从不缺席，丰胸功效被作为产品的首要宣传点。

04

老实做饮料不好吗？

椰树集团官网显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981至1985年期间连续亏损，濒临破产。自1986年，在椰树集团董事长王光兴的带领下，推行“破三铁”等四项超前改革，后发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业。

2014年，王光兴曾说：我们订下的目标是“十二五”完成60亿元产值，到“十三五”产值超过100亿元。

从一个国营罐头厂发展成为产品远销海内外的饮料企业，企业规模不断壮大的同时，椰树集团产品的广告宣传多年来却一直饱受消费者诟病。

不仅因为定位为“国宴饮料”遭到质疑，2009年还因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

在2008年，椰树集团还因为广告涉嫌欺骗性有奖销售，被列为当年吉林省工商局的“打假维权典型案例”之中。

这些年，椰树牌椰汁的包装盒上变的是“年份”，不变的是“大胸”，以及不断挑战底线的宣传语。

网友在新浪微博评论

这些年椰树牌椰汁的美女元素宣传是取得了正面效果，还是让椰树牌椰汁在人们心中的印象更差，大概只有他们自己知道了。看了众多网友对这一事件的反应，可能这句话，能代表不少人的心声吧：

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狂人简介：深耕广告营销领域13年、资深营销老兵擅长整合营销、传播策划和品牌设计，曾参与制作了《广告人手记》  《创意就是权力》...等书。

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