从小猪佩奇到流浪地球，阿里影业赢的不止是春节档

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作者：贾澎

今年春节档，《流浪地球》阐释了一个硬道理：口碑致胜，内容为王。

大赢家

上映六日，票房20亿。这部硬核科幻片，在成为票房冠军的同时，也成了获得众口一词点赞的口碑冠军。片方不得不出来打击突如其来的盗版。

在向来严苛的豆瓣电影评分中，《流浪地球》是今年春节档中唯一评分过8分（2月10日下午3时数据）的影片。甚至大导演卡梅隆和外媒《纽约时报》，也对这部影片赞赏有加。

《流浪地球》改编自首位雨果奖的中国获得者、科幻作家刘慈欣的作品，是中国第一部硬核科幻电影。一位影友的评论很有代表性，他说：“看完《流浪地球》的第一个感受是，心潮澎湃。”

然而，在预售期中，观众最想看的电影是有两大谐星黄渤、沈腾加持的喜剧片《疯狂的外星人》。

这让《疯狂的外星人》暂时领跑大年初一单日票房，当天，《流浪地球》票房位列第4。

但当第一批被感动的观众，带着如潮的好评离开影院时，传播开始裂变，《流浪地球》的爆发已势不可挡。

到大年初二时，《流浪地球》的单日票房已跃升至亚军，几乎追平《疯狂的外星人》。

初三后，《流浪地球》便开始霸占单日票房冠军，不但与其他影片票房差距越拉越大，且逐渐超过第二名和第三名单日票房总和。

到大年初五，单日票房已经超过第二名《疯狂的外星人》一倍不止，票房占比达当日50%。

奇迹还在上演。

该片导演郭帆在社交媒体上谈到该片时，直接转发了阿里影业的官微和淘票票海报。这部由“阿里影业联合出品、淘票票联合发行”的影片，也无疑是阿里影业在今年春节档中最成功的投资。阿里系甚至组织了多个超级平台为导演、为中国科幻电影的春天打call！

2016年开始，内地春节档票房已从30亿元发展到如今近60亿元规模。

参与争夺春节档的，不仅有传统影业公司，也有阿里影业这样的互联网巨头。影片均是众星云集，很早就已吊足观众胃口。

成龙大哥的奇幻版《神探蒲松龄》、星爷的情怀神秘之作《新喜剧之王》、签下28亿天价保底发行的《疯狂的外星人》……部部大有来头。

细心梳理可发现，在大年初一上映的8部影片中，有5部与阿里影业有关。

除了《流浪地球》外，还有《小猪佩奇过大年》、《新喜剧之王》、《飞驰人生》，以及《廉政风云》，涵盖多种类型片。

回顾一下，如果按预售首日票房排序，大概可以把这8部影片分三个阵营：

第一阵营，有最符合春节欢乐气氛的三部喜剧片《疯狂的外星人》、《飞驰人生》和《新喜剧之王》。

第二阵营是三部类型片，包括科幻片《流浪地球》，警匪片的《廉政风云》以及古装片《神探蒲松龄》。

两部动画电影《小猪佩奇过大年》和《熊出没：原始时代》组成了第三阵营。

第一波影响观众的，是影片宣发；但当首映日的第一批观众走出影院，口碑的力量迅速发酵。

于是，从大年初二开始，三个阵营被重构了。

《流浪地球》领跑、与《疯狂的外星人》和《飞驰人生》组成第一集团，占据了总票房的7成。

从第三阵营上升而来的《小猪佩奇过大年》和《熊出没：原始时代》，以及从第一矩阵下滑的《新喜剧之王》组成第二阵营；《廉政风云》和《神探蒲松龄》则退居第三阵营。

截至大年初六下午，阿里影业投资的5部片子总票房已超过36亿元，大玩家也成了大赢家。

尝试到收获

实际上，阿里影业频频押中爆款，并非始自今年春节。

中国电影的市场化改革始自2000年初，从2005-2015十年间，是中国内地电影市场发展最快的时期，年增长经常在30%以上。

然而，2016年时，高涨的中国电影市场戛然而止。虽然在那一年，中国电影银幕数跃居全球第一，但票房全年仅增长3.73%。

有人把原因总结为，观众精明了，只会为能打动人心的电影买账。突围，只能靠整个电影行业去除浮躁，踏下心来做内容。

因为天生的互联网基因，曾被舆论推论“不做内容”的阿里影业，却在2015年至2017年间，与华谊、博纳、光线等合作参投了超过十部影片。其中，《碟中谍5：神秘国度》、《星际迷航3：超越星辰》、《七月与安生》等几部影片，不仅在豆瓣评分中有着7分以上的口碑，票房表现也可圈可点。

