一直亏损的索尼移动，为什么还要坚持做手机？

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2019 年对于索尼移动来说，将会是非常重要的一年。如果索尼移动在这一年内仍未能改善营收状况的话，那么 Xperia 这个品牌的命运也就真的堪忧了。

文｜CrazyTin

校对｜Kelven

图源｜网络

集微网消息，自从平井一夫在 2012 年接替霍华德·斯金格成为索尼新一任“掌门人”之后，索尼公司总算是从危难中扭亏为盈。然而，无论是平井一夫在任期间还是新任“掌门人”吉田宪一郎接任后，财报上有一个部门总是长期处于亏损状态，那就是移动通讯业务部门。

翻看索尼集团的财报可以看到，近年来除了 2017 年第三季度移动部门罕见地实现盈利外，其余时间基本上都处于亏损状态。

而在 2018 年第二季度的财报上，移动通讯业务的亏损更高达 298 亿日元，亏损额比起 2017 财年移动通讯业务的亏损总额高出 22 亿日元（2017 财年移动通讯业务亏损 276 亿日元）。

面对着如此巨大的亏损，索尼官方却多次强调，公司短期内并不打算放弃移动通讯业务。如此的做法不禁让人疑惑，如今 Xperia 的景况似乎比当年的 VAIO （笔记本业务）要更差，但索尼却又如此坚持呢？

从「One SONY」战略看出索尼对智能手机的重视

平井一夫在上任之后，便提出了「One SONY」这个战略。「One SONY」战略具体是指要整合索尼内部的影像、电视、游戏、智能手机、音频产品等终端技术优势，来产生巨大的协同效应，使得不同部门的终端产品都能享受到索尼自身的技术优势。

而在「One SONY」战略宣布之后，不少媒体将集 Cyber-shot 影像技术、Walkman 音频技术等技术于一身的 Xperia Z1 认定为「One SONY」战略下的一次重要体现。如此一来也不难看出，移动通讯业务在「One SONY」战略中处于一个非常重要的地位。

手机已是索尼旗下唯一能接入互联网的产品

随着互联网时代的到来，人们对于互联网的依赖正逐渐提高，从最初的获取信息到如今的衣食住行，互联网都给人们带来了前所未有的便捷。而人们用于接入互联网的终端设备，除了各种形态的电脑外，就是智能手机。

2014 年 2 月，索尼正式将 VAIO 业务剥离，其后 VAIO 品牌就有 Japan Industrial Partners Inc 接手运营。某程度上，这是索尼战略性放弃一些发展前景不明朗的业务，但无可否认自此之后，索尼旗下能够接入互联网的终端产品，就只剩下智能手机了。

尽管如今能够建立起一套完善交互生态的厂商只有苹果，但作为一家集影像、电视、音频、游戏、娱乐等不同产品及服务于一身的超级巨头，索尼显然也有着一个相类似的“生态梦”。

但与苹果的以软件带动硬件的生态不同，索尼的优势在于硬件以及娱乐方面，若果索尼能够通过软件以及网络建立起一个闭环或具有专属优化的生态，那势必会成为全球最强软硬件结合的休闲娱乐生态。在整个生态当中，Xperia 智能手机将会和 iPhone 一样，成为与用户交互最频繁的一件产品。

此外，考虑到电视、PlayStation 、影像设备、音频设备等硬件领域，它们都只不过存在与局域网当中。而如果想要实现将这些设备与互联网对接以获取更多第三方内容或交互模式的话，依然要依靠智能手机。

智能手机是 AI 应用最佳的终端选择

虽然索尼在 AI 人工智能方面略显低调，但索尼对于 AI 的重视同样不容忽视。从 CES 2018 开始，AI 就已经开始“渗透”到旗下的产品当中。索尼最为人熟悉的 AI 产品，想必会是全新的“宠物狗”—— Aibo 。

相比起更加像是“展示 AI 研发成果”的 Aibo ，放眼如今AI 应用最广泛、日常使用率最高的产品，毫无疑问还是智能手机。

确实，上述所提到的这一切，其实都可以通过其他品牌的智能手机来完成，但作为一家拥有全球最顶尖技术的科技巨头来说，“为别人做嫁衣”这件事显然不是索尼想看到的。

不打算放弃并不代表不会放弃

面对着越发巨大的亏损，索尼对此却表示目前仍然不想退出智能手机市场。这番说话一方面是索尼依然看好智能手机市场的发展前景，另一方面则是索尼依旧认为公司的技术储备仍足够让 Xperia 智能手机打一场翻身仗。然而，如果索尼移动通讯部门不能在短中期内改善营收状况的话，最后估计也难免黯然离场。

步入 2019 年，索尼移动的动作也开始频繁起来。日前，索尼移动正式宣布将 Xperia 智能手机及产品业务退出马来西亚、新加坡、泰国、越南等东南亚市场已缩减运营成本，此后索尼 Xperia 智能手机只会在欧美、日本以及中国（大陆及港澳台地区）销售。

而在即将到来的 MWC 2019 上，索尼移动已经基本确认将会在 2 月 25 日召开新品发布会，届时除了新一代旗舰机型 Xperia XZ4 外，还将会有一台中端机型一同发布。

缩小战线集中“火力”主攻预期营收最好的市场，并将此前主推旗舰机型的行销策略，转而重新将产品线向下覆盖。这样的举措不禁让人觉得索尼移动如今有点“背水一战”的味道。

不过由此亦可见，2019 年对于索尼移动来说，将会是非常重要的一年。如果索尼移动在这一年内仍未能改善营收状况的话，那么 Xperia 这个品牌的命运也就真的堪忧了。

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