作者：贾琦

编辑：和锳

出品：互联网圈内事

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人设是一幅自画像，而大多数人都希望把自己画得美一点。

翟天临是17年起飞的。

电视剧《白鹿原》，文学巨著打底，筹备十五年，停播，审查，复播，一系列事件给这部剧带来了极大的关注。这部剧于17年4月份首播，翟天临在剧中饰演白孝文一角。

两个月后，《大军师司马懿之军师联盟》强势上映，时年，主演吴秀波还是那个迷人的大叔男神，而这部剧，在引发了争议的同时获得了口碑与流量的双重成功。翟天临在剧中饰演杨修，备受瞩目。

又过了五个月，综艺《演员的诞生》第一季破壳而出，伴随着“蚂蚁竞走十年”和“海娃死了”之类的鬼畜素材以及“袁立怒怼节目组”这样的风波，该综艺获得了巨大的流量。而翟天临在该节目中，作为唯一战胜导师的演员，最终取得了“三强”的骄人成绩。

17年的时候还有一个事，那就是《战狼2》的上映，且最终豪取56.81亿的票房成绩，一跃成为中国电影票房第一。

关于这件事，有一种说法我觉得非常有趣，叫“战狼2的成功，很大一部分得益于市场对小鲜肉的报复性消费”。

这句话中有三个信息：

1，17年之前，电影市场由流量小生和资本力量所主导；

2，《战狼2》的大获成功是分割线；

3，分割线之后，市场的诉求开始发挥出巨大的力量，在倒逼整个电影产业对现有模式进行调整；

2017年，在这样的行业背景下，携两部豆瓣8.4分以上的高口碑电视剧，外加一个流量爆炸的综艺节目，“实力派演员”翟天临，成功被运作至观众眼前。

时隔一年后，顺风顺水的翟天临首次登上春晚舞台，在小品中饰演了一名打假警察，进一步被全国观众所熟知。

紧接着，在短短五六天的时间里，原本前途看起来一片光明的翟天临，突然以一种从未有过的姿势，倒下了。

01学术造假风波

1月31日，翟天临在微博晒出北大光华博士后的录用通知书； 

2月4日，翟天临在春晚中出演小品《“儿子”来了》，扮演打假警察，拷走了葛优；

2月6日，网上开始陆续出现“为什么找不到翟天临公开发表的论文”的质疑；

2月8日，大年初四，#翟天临论文#话题登顶微博热搜，引起全网讨论。与此同时，“翟天临不知道知网是什么”作为传播点，开始引起轩然大波，这一传播点的来源，来自于一段直播视频；

该视频录制于2018年8月26日，翟天临于某网络直播中同网友互动，视频中，网友提问“翟天临的论文能否在知网上搜到”，面对这一问题，翟天临表情困惑并回答道“知网是什么东西？”，然后跳过了这一网友的提问。

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在国内，但凡查找或引用参考文献时，没有人能绕开知网。而身为博士后的翟天临，没有听说过知网，不禁让人怀疑其过去的论文是如何写出来的。

同样是2月8日，当日下午，翟天临工作室于微博发布严正声明，声明中解释翟天临是“故意采用反问的语气幽默带过”；

而事情发展到这一步，公众关注的重点早已不再是翟天临是否知道知网这个网站，当然，作为传播热点，“不知知网”这个概念是很有杀伤力的。但事实上争论“翟天临究竟是否知道知网”根本毫无意义，整个事件背后，大众所真正质疑的东西是“翟天临是否真的具有博士后的实力？”以及“翟天临获得学位的途径，是否合理合法且足够公正？”

一般来说，高校的人文社科类博士毕业，起码要发表1-3篇的cssci核心期刊学术论文，翟天临所毕业的北京电影学院也不例外。

（来源：北京电影学院文件）

可迄今为止，在目前公开的检索途径中，不要说C刊了，连正规学术刊物上发表过的论文都找不到一篇。

唯一能找到的两篇文章，一篇刊载于《综艺报》，而另一篇则载于《广电时评》，均非国家认可的学术刊物。

这还没完，这两篇文章没帮上忙不说，还又进一步带来其他麻烦。

一波未平而一波又起，微博@PITD亚洲虐待博士组织做了翟天临公开文章的查重，《谈电视剧中“白孝文的表演创作》paperpass的检测报告相似度54％。知网查重全文对照结果复制比53%。除去本人已发表文献，重复比40.4%。

一言以蔽之：抄的。

以上就是此次事件的大致脉络。网友笑称，这种姿势凉掉的艺人，倒是新鲜得很。

确实，近些年里，娱乐明星越来越多地占据了人们的闲暇生活，我们也越来越多地看到“起高楼，宴宾客，楼塌了”这一现象在许多名人身上应验。

所谓“某某某出事儿了”，大众们早就见怪不怪，对于这一现象，网友们起名为“吃瓜”。“瓜”吃得多了，网友们便开始归纳总结，并创造性地给这些出事的艺人们分门别类，分别起名为“吸毒队”、“嫖娼队”以及“出轨队”，还煞有介事地搞起了比赛。

