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■ 编辑  狂人 | 营销狂人（HLW3600）

■ 来源 | 智先生（zhixs10）  

罗振宇在跨年演讲时，曾说过一段话：

“互联网公司要想上央视春晚，有一个小门槛，互联网产品的日活得过一个亿，要不然，广告出来的那一瞬间，你的服务器就会崩掉。”

春晚的流量有多可怕，前几年其实早有验证。

2015年除夕夜，微信曾宕机一小段时间；2016年除夕夜，支付宝也无法避免宕机的情况；到了2018年，淘宝提前做好准备，在以往双11的基础上扩容3倍，信心满满。

结果，当晚实际流量峰值超过了淘宝双十一的15倍，最终喜提宕机。

既然AT都宕机了，B总得有一番表示，好凑齐宕机三兄弟。

可惜，今年的百度是史上第一个扛住春晚流量的公司，游刃有余，毫不费力，反观各大手机应用市场、包括App Store、小米和华为就没那么幸运了，都被用户挤爆。

百度的硬扛技术是有了，但这波春节活动......着实让人一言难尽。

先是仿照“集五福”开展集卡活动，这无可厚非，但恶心的是，它总会想尽各种手段诱使用户下载乱七八糟的软件，或者骚扰好友、强制弹出活动页面，在体验上特别差劲。

更让人困惑的是，从28日活动开始，一直到31日早上8点，也才不到七千人集齐所有卡，之后一小时内竟飙涨五万人，当天人数就破十万，并在除夕那天达到百万人，速度简直瞠目结舌。

此外，有不少明明没有违规操作，且已经集齐了所有卡的用户，因为各种莫名其妙的原因被封号，比如系统升级、重装软件等等，现在去微博话题#百度集卡封号#底下，还能看到许多哀嚎的尸体。

至此，百度的公信力已经遭到了严峻考验。

另一方面，百度真应该好好学学“集五福”的取名能力，别人是没有“敬业福”，到处讨要，可百度偏偏将“好运年”三个字设计成稀有卡，于是大家只能对外说：“我没有好运，你有吗？”

大过年的，想想都很膈应。

当然，这只是开胃菜，等到了除夕夜那晚，矛盾才真正爆发。

先是通过百度APP摇到的红包，如果数额小至几毛钱，要开通百度钱包（度小满）才能提现，凡是超过一元的红包，需额外下载百度旗下的全家桶才能领取。

之前集卡阶段，用户就厌烦了这种狂轰乱炸，现在连发红包都要暗藏针芒、抠搜吝啬，大过年的仿佛在耍猴，然而今年并不是猴年吧？

说到猴，都要气到两开花了。

最关键一点，红包还要24小时以后才能提现，甚至还给出截止日期，如果2月12日之前没领取就算过期了......套路藏得那么深，你个糟老头子真坏得很。

原本一看到“春晚+百度红包”的组合，我就知道这钱肯定没那么好拿，果断放弃，只是非常困惑，难道现在百度全家桶的获客成本已经低到1元一个用户了吗？

中美合拍电影也不敢这么编吧......

就两三元，也要审核这么久...

再翻翻微博上有关百度的春晚话题，大家的普遍感受是白忙活一场，摇了一整天手机，验证了不努力一把，还真不知道自己的努力是有多不值钱。

还有些激烈的话我就不放出来了，温和点的就是“猪年第一件傻事是下载了百度app”，“不是错觉，感觉百度就是把我当乞丐打发了”，自行体会吧。

很明显，百度太贪，什么都想要，既想用9亿现金追求最大曝光率，又想反哺其下的众亲儿子，达到雨露均沾，结果到头来什么都做不好。

小孩子什么都想要，大人得学会取舍。

为什么许多国产软件们不会反思一下，用户不想用你家产品，不是因为推广力度不强，而是核心体验太糟糕，甚至太不把用户当回事了，你即使弄那么多歪门邪道的伎俩，搜集大数据，模拟画像，优化算法又有什么用？

再瞎说一句实话，微信和支付宝都能通过春晚的流量实现共赢，但百度煞费苦心让用户绑定那个什么钱包，然后呢，你想干什么？

你在春晚大力推广的几个APP，没有哪个是和红包形成支付闭环渠道，也没有任何可以消费的“场景”，除了一个姥姥不疼舅舅不爱的百度糯米......

百度当然焦虑，谁都能看出来，一直守着破旧的高速公路当收费员，现在其他车辆宁愿绕路都不肯进来，甚至有更便捷的方式抵达终点，怎么整？

前有《百度没有文化》，后有《搜索引擎百度已死》，两篇文章发表不超过两年，可搜索引擎的市场份额总值，3年间从30%跌到不足20%，比过山车还要刺激。

现在大家上网，要购物、聊天、点外卖、打车，都有最方便的软件，除非想搜索自己得了什么病，有哪些离自己近的医院时，才会心惊胆颤地用回百度。

想想就有点心酸，百度真的就剩这点作用了？

百度北定互联网，家祭无忘告乃翁？

......

如今，春晚热闹完后依然沉寂，百度除了公布两百多亿的APP互动次数外，其它数据就选择性隐瞒了，也好，一片祥和嘛。

目前来看，百度还没那么大肚量可以承受得住春晚流量，想华山论剑，还是多练练内功吧。

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狂人简介：深耕广告营销领域13年、资深营销老兵擅长整合营销、传播策划和品牌设计，曾参与制作了《广告人手记》  《创意就是权力》...等书。

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