“你集齐五福了吗？有多余的敬业福吗？” “微博扭蛋了吗？还差几个？” “抖音音符那个咪真真是跟敬业福一样难弄！” 随着春节的临近，亲朋好友间的对话总离不开这些词，每年的春节红包大战，总能掀起一场全民行动的热潮。

与往年不同的是，五福的热度仍在继续，新兵成员也添了不少，今年参与红包大战的平台更多，腾讯、百度、云闪付、微博、抖音、今日头条等也纷纷加入到“红包大战”中，玩法也越来越多。

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“红包大战”拉开序幕

一众企业各显神通

今年，越来越多的新兵加入红包大战的阵列。

1月25日，支付宝正式打响第一枪，依旧是 “集五福”活动，金额与去年相同，集齐五福的用户将在除夕晚拼手气共分5亿元现金红包。据悉，仅去年春节期间，参与“集五福”的中老年人群体数量就达到7000万。

不同的是，支付宝今年做了升级，推出了花花卡以及沾福气卡，从两张福卡的设置来看，拥有花花卡，便有机会抽取“全年帮你还花呗”的奖项，拥有沾福气卡，有机会从支付宝好友复制出新卡。

百度今年拿下了央视2019年《春节联欢晚会》网络互动平台合作，并将以多种形式发放10亿元的现金红包。这意味着今年的春晚红包要在百度APP上抢，而百度力推的支付平台“度小满钱包”，是用户唯一的提现通道。

而微信一如去年般低调，春节期间，微信推出了“春节专属红包封面”。不过，从使用规则来看，个人用户无法定制微信红包封面，在限定时间内，企业可为自己的员工定制专属红包封面。

银联云闪付推出了扫标识领红包活动，希望可以借助“红包大战”，在支付市场上再下一城。具体操作是，用户可扫描云闪付或银联标识，领取最高2019元红包。除此之外，签到、推荐、转账也有可能获得金额不等的红包。

作为社交平台，新浪微博也加入了“红包大战”中。除了百万元现金外，新浪微博的“锦鲤红包”还塞进了品牌包、口红、机票等礼品，希望通过春节活动更好的与用户互动，获得更多的流量。此外，还有扭蛋，集成9中祝福，合成金蛋除夕砸现金。

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豪掷千金为哪般？

增加用户黏性，蓄力流量

就我们肉眼可见的金额而言，这些个企业可真的是下了本的，还是大大大大大本！支付宝集五福5亿元、今年春晚红包10亿元、抖音5亿元，究竟是怎样的收获值得他们动辄几亿元的红包对外发放？

原因不外乎流量、用户四个字。

春节是我们最重要的传统节日，春节营销更是各大企业营销的重头戏，从目前的用户习惯和传播来看，红包具有很强的互动性，用户参与的积极性很高，并且整个过程都非常愉悦，可以增加用户黏性。

当然，这种看似豪掷千金狂撒币，其实对于有些平台而言，再获得很好的用户渗透率效果的同时，投入并不算大。

为什么这么说，比如有些平台，体现环节有时间和金额限制，那么你的金额不达标或者超过时间，也就作废。还有一些用户，因为抢到红包金额较小，懒得提现。所以平台名义上动辄几亿元的“撒币”，实际投入或许并没有这么多。

另外，还有一些平台撒币几亿元，其实很多是和品牌商家合作的，很多以优惠或卡券的方式回馈。也就是说，用户只有消费了，才有机会获得优惠。

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红包越来越科技

抢红包也要小心陷阱

近些年，不少人感慨随着社会的发展，过去的‘年味儿’少了许多，但新媒体通过流量构建新的民俗，让人们参与狂欢，从而获得春节新的仪式感。

春节期间的线上红包为人们创造了新的沟通方式，也增添了不少话题量，所有用户通过参与抢红包等活动增进与亲人朋友的沟通，让春节具备更多色彩。

与此同时，业内人士提示，在参与春节抢红包等活动的同时，用户应注意个人信息安全，不要贪图小利、因小失大。

春节期间，植有木马程序的红包因更具有技术性与隐蔽性而令人猝不及防，不法分子借此机会制作虚假的二维码或分享链接，一旦用户扫描或点击链接，有可能被盗取个人信息甚至被盗取钱财。

在此再次提醒大家，春节参与抢红包，开心过大年的同时，一定要擦亮眼睛，小心入陷阱哦。

最后，祝大家新年行大运，过年抢大包。

完

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