可这次的翟天临，还真不太好给他“归队”。

 

02“吃瓜”排毒

关于“吃瓜”这种事，我个人的心态曾经历过三个状态。

最早的时候被本能牵着走，比如谢霆锋到底喜不喜欢王菲？蔡依林跟周杰伦到底能不能行？天天看这些人的新闻，看久了，竟产生这些人跟自己很熟的错觉。而探寻熟人八卦是人的本源欲望之一，小道消息看得我不亦乐乎。

后来进入了中二阶段。叩着桌子痛斥“公众的注意力是非常宝贵的社会资源，而这些八卦信息造成了公众资源的极大浪费！”末了还得吟诗一首，说“将军孤坟无人问，戏子家事天下知。”

再后来就是现在了。

一方面，我意识到吃瓜本身是带有娱乐性的。就该属性而言，吃瓜这一行为，和观众收看综艺节目，看一些爆米花电影没有什么本质区别。那正如周总理所说，“人民群众喜闻乐见，你算老几？”就个人而言我可以选择不参与，但面对喜欢吃瓜的人，狭隘的优越感则很不可取。

除了娱乐性之外，吃瓜还给人们提供了谈资，并在公共的讨论中形成部分社会共识，对社会的持续发展有着不可替代的作用。

而另一方面，由于吃瓜的非虚构性，即“瓜”的当事人以及发生的事情，均存在于真实的世界当中，那么讨论的基础也必将紧贴现实，并天然具有一定程度的严肃性。

举例来说，在关于“吸毒艺人”是否可以复出的争论中，关于毒品危害的详细解读以及缉毒人员的牺牲奉献，乃至大麻合法化背后的社会及人文思考，这些平日里并不为人们所在意的内容，由于“一个活生生的，众人所熟悉的艺人”戳在那里，必将为更多的人所熟知。

在这个过程中，娱乐圈，是作为一个“放大器”的存在。而热议本身，则是一个“排毒”的过程。

话虽如此，但我也确实承认，在真实的“吃瓜”过程中，人们更多的精力还是放在出轨细节以及“段子”上的，毕竟娱乐为主。

而由于主题的重复性（出轨，吸毒，嫖娼等），许多本质问题在最开始的时候已经被讨论殆尽，因此近些年来的大瓜，我个人都处于一个被动接受的状态，不钻研，不传播，不拒绝。

但翟天临此事，我个人建议这个瓜不仅要吃，而且要大吃特吃。

其原因在于，这件事所牵扯的是一个新鲜的领域，而此一事件的发酵，其最大的意义在于让公众开始把目光投向“学术公平”这件事上。

老实说，翟天临这件事能炸成这个样子，并非他这个人本身有多招黑，老实说以他目前的知名度，尚且还掀不起这般大的风浪。

说白了，翟天临就是一个靶子，很多博士来打他的假，没准在之前压根都不认识翟天临其人，但就是要在这件事上大做文章。其背后最大的推动力量，就在于人们“苦学术造假久矣”。

近些年来，学术圈乱象屡见不鲜，诸如论文造假学历注水这样的事情一直有声音在说，可一直就这么装死一样的拖着。

而这件事的爆发必将会给该领域带来极大的震动。对此，公众不需要额外做些什么，因为注视本身就有着巨大的推动力量。

学术圈藏污纳垢，翟天临逐梦学术圈，学霸人设带来名望，名望带来注视，注视倒逼学术圈自我改革。

世界就是这样自洁的，而我们希望再快一点。

 

03人设的崩塌与重建

人设一定是个好东西，对于此，薛之谦最有发言权。

2005年选秀出道，2006年《认真的雪》大火，紧接着沉寂10年。

2016年，苦苦经营的微博段子终于火了，薛之谦死死抓住机会，打造了一系列人设。

段子手，逗比且深情，做得一切都是爱音乐，真性情，拼命，努力，有才华......

这一系列大大小小的人设给他带来了极高的人气，也带来了巨大的商业价值。据网友推算，仅2017年一年，薛之谦在综艺节目上的收入就已经超过了1000万。

然后就是各位所熟悉的“求锤得锤”李雨桐事件了。

失而复得，得而复失，这八个字背后，决定其“得失”的灵丹妙药，便是人设。

2016年猴年春晚，全网都在高喊着，希望六小龄童可以上春晚，那时候，章金莱还是一名德艺双馨的老艺术家。

而在过去的一年里，“六学”兴起，章口就来，战术后仰，文体两开花，“灵堂卖片”，这些事件伴随着垄断西游记的指责，都让章金莱先生陷入了深深的困扰之中。

除此之外，《失恋33天》剧组中，白百何，文章，姚笛，张子萱，陈羽凡皆因各种缘由人设崩塌，进而事业遭到重大打击。

还有另一个剧组，《离婚律师》。2014年上映，同年秋天，主演姚晨跟凌潇肃离婚事件反转，片尾曲演唱者曲婉婷的妈妈被带走。四年后，客串的范冰冰出事；四年半后，主演吴秀波出事。

