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■ 作者  狂人 | 营销狂人（HLW3600）

■ 来源 | 财经要参（mofzpy）

01

壮士断腕，挥刀自宫！

这或是苹果一个战略性调整！

出乎预料！刚刚，苹果公司突然宣布：苹果副总裁、二号人物，安吉拉·阿伦茨，将于四月离职。

是的，你没看错，安吉拉·阿伦茨“被离职”了！

关注苹果公司的人，对这个安吉拉·阿伦茨，肯定不陌生。这姐们可不是一般的角色：

她曾任巴宝莉（Burberry）CEO，被形容为来自时尚界的“女魔头”；

她是苹果CEO库克下了大力气，从奢侈品牌巴宝莉挖过来的，也是苹果年薪最高的员工，曾达库克的8倍。

她曾是苹果二号人物，一度被视为CEO接班人。正是她加盟苹果之后，iPhone逐渐变身奢侈品。

然而，这一切，随着苹果公司的一个去职消息，一下子烟消云散。以前叫人家小甜甜，现在叫人家牛夫人，当初思贤若渴的库克，真的是变心了。

与安吉拉·阿伦茨去职消息前后脚到来的，是苹果手机要降价了：库克公开承诺，该公司将在一些海外市场降低iPhone的价格，因为有些国家的售价确实太高了。

市场不相信眼泪，即使强大如苹果者，也只能顺应，不能违逆。在市场的压力下，苹果正从人事和销售上，作出一个“自宫式”的重大调整。

02

“六军不发无奈何，宛转蛾眉马前死。”如果说除掉杨贵妃，不能说是唐玄宗绝情；除掉安吉拉·阿伦茨，也不怪库克绝情。

毕竟，这半年来，苹果的营收和股价持续一跌再跌，已经陷入了困局。再不拿出大动作，库克顶不住了，苹果也顶不住了。

还记得吗？今年1月初，苹果黯然宣布：2019财年一季度营收，预计为840亿美元，比起它此前的预期，低了不止7%！

飞流直下三千尺！消息宣布之后，苹果股价一下子大跳水，盘前暴跌超过8%，跌到了145美元。

这也就是说，仅仅两个多月，苹果股价就暴跌了37%，近乎腰斩，近3万亿元人民币的市值已人间蒸发！

3万亿元市值，这是什么概念？这么说吧，这等于1个腾讯、1.3个阿里、6个百度、13个京东、乃至15个德意志银行，说没就没了！

在苹果暴跌的股价后面，最深刻的原因在于，投资者对苹果未来的发展预期正在动摇！

最让投资者担心的，是苹果正在平庸化，失去了“改变世界”的初心：从一家高科技公司，蜕变成了一家消费品公司，而且还是奢侈品公司！

而这个奢侈品化战略的始作俑者和大力推动者，恰恰是从巴宝莉挖来的安吉拉·阿伦茨。

涨价！涨价！！还是涨价！！！我们没有冤枉安吉拉·阿伦茨，很长一段时间，苹果的奢侈化策略已经战胜了创新策略：

看看产品吧，自iphone4S以来，苹果几代产品再没有突出的创新看点，最大的亮点就是随产品迭代升级而提价。为此，苹果前CEO斯卡利怒怼现任CEO库克丢失乔布斯的创新精神。

看看道琼斯的行业分类吧，现在苹果已经属于“消费品”板块，成为一个消费品经济体公司了。巴菲特还断言：本质上苹果已经成为一个消费品。

但是，安吉拉·阿伦茨大力推动的苹果奢侈化策略，做得并不成功，市场并没有为苹果品牌奢侈化买账。再加上华为、小米等手机的强劲竞争，苹果iPhone最新款手机出师不利，销量远远不及预期。

更麻烦的是，苹果现有的商业模式，本来就是一个自我强化的游戏。苹果iphone销量好，苹果商店app下载就多，苹果从中提成就高；苹果iphone销量一旦下降，苹果商店app下载必然相应减少、苹果丛中提成就会大幅下滑。

也就是说，一旦苹果销量下降，苹果的总体营收就势如阉猪割耳朵——两头受罪，乘数效应式下滑。

风声鹤唳、血流成河！这次第，怎一个惨字了得！苹果这条奢侈品化之路，说明已经走进了死胡同。

03

苹果告别了奢侈品之路，也开掉了安吉拉·阿伦茨，对此，市场给出了一致的好评。

据悉，从 1 月 11 日(苹果开始降价的日期)到 1 月 30 日，苏宁电器的苹果 iPhone 销量增长了83%。

同时，苹果股价也迎来了一波大幅反弹。从1 月 11 日以来，苹果股价从zui di电的142美元，上涨到了2月5日的174美元，上涨了22.5%。

写到这里，要参君忍不住一声叹息：

这个世界就是这么奇怪。当苹果悄悄地向不伟大转身，开始疯狂追逐利润时，苹果的股价反而强弩之末了！而现在，当苹果放弃了以利润最大化为目标时，苹果的股价反而蹭蹭蹭上涨。

成熟常常通向腐烂，粗砺可能更具有强大生力，历史的辩证法就是如此。苹果想要长远发展，就必须放掉赚快钱、赚轻松钱的欲望，不要走那些华而不实的奢侈品道路。否则，等待苹果的，将是一场不归路。

别了，安吉拉·阿伦茨！痛定思痛之后的苹果，能否迎来新生？让我们拭目以待！

04

今晚，华为、vivo、小米手机或将无眠，它们将重新面临一个狼一般的对手。

要知道，降价后的苹果，去奢侈品化后的苹果，必将重新杀入中国战场，争夺它得而复失的市场份额。

同时，库克也正在穷极思变。前段时间，消息传来：苹果在悄悄地造车，而且这个造车计划正在提速！这也许是库克带领下苹果打翻身仗的一次最重要契机了。

这意味着，华为小米们，或要开始一段艰苦的行军了。突然之间，苹果改换了赛道：我不按以前的路数和你玩了，这将带来巨大的不确定性！

的确，不确定性，是这个时代企业环境的常态。随着技术和新产品更新迭代的几块，当今世界上的任何企业，都是面临一个危机四伏的世界，没有谁可以一劳永逸地活下去，没有谁离死亡不是一步之遥。

特别对于中国企业家，在这个时代要活下去，更必须始终保持忧患和死亡意识，必须时刻战战兢兢、如履薄冰，必须全力以赴地拿出颠覆性的创新，无论是技术方面，还是商业模式方面。

“只有那些疯狂到认为他们可以改变世界的人，才能真正改变世界”，乔布斯这句惊人之语，不仅应该正为苹果公司的座右铭，也应该成为所有高科技公司的座右铭！

向前一步是幸福，退后一步是黄昏，关键处行差还是走对，靠的，就是中国企业家的战略思考和把握。

祝福中国企业家们！

本文转载自公众号：财经要参（ID：mofzpy），作者：要参君

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狂人简介：深耕广告营销领域13年、资深营销老兵擅长整合营销、传播策划和品牌设计，曾参与制作了《广告人手记》  《创意就是权力》...等书。

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