2018年，是中国电影在质量上扬眉吐气的一年，口碑佳作不断，票房爆款频出。幕后的阿里影业，也越来越频繁地出现在公众视野。

2018春节档中，阿里影业投资的《红海行动》和《唐人街探案2》两部口碑佳片，票房之和一举超过30亿。

其中阿里影业深度参与的票房黑马《红海行动》，更以36.5亿元夺得全年票房总冠军。

到了暑期档，《我不是药神》和《西虹市首富》又分别创造出超30亿和超25亿的票房佳绩。而《我不是药神》以笑中带泪、直击心灵的现实主义题材，一度成为引爆社交媒体大讨论的社会焦点。

在国庆档，《无双》取得了票房超12亿的佳绩。

2018年豆瓣年度电影榜单中，在“评分最高的华语电影”一项，阿里影业投资的《我不是药神》（9分）、《红海行动》（8.3分）、《狗十三》（8.4分）、《无双》（8.2分），在评分前5名中独占4席。

社交媒体时代，口碑的胜利，就是票房的胜利。

在去年票房过十亿的15部影片中，阿里影业投资的有8部。国产电影历史票房前十的影片，背后都有阿里影业的身影。

今年的春节档，阿里影业再次延续了影片票房与口碑双赢，还把这种打造爆款的能力，拓展到宣发。

《熊出没》系列连续五年没有缺席春节档，但在猪年，风头最劲的动画主角无疑是小猪佩奇。

1月17日，幽默又感人的6分钟的短片《啥是佩奇》在朋友圈刷屏了，2天之内的点击就高达15亿次。

在宣发阶段，影响力就是胜利。

这场现象级的“出圈”，不仅帮《小猪佩奇过大年》斩获了过亿票房，也让这个可爱的粉红猪小妹，在猪年新年，为中国小朋友和他们的家庭，带来了无尽的亲情和欢乐。

对阿里影业这家开始重视优质内容战略、但依然在起步阶段的影视互联网公司来说，从一开始它就目标明确，希望服务于全国数量固定的3-5岁低年龄宝宝，希望有购票决定权的家长“凭孩子入场”，在猪年默默传递着正能量和温暖。

啥是佩奇？佩奇就是亲情。过年回家，陪伴家人，真好。

无上限投入

在很多人看来，如今的阿里影业已成爆款收割机。但拥有互联网基因的阿里影业，似乎更明晰自己的定位：成为助推爆款产生的“发动机”。

2017年10月时，淘票票创始人樊路远接任阿里影业董事长兼CEO。在他的计划中，要把阿里影业打造成一家以互联网为基础平台的全新的内容公司。

所以，他对内容的态度是：“加大对优质内容的投入，无上限投入。”

以《流浪地球》为例，就是阿里影业在打造优质内容的策略上，结出的硕果。

在该片导演郭帆看来，中国过去缺乏硬核科幻的关键，在于缺乏信任。由于投资方对新类型片市场表现的疑虑，这部如今的现象级爆款电影，在筹备期，就出现了资方撤资一幕。

但阿里影业却认准了郭帆这位靠谱、有才华的导演，以及影片所传达出的正能量，在从投资，到制作、宣发多个环节，阿里影业都给予了全方位支持。

同属阿里生态的优酷电影，提前购买了网络版权。阿里影业旗下一站式宣发平台——灯塔，则为该片制定科学合理的宣发策略，提供了大数据支持。阿里影业还整合阿里全域生态，为影片宣发导流。甚至在线下，淘票票发行团队负责了35个城市的地推。

这些细致的基础工作，也都为影片的最终引爆，起了铺路搭桥作用。

当“优质内容策略”不断深入，阿里影业也在与Entertainment One、博纳、华谊等更多国内外强实力制作公司，建立起从战略到项目的多层次合作关系。

今年1月22日，第91届奥斯卡奖提名名单在洛杉矶揭晓。由梦工场与阿里影业联合出品的《绿皮书》，获得了最佳影片、最佳男主角、最佳男配角、最佳原创剧本和最佳剪辑5项奥斯卡提名，成为奥斯卡最佳影片的头号种子选手，2月底颁奖礼将正式揭晓。

该片于去年11月首映后，以横扫之势，获得54项提名，18项大奖。阿里影业也成为继亚马逊、奈飞之后，全球第三家，中国首家联合出品获奥斯卡提名影片的影视互联网公司。

据悉，该片内地定档3月1日。届时，又是一轮佳片有约。

2018年11月，阿里影业推出了“锦橙合制计划”。计划在未来五年中，与一流制作团队合制20部优质电影，并在春节、暑期、国庆和元旦四大档期中亮相。《小猪佩奇过大年》就是该计划的首部作品。

今年春节档已收获超10亿票房的《飞驰人生》，是由阿里影业作为主要出品方，也是韩寒导演的第三部电影。今年初，阿里影业刚刚与韩寒的亭东影业，就“锦橙合制计划”达成长期战略合作。

优质内容的输出，需要长期积累和持续投入。阿里影业也把对青年导演和艺术电影的扶持，作为长期内容战略的重要支点。

2015年，阿里影业就设立了A计划，选投制作费用1千万元以下的青年导演作品，并且没有数量限制。

在该计划的“孵化”下，诞生了《海上浮城》这样的优秀艺术电影，该片先后获得了圣丹斯电影节剧情片主竞赛单元“集体表演奖”，和第44届西雅图电影节“最佳新锐导演”提名、影片获得“中国星”大奖。

