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王源x小米9：以少年之心主攻年轻高端市场

百家作者：MCA手机联盟 2019-02-13 11:43:40

全文字数：3678 阅读时间：21分钟

2月13日小米在其官方各渠道都公布了小米9的大量信息，其将会在2月20日北京发布，同时小米公布了小米的新品牌代言人——王源，一系列的操作预告着小米9今年的定位的微妙变化。

文｜Kelven

校对｜Sophie

图源｜网络

集微网消息，2月13日小米在其官方各渠道都公布了小米9的大量信息，其将会在2月20日北京发布，同时按照小米现在品牌机型战略，小米9依旧是小米一贯的数字旗舰，与MIX系列一并在高端领域驰骋。从前期大量的曝光信息来看，小米9在外观、性能、功能等已经浮出水面，同时小米公布了小米的新品牌代言人——王源，一系列的操作预告着小米9今年的定位的微妙变化。

为米粉而战！

小米成立之初很大程度是依靠粉丝力量也就是米粉而逐渐壮大的，而小米一直在于粉丝沟通交流上也是多样的，包括微博、微信等，雷军也可算是最会与米粉互动的CEO。

在2月1日公布了小米9的发布会信息后，小米CEO雷军也在其公众号和微博发表了名为”小米9，为你而战”的文章，他透露：小米9内部代号叫“战斗天使”，因为它不仅是有史以来最好看的小米手机，而且非常能打，性能超级强悍。

同时其先从小米工程师角度来回忆和阐述，小米是为热爱而战，为工程师的技术信仰而战，雷军说：小米工程师是技术上的苦行僧、工艺上的受虐狂，追求体验时吹毛求疵，做产品时野心勃勃。我们的工程师一直大胆探索着未知的边界，立志拿出前所未有的技术与产品，小米手机的极致性能和工艺正是由此而来。

因此小米9也将满载强劲性能和先锋工艺的产品。随后雷军解释小米所有的努力都是为广大用户和米粉而战，他回忆着从MIUI到手机，到生态链产品，再到AI智能体验和IoT平台，小米所走的每一步都围绕着实现用户向往的美好生活。

“跟米粉交流是我最快乐、最放松的时候。米粉相信我们，因为小米一直倾听他们的意见、追求最极致的产品技术。”雷军回忆。他向广大的用户和米粉宣告：小米9是我们奉上的最新信心之作，更是我们高昂斗志的展现。

小米9功能性能预测

作为小米的数字旗舰，小米的内部代号为”战斗天使”，这意味着其配置、功能肯定不会模糊。我们结合了小米9的相关爆料对对产品的性能、功能进行了预测汇总：

1.支持27W快充和15W无线快充：小米两款型号为M1902F1T、M1902F1A的手机在通过3C认证，证实拥有27W快充的特性，考虑到以往只有小米的旗舰机才能用上超过15W功率的快充，加上雷军早前也透露小米9的快充比18W更好，也就意味着小米9的快充超过18W，而型号M1902F1T、M1902F1A的手机，符合雷军所说的快充特性。此外，也有传闻小米9也将会配备无线快充，功率将会超越现在常规的10W，达到15W。

2.后置三摄像头：本月初，小米公司新媒体高级工程师邹龙俊(微博：@小米_邹師傅)通过微博发声：“米酒(米9)非常棒，值得拥有”。邹龙俊进一步透露：“你懂的，必须三摄拍照一流水准”。小米9后置三摄基本是已经确认了，从官方的宣传图已经可以看出。我们预测其三摄将会采用广角、长焦、超广角的配置，具体焦段和相关传感器尚未明确，不过雷军曾经在微博承认IMX600不错，并且打上“!”的情况看，是间接说明小米也在调教这颗摄像头，或许暗示会用在小米9身上。

据悉，IMX600是由华为芬兰研究所、华为日本图像研究所与索尼联合开发，华为或许享有一段时间内独占的协议，不但拥有了这颗曾经卡片旗舰机型才会配置的的1/1.73寸的巨大CMOS，还配备了Quad Bayer排列的4000万像素的分辨率，这颗摄像头研发耗时两年时间。

目前在DxOMark排行榜上，小米MIX 3的综合成绩为103分，仅次于华为Mate 20 Pro、华为P20 Pro和iPhone XS Max，与HTC U12+、三星Galaxy Note 9持平。作为新一代旗舰，小米9的成像效果值得期待。

3.全屏幕指纹解锁：上个月，小米联合创始人兼总裁林斌宣布了一个激动人心的消息，小米研发人员花了大半年时间，又攻克了全屏幕指纹和一键指纹录入两个核心技术，外界猜测这两个技术可能会用到小米9身上。

4．骁龙855+10GB RAM：核心配置上，小米一向不会吝啬，小米9有望搭载高通骁龙855旗舰平台。这是高通今年主打的旗舰产品，它基于7nm工艺制程打造，采用全新的三丛集八核心架构，CPU主频最高达到了2.84GHz，GPU为Adreno 640，安兔兔跑分高达36万。