对了，那部剧里还有一个客串的演员，叫翟天临。

 以上人物中，有演员，也有歌手。

如日中天时，他们个顶个都是炙手可热的角色，而人设崩塌后，他们每个人的事业都遭到了重创，无一例外。

对此，有人也许会觉得奇怪，因为除了人设之外，这些艺人本身还有其他的可取之处。因而会出现这样的一种声音，“关注作品不行吗？人品虽然有瑕疵，但演技好/歌好听不就行了吗？”

而回答这一问题，我们首先要深入了解，“人设”究竟是什么。

人设的必要性

心理学中有一个概念，叫“图式”。而认知理论把图式定义为从心理学理解认知的基本构造单元。

其中个人图式（Person schemas）是指我们对某一特殊个体的认知结构，比如我们对关羽就有一个个人图式，这个图式的内容包括：勇猛、讲义气、骄傲等。

我们都知道，人是极其复杂的动物，简单的图式，或者说标签化的认知，必然会影响对他人认识的准确性及全面性。但出于对信息确定性的渴求，人很难不依靠这样的认知方式。

此为大背景。

就公众人物而言，其竞争是极其激烈的，想让他人记住自己，就必须进行人设的自我管理。

以薛之谦为例，在2006年，他的人设是一个唱歌还不错，长得还过得去的选秀歌手。在公众的脑海里，跟他有着相同人设的艺人没有一百也有五十，而人设平庸的结果，就是面目模糊。

可到了2016年，他的人设变成了一个会写段子的歌手。这样的人设时至今日也是十分特别的。在该基础上，他不断地进行着自我人设管理，在段子手的基础上，持续丰富着人设的内涵，进一步打造其差异化，形成个人的品牌价值。

由于所有人都以图式来认识他人，因此你总会在他人心中形成一套“标签”。

而由于竞争者数量众多，想脱颖而出，则需要一定差异化的“人设”。

“人设”只是让其他人记住你，但倘若想将人设兑换为实际的商业利益，则需要进一步形成“个人品牌”。

有段时间，我总是会搞混“人设”，“标签”以及“个人品牌”这三个概念。但随着对这三者的区分，我们或许就可以明白对艺人而言，人设打造的必要性了。

人设崩塌的损害

莎士比亚说：“诡计才需要伪装，而真理喜欢阳光。”

所有人设崩塌的背后，都是欺骗和伪装。

文章和陈赫大肆宣扬自己是个爱家庭爱老婆的好男人，最后出轨了。

六小龄童在人们心中是一个德高望重的老艺术家，结果人们发觉他心眼很小，并且唯利是图。

翟天临一直说自己是个学霸，最后学术造假。

所谓人设崩塌，其本质是骗局败露。说到这我可以举一个反例：之前一直以硬汉形象示人的孙红雷，在综艺节目中因其爱玩且傻气的表现被称为极限大傻，如果从字面意思来看，他一定是“人设崩塌”了，但从结果来看，他涨粉了。

人设崩塌，人设的变化并不是重点，重点是欺骗。而欺骗的背后有两个逻辑。

第一个逻辑：我想从你这拿走点好处。

第二个逻辑：我比你聪明，或者我认为你傻。

事实上对大众而言，第二个逻辑比第一个逻辑要可恶得多。

人设的发展路径

随着信息获取途径的日趋丰富，公众人物的人设管理也经历着不同的发展阶段。

一开始，公众人物只需要花很少的精力便可以维系住还算不错的公众形象，与此同时大众也很难接收到太多的周边信息。因此，公众人物的人设管理更多处于自由放任的阶段，而将精力更多地投放至业务本身。至于其所谓人设，也很大一部分与其业务领域所塑造出的形象相重合。

后来，随着信息获取途径的丰富，人设的打造成了一门专业的技术性工作。譬如早期的周杰伦所打造的“叛逆”，“耍酷”等人设，又或者台湾华语乐坛的甜心教主，可爱教主之类。

现如今，由于信息获取途径的极大丰富，人设发展，展示出了其特有路径，共分为三个阶段。

萌芽阶段，人设的打造。在此期间，人设是自画像，是设计，是让人们看到你且记住你的方式，停留在此阶段的，是芸芸众生，是不入流的小明星；

发展阶段，人设的崩溃。在此期间，人设是镜子。随着信息的不断完善，自画像和镜子之间必将产生裂痕，没有欺骗，或者无伤大雅的欺骗，将平稳度过，反之，人设崩塌，事业重创。值得注意的是，这一事件的产生具有历史必然性；

完善阶段，人设的重构。在过去，人们会觉得，公众人物只不过是一份工作，他的生活不应该受到打扰。然而，由于时代特性和职业特性，公众人物终将迎来生活形象与公众形象的极大融合。

有人可能会觉得，你说了一大堆，跟我又有什么关系呢？事实上，在小范围内，我们每个人其实都是公众人物。我们可以看到，有些错，在萌芽阶段其实就已经埋下了。

要我说，世界是要求走正路的，在发展变动期间，世界也许会奖励那些走邪路的。但归根结底，世界是要求走正路的。

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