春节红包拜个年，一不小心参与了一个8.23亿人次的大项目

今年过年，编编我发现了一个有趣的现象，没有收到纸币压岁钱！

当然，这不是因为编编我年纪大了。

作为一个传统家庭培养出的大龄女青年，我依然是有收压岁钱红包滴权利滴！不过，今年的压岁钱红包全成了微信发放。

想想也是哦，移动支付如此普及的时代，兜里没钱但吃喝玩乐各不耽误是很正常的事情。压岁钱与时俱进变成微信红包，又有啥奇怪的？

事实上，刚刚出炉的微信春节年味儿数据也证实了这一点。该数据显示：除夕到初五期间，微信红包收发达8.23亿人次，同比增长7.12%

不过，收发红包的主力军并非编编以为的长辈们，而是伴随着互联网和移动互联网成长的90后。在今年的春节中，90后同时扛起了发出最多条微信消息、最多条朋友圈、最多个表情包、收发最多次微信红包、阅读时间最长、最热衷出境游跨年在内的六个大旗。

从红包发放的地域来看，北京稳稳地拿下了TOP1——因其收发量最大，还得到了”年度红包城市“的称号，成为了被人羡慕的”最懂得爱与被爱滋味“的城市。

而且，还有个小变化是今年成都被广州取代掉出收发前三名，北京、广州、重庆成为了收发量的TOP3。

今年微信公开课上，龙哥提出的微信红包定制封面、表情红包等多种玩法也在春节期间和大家见面了。数据来看，效果不错。截止到初五，带有定制封面的特色红包被拆开了近2.5亿次，其中包括26000家企业为其2000万员工的特别定制，和境外消费送出的当地特色封面。被拆开次数最多的定制红包前三名，分别来自中国农业银行（420万次）、华夏保险、腾讯。

除了红包，微信此次的春节年味儿数据报告中还详细梳理了微信运动、微信读书、微信支付等数据。接下来，我们一一分析，告诉你今年春节有哪些值得关注的superstar！

微信运动

除夕到初五，微信运动全体用户共走出了9.63万亿步，同比增长50％。按照平均每步0.5米计算，微信运动全体用户已经“走完”地球12万圈，其中，1.3亿人走出步数超过10000的成绩。

有趣的是，大年初一的国民运动量形成两极分化。这一天步数超过10000步的人最多，但同时，微信运动步数不足100的人数也最多。在步数不足100的用户中，80后与90后整体占比60.7％，超越了国庆时的56％，这一次“百步青年”们宅得更加彻底。

微信读书

除夕至初五，微信读书全体用户共阅读1510万小时，其中，90后新增一个“最”，阅读时长最长。

另外，受到贺岁片《流浪地球》热映的影响，微信读书上呈现出了原著阅读热潮。据数据显示《流浪地球》成为了春节最受欢迎书目。

微信支付

移动支付的消费习惯能够反映出生活方式的差异和变迁。

微信从多年累积的大数据中定义出“候鸟型消费”人群——春节期间在非常驻地的微信支付消费。从目前的公布数据来看，春节期间，全国范围内共产生了12.4亿笔“候鸟型消费”，大年二十九是“候鸟型消费”的峰值。

从迁徙路径来看，扛起了生活方式输出大旗的并非一线城市，而是新一线城市——由新一线城市向三线、四线城市迁移的微信支付消费笔数最多。数据显示，越是下沉的城市，受“候鸟型消费“影响越大。这些归乡的“候鸟人口”， 不仅带回了消费方式，更带回了智慧生活。在六线城市，“候鸟人口”贡献了43%的微信支付交易笔数，四五六线城市“候鸟人口”微信支付交易笔数占比均超过40%。

春节期间，出境跨年已经成为一种潮流，在年轻人中尤其受到青睐。今年，微信用户中90后出境游的人数比例最高，占出境游旅客数的31％，中国香港地区、中国澳门地区、泰国曼谷这些相对近距离的境外地区，依然是国人出境游首选目的地。

得益于微信支付对欧洲的加码布局，法国首次跻身境外支付笔数前十，成为第一个进入前十的欧洲国家。今年出境最远的一位用户，从南京出发，平移了约20000千米的距离，抵达阿根廷的圣洛伦佐。

文 | 和星星

图片 | 微信

排版 | 和星星

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