2018年智能手机销量数据出炉：整体市场下滑，小米华为逆势上涨

前不久，多家权威调研机构也纷纷公布了2018年智能手机包含全年销量在内的多项数据报告。

国际数据IDC连续发布了去年第四季度和全年的报告，报告显示，第四季度全球智能手机共计出货3.754亿部，同比下降4.9%，这也是全球智能手机市场连续第五个季度出货量下滑。

 

三星以2.923亿部的全年出货量虽然稳居全球第一，但市场份额下滑了8%，只占20.8%。苹果以2.088亿部出货量排名第二，但同样持下滑趋势，与前一年销量相比下滑了3.2%，目前的市场份额是14.9%。

华为位列第三，2018年出货量2.06亿部，同比大增33.6%至市场份额14.7%。

尽管全球销量方面，2018年华为并没能实现对苹果的完全超越，但已经可以看出，两者数据几乎持平，仅相差百万台左右。如果继续延续这一趋势，2019年华为销量超过苹果几乎是必然。

全球前五名中，除了华为之外，小米也实现了同比30%增长的增速。2018年，小米出货量达1.226亿部，市场份额8.7%，同比增长了32.2%。

Counterpoint提供的数据基本与IDC一致，OPPO、vivo全年相较于2017年变动不大，分别微增1%和3%，以1亿左右的销量分居于第五位和第六位。

 

后四位中，最为突出的就是诺基亚手机了。在经历了过山车式的被收购、转型之后，2018年诺基亚手机不停推出新品，实现了旗舰机、中低端机全价位覆盖，甚至还发布了带有4G功能、造型颇有亮点的8810功能机。

凭借其不错的产品和全球各地的本地化渠道，诺基亚在2018年取得了良好的业绩，彻底地翻了个身，增长高达126%。

虽然前十名中有六个厂商实现了增长，但是全球手机市场整体趋势依然不容乐观。全球智能手机出货量2018年全年下降了4%，前十之外的其他手机厂商出货量大降了22%，其中由于不少中小厂商倒闭，市场占有率也从2017年的39.10%大降至2018年的32.9%。

由于各种因素，国内手机市场近几年出现了一定的衰退，国产品牌在寻求海外扩张的同时，在硬件/软件设计和营销方面也在很积极的投入。他们为智能手机设计带来了多项第一，并采用多种品牌策略进入新的细分市场。

五大头部厂商销量的巩固以及华为、小米等厂商的逆势增长，进一步造成了其它手机厂商市场占比的萎缩。

IDC调研项目副总裁表示，目前的全球智能手机市场处于一片混乱中，除了少数几个国家实现了手机销量增长外，并没有太多正面的进步。究其原因，他认为主要是因为大品牌的渗透率增长、多个国家经济下滑以及普遍上涨的手机价格，导致了用户们逐渐放慢了更换手机的频率。

无独有偶，Counterpoint调研部门副总监也持相同意见，“这是全球智能手机市场第一次出现全年下滑。下降的原因归根结底在于美国、中国和西欧等发达市场消费者们的更换周期延长。手机厂商们虽然试图通过增加AI功能、多摄像头、花样繁多的全面屏、屏下指纹等功能来推动销售。但由于缺乏突破性创新和手机价格的普遍上涨，消费者们延长了更换手机的时间。随着华为、小米等中国厂商品质感的提升，以及这些功能上的推陈出新，全球手机品牌的市场份额情况还会有更多的变化。”

“逆水行舟，不进则退”，为了度过手机市场的寒冬，2019年里，各个手机厂商也在继续努力。第一梯队里的小米、三星、OPPO等都在针对市场研发更创新的功能和设计，比如5G、折叠屏、打孔屏、全屏幕的屏下指纹，相机功能和语音助手也不断得到优化和改进。

 

而得益于国内健全的手机供应链，已经有诸如水滴屏、4800W像素传感器等旗舰级硬件下放到一些中端手机中。新的一年里，这一趋势还将进一步扩大，将会有更多的中小型手机厂商、中低端手机能越级用上旗舰级部件，以吸引用户购买。换机需求不是特别强烈的朋友们也可以再等等，手机市场焕发第二春的日子似乎已经不远了。

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