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数码论：华米OV子品牌全登场，欲收割剩余市场份额

百家作者：MCA手机联盟 2019-02-12 09:27:03

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vivo的子品牌iQOO在2月12日正式登场，至此华米OV的子品牌都到齐了，开始收割剩余的市场份额。

文｜数码控

校对｜MUSK

图源｜网络

集微网消息，Canalys上个月发布的2018年中国智能手机市场的出货报告显示中国智能市场在经历过从2010年到2016年的高速增长后，在2017年增速开始下滑，相较2016年下滑了4%，到了2018年更是跌的厉害，增速负增长超过了2位数，高达14%。

具体数据方面，虽然以华为、OPPO、vivo、小米、苹果为首的手机巨头市场份额从2017年的73%，猛增到2018年的88%，但是大多都出现了不同程度的负增长，为了应对这种不利的情况，中国手机厂商top4玩起了子品牌策略，开始收割剩余的市场份额：

华为双截龙：华为+荣耀

华为是华米OV中最早意识到子品牌作用的手机厂商，它最初创立子品牌荣耀的目的是为了打小米，在2011年的时候，小米的互联网手机模式正盛，让很多手机厂商眼馋，华为便是其中之一，在发愣的观摩了两年之后，华为觉得小米的模式可以复制，于是整了个叫荣耀的子品牌。

荣耀背靠华为这颗大树，基本上华为最新的技术都会率先应用到它身上，像Link Turbo全网络聚合技术、前面提到的GPU Turbo技术、THE NINE液冷散热等黑科技，拥有新、奇、酷等吸引年轻受众的特点，再加上合理的定价，互联网模式的“病毒”营销，不仅帮华为“打趴了”小米，还为华为成国内市场份额第一立下了汗马功劳。

OPPO三叉戟：OPPO+一加+Realme

OPPO凭借铺天盖地的广告宣传攻势，以及遍布城乡的实体店，还有漂亮的外观设计等，成功逆袭小米的互联网手机模式，成为被学习的对象，使得华为、小米等纷纷去线下开店，让OPPO倍感压力，一方面进军线上市场，推出K系列，另外一方面是弄子品牌开拓市场。

Realme是OPPO在去年印度设立的子品牌，面向的可以说是千元机市场，竞争对手为小米的子品牌红米，Realme至今推出了5款手机，深受印度消费者的欢迎，取得了巨大的成功，Counterpoint发布最新数据报告，报告显示Realme作为新兴品牌表现亮眼，成立仅半年便一举成为2018年Q4季度印度手机市场排名第四的品牌，也是最快达到400万台手机销量的销售成绩的手机品牌。

至于一加，虽然官方死活不承认是OPPO的子品牌，但是它跟OPPO有着剪不断理还乱的关系，创始人刘作虎是从OPPO出来的、一加晒校招生实习的照片，被人看出是在OPPO的工厂、刘作虎微博晒一加6T续航，微博尾巴竟是OPPO手机、一加好几代手机的外观都跟OPPO手机的相似度极高。

八卦完一加与OPPO的关系，来看看一加的战绩，Counterpoint发布了2018年印度高端智能手机市场报告。数据显示，受益于持续的强势市场表现，一加成为2018年印度高端手机市场销量第一的品牌。一加手机在2018第4季度以36%的市场份额获得在印度3万卢比(约合人民币3000元)以上价位段的高端手机市场第一名。

小米五指山：小米+红米+美图+黑鲨+POCO

小米之所以一口气整出5个子品牌来，也是被华为、OPPO的子品牌“惹急了”，小米被荣耀拖着，一直无法向华为发起正面攻击，于是分出一个红米去打荣耀，Realme在印度市场“兴风作浪”，还是要靠红米去压制，自己追华为；美图虽然是“捡来的”，但是美颜效果不错，能够开拓女性市场，抢夺OPPO、vivo的消费者;游戏手机市场大热，努比亚、华硕ROG、雷蛇参与其中，小米不忘从中分一杯羹，黑鲨应运而生;看到一加在印度高端市场大获成功，小米决定用POCO走一加的老路，吸引发烧友。