小米产业投资部合伙人潘九堂表示，小米9比三星Galaxy S10早一天（三星Galaxy S10系列发布会于北京时间2月21日凌晨3点举行）成为骁龙855处理器全球首发（如果不算上已经预售了几个月的厂商）。

目前已经发布的骁龙855旗舰有联想Z5 Pro GT 855版、vivo APEX 2019等，其中联想Z5 Pro GT 855版于2018年12月率先发布并在1月底上市开卖，但因供不应求导致当前处于缺货状态。

市场细分与品牌聚焦

Canalys上个月发布的2018年中国智能手机市场的出货报告显示中国智能市场在经历过从2010年到2016年的高速增长后，在2017年增速开始下滑，相较2016年下滑了4%，到了2018年更是跌的厉害，增速负增长超过了2位数，高达14%。

具体数据方面，虽然以华为、OPPO、vivo、小米、苹果为首的手机巨头市场份额从2017年的73%，猛增到2018年的88%，但是大多都出现了不同程度的负增长。

而国际知名调研机构IDC早前也发布了2018年中国智能手机排名数据。数据显示，华为仍是中国王者，OPPO、vivo、小米、苹果位列前五，五大厂商市场份额升至87.5%。整体看，2018年全年市场总出货量从2017年4.44亿部，降至3.98亿部，降幅达到10.5%。

对比2017年数据，另一个显著特点仍然是马太效应加强。2017年，华为、OPPO、vivo、小米、苹果五大厂商份额达到75.6%。到了2018年他们的份额升值87.5%。这也意味大多数中小厂商都出现衰退。

2018年全年，华为销量首次超过1亿部，以26.4%市场份额位居国内第一。OPPO销量与去年略有下滑，但仍以7890万部销量位居第二。排名第三的为vivo，他们销量同比增长了10.8%，销量达到7600万。小米在国内市场销量5200万部，同比降低5.6%，位列第四，而苹果出现了较大下滑，以3630万部位排名第五。

IDC的分析师认为：2018年是小米品牌调整的一年。上半年，通过红米系列，及小米8系列大批量出货的带动，小米延续了自2017年以来的增长态势，但品牌形象、用户群体也面临了一定程度的固化，产品线布局与长期盈利模式也亟需调整。下半年，上市后的小米进入调整阶段，出货量同比下滑，但也能够保持产品平均单价和出货金额的稳步提升。在10月完成全球出货1亿台之后，即进入了组织架构、产品线的重新梳理期。未来，中高端产品线的合理布局、以产品科技力为主的品牌形象提升，和更加细致的线下渠道运营将会是小米需要重点关注的方向。

在市场研究公司Counterpoint大中华研究总监闫占孟看来，小米分拆红米说明雷军想明白了。

智能手机市场的出货量进一步降低，基本上已经进入了结构性的调整阶段。他表示这个时代需要通过市场细分和品牌聚焦来定位不同用户，因为手机行业已经过了依赖单一技术和品牌来覆盖所有用户的时代。

小米要冲击高端市场其实从MIX系列已经开始了，可是一直没有很成功，现在3000元以上国内的高端市场份额，小米占比依旧不大。不过高端产品会是手机市场未来的趋势，利润回报率将会很高。

根据Counterpoint Research发布的数据显示，2018 年第三季度的全球智能手机出货量下滑5%，但高端领域大幅增长达到22%。尤其在600-800美元价格区间段，苹果和三星占据主导地位，合并份额高达82%。

高端市场会有众多的空间可以挖掘，而小米在对组织架构、产品线重新梳理后，如何布局合理的中高端产品和提升品牌形象将会是其2019重点关注的方向。

小米9可以算是小米2019的首款重磅产品，也是小米调整产品布局的第一步。与小米9发布会信息同一时间宣布的还有品牌新代言人王源，按照小米方面的介绍：他是正能量的歌手、演员，也是联合国儿童基金会大使，他被美国《时代》周刊评为全球最具影响力的青少年三十人。他是王源，今天“源”力再次觉醒！

王源可以算是现在娱乐圈的流量红人，从他上的节目来看情商EQ高，与小米的品牌切合度还是很高的。

从这次代言人的选择来看，小米9的目标定位人群已经悄然转变，看样子已经锁定成为高端的年轻人群，对于各位大叔老人家，可能用个MIX会更加合适。

小米产业部投资合伙人孙昌旭说：现在已是00后的天下，千万不要小瞧他们，情商、智商、视野绝对超高的一代。

经历了品牌梳理和产品布局后，小米正在重新对市场细分和独立品牌聚焦不同需求的用户，小米9作为数字旗舰依然会是主打高端领域，同时从这次代言人的宣布来看，其更是进一步把小米9的人群定位在高端的年轻族群。

或许如雷军所说：创业9年至今，我们战斗的热血从未冷却，越遇险阻，越是热血沸腾。探索路上执着前行，做产品一腔锐气，这就是小米始终不变的少年之心！

小米9最终表现如何，我们期待它发布会的重磅亮相。