据业界透露，未来三年，淘票票还将投资3亿，与北京文化、坏猴子等公司投资20部高品质艺术电影。

樊路远表示：“小成本、大情怀、正能量是未来电影市场所有参与者都要一起努力的方向。”

两张王牌

近年来，在传统五大民营电影公司（华谊兄弟、光线传媒、万达影视、博纳影业、乐创影业）之外，以阿里影业为代表的互联网新势力，从传统势力围剿中挣脱出来的同时，也在重构电影产业的格局。

当百度、腾讯纷纷开始对文娱产业试水和布局时，2014年6月，阿里巴巴收购港股上市公司“文化中国”并更名为“阿里影业”，自此开始阿里系资本的文娱产业资源整合之路。

以互联网巨头的视角看来，发掘能带来流量的商业机会，之后依靠资本强势进入，是顺理成章的打法。

对于背靠超级平台的阿里影业来说，生态与数据，是手中两张最强王牌。

在对《流浪地球》点赞中，阿里生态全矩阵点赞尤为引人瞩目。对该片点赞并评论的包括阿里巴巴集团、支付宝、淘宝、优酷、淘票票、菜鸟网络、阿里云云栖社区、高德地图，展示出阿里影业背后的强大“亲友团”。背靠这些超级平台，让阿里影业具备了瞬间触达数亿消费者和观众的能力。

作为拥有强大技术能力的互联网巨头，以技术赋能传统行业，符合人们的期待。实际上，搭建电影产业的“新基础设施”，也一直是阿里影业的重要方向。

数据的力量，首先会在阿里影业投资的影片中体现出来。

去年4月，淘票票宣布要成为中国最大的用户观影决策平台。同时，作为新基础设施，阿里影业推出了一站式宣发平台——灯塔。在去年暑期档宣发中，“灯塔”即显示出这种技术的能量。通过"灯塔"数据的指导，阿里影业得以加大点映轮数，在更大范围营造良好口碑。这也帮助《我不是药神》和《西虹市首富》最终获得年度票房榜第3和第4。

在今年，淘票票专业版正式升级为灯塔专业版。两大平台全面打通后，将在影片宣发阶段为片方制定科学的宣发策略，提供直观而精准的依据。

外界了解最多的是淘票票与灯塔，但技术为电影业带来的改变不止于此。

面对资金流动缓慢的行业痛点，阿里影业旗下影视娱乐投资平台娱乐宝，助力制片方和发行方的票房回款周期从6个月减少到6天。

在IP衍生品市场，2016年5月推出的阿里鱼为IP方、品牌方提供在线授权、营销、销售等全链路服务，助力电影作品的多元化商业变现。除了小猪佩奇，阿里鱼还是皮卡丘、旅行青蛙等大IP的授权方。这个资本市场看重的new story，正在闪耀光芒。

新势力、新动力

对2019春节档的战况，股市似乎已未卜先知。

随着《啥是佩奇》宣传片的刷屏，在A股中催生了“小猪佩奇”概念股。1月18日，“小猪佩奇”相关概念股异动大涨。

在港股市场，从春节休市前的三个交易日开始，到2月8日节后开盘后，阿里影业股价涨幅超过10%。

实际上，在整个2018下半年，在一片风声鹤唳的经济环境中，阿里影业股价却一路逆势上行，半年涨幅超过50%。

资本市场，听故事，更看业绩。去年11月8日，阿里影业发布了截至当年9月30日的半年财报，其中营收同比增长29.4%。在互联网宣发、内容制作和综合开放三大核心业务版块中，互联网宣发实现收入最多，内容制作同比增长83.9%，成为增长最强劲的部分。

“优质内容+新基础设施”的双轮驱动战略，一直是阿里影业依循的路线。而今年春节档的全面获胜，则显示出阿里影业，已熟练掌握了让技术和资本成为优质内容催化剂的秘密。

正如樊路远所言，阿里影业着力打造从互联网宣发到衍生品变现、影视金融服务等全产业链的新基础设施，推出有影响力、正能量的优质内容，不断赋能行业合作伙伴，持续为广大消费者提供快乐的影视文娱服务。

2018年，中国电影市场规模已达609亿元。但据传闻，马云相信这个市场规模将会达到2000亿元。

在未来1400亿的征程中发足狂奔的电影产业互联网新势力，将在助力中国电影产业提升效率、加速工业化进程的同时，把中国电影带向更为宽广、更具想象力的国际化大舞台。

猪年行大运。2019年的春节档，“战狼式奇迹”在阿里影业身上再现！凭借一把好牌，这家公司稳坐影视业头部阵营。

然而，“进阶”远未停止。就像我们人类所依赖的流浪地球，踏上旅程，继续探索新的光明。

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