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■ 编辑  狂人 | 营销狂人（HLW3600）

■ 来源 | 21财闻汇

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咪蒙道歉！永久关停+停更2个月

2月1日上午，咪蒙团队就刷屏文章《一个出身寒门的状元之死》进行道歉，其发布微博称，“针对在网上引发的负面影响，我们进行了认真深刻的反省。我们为所犯的错误，真诚地向大家道歉。”

除了道歉，咪蒙团队还自己进行了账号“关停”。咪蒙团队称，“我们决定从今天开始，咪蒙微信公众号停更2个月、咪蒙微博永久关停。”其表示，将用这个时间，全面反思，积极调整，为大家提供更有价值的内容。

1月29日晚，《一个出身寒门的状元之死》的文章在朋友圈刷屏，但随后外界指出文章存在诸多疑点，像是一篇虚构文章。但咪蒙团队在随后的回应中坚称，“故事背景、核心事件是绝对真实的。为了保护文中当事人、当事人家属和其他同学、老师的信息，在细节上，我们做了许多真实情况的模糊化处理。”

就咪蒙道歉信内容来说，它称自己犯的“错误”是指《状元之死》文章引发的负面影响，而不是文章本身的真实性有了新的认知。这与舆论的普遍反感点并不一致。

不过，一波未平一波又起，今天咪蒙又上热搜了，但却不是因为“状元之死”：

而是因为@江苏网警 1月31日的直接点名，后者批评其将爱国当做“生意”。

事件回顾：

“寒门状元之死”刷屏“，网友：从感动到愤怒

1月30日，一篇《一个出身寒门的状元之死》将咪蒙和她的自媒体生意推上了风口浪尖。

这个故事讲述了一个聪颖过人的寒门学子，通过勤奋努力实现人生逆袭考上名校，却因为人正直，不帮富二代作弊、不为老板做假账而处处人生受限。更为悲剧的是，25岁就因病早逝。

“寒门”、“状元”、“死”，这篇情绪饱满、直击社会痛点的文章短时间在朋友圈刷屏，阅读量迅速突破10万+。不过，不久后，这篇文字被微信屏蔽，“此内容因违规无法查看”。腾讯方面向媒体表示，接相关投诉，该内容违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，发布账号已被禁言60天。

文章虽然被屏蔽，对于该文章真实性的争议却持续发酵，读者也经历了从热泪盈眶到愤怒的情绪波动。

面对汹涌的舆论，1月30日下午，咪蒙在其微信号发了一张长图，进行了回应。

对于外界质疑，创作团队表示：

文章不是新闻报道，是一篇非虚构写作，故事背景、核心故事是绝对真实的。

为了保护文中当事人、当事人家属和其他同学、老师的信息，在细节上，做了真实情况的模糊化处理。

包括学生省份、一些细节的时间线、分数、公司、原本的照片等等。

“才华有限青年”的运营主体被扒出是咪蒙旗下的公司，且该账号的运营者是咪蒙原本的助理杨乐多，她也是此前咪蒙的刷屏文章《说来惭愧，我的助理月薪才5万》中的当事人。

咪蒙作为知名互联网大V，文章阅读量一直保持在10万+，其写作风格却一直备受争议，被网友普遍认为贩卖社会焦虑，增加社会戾气。

1日，咪蒙通过其微博和微信公众号同时发布道歉信，并表示从今天开始，咪蒙微信公众号停更2个月、咪蒙微博永久关停。目前，其微博已清空。

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咪蒙的商业版图：

一条广告相当一辆保时捷

咪蒙，1976年12月21日出生于四川南充，毕业于山东大学，是一位文学硕士，曾长期在传统媒体工作。

据媒体报道，咪蒙于2015年到北京创业。2016年，微信公众号“咪蒙”突破百万粉丝，咪蒙本人也成为自媒体网红。

《财经天下》周刊拿到的一份报价表显示，咪蒙最主要的微信公众号“咪蒙”，2018年软文价格为头条75万元一条，相当于一辆保时捷718 Cayman最新款。二条软文38万元一条，栏目冠名25万元一条，底部banner则为10～15万元不等。报价表中的介绍显示，头条10分钟内即可突破10万+，1小时内反馈留言可达上万条，是广告率转化最高的微信公众号。

图片来源：咪蒙微博截图

2017年，咪蒙接受创业邦采访时表示，公众号已经为她带来了8位数的年收入、890万的微信用户、日活300万的读者，而到了2018年1月，微信用户已增至1400万。

依靠微信公众号平台咪蒙赚得盆满钵满，但这并不是她商业版图的全部。天眼查数据显示，马凌拥有多家公司，其中7家担任法定代表人，3家担任股东，8家担任高管，涉猎范围包括商业服务业、广播、电视、电影和影视录音制作业等。

2017年，咪蒙在出席活动时“宣称要在3年内，成为中国最大的新媒体集团。”

咪蒙的野心远不止于此。、2017年11月18日，咪蒙在北京举办了一场“咪蒙品牌发布会”。在发布会上，咪蒙团队宣布进军知识付费领域，将在喜马拉雅FM上线付费音频课程《咪蒙教你月薪五万》。公司副总裁王不烦在现场透露，若听课人员“三年后加薪不超过50%”，则可申请全额退款。

虽然这门付费课程被众多网友调侃为是新时代“保生男孩，不灵退款”的骗局，但直到今天，这门课程的链接仍挂在咪蒙的公众号里，标价99元，有超过11万人订阅。在喜马拉雅FM上，这门课程早已更名为《咪蒙的职场提升课》，有超过22万次收听。

咪蒙的走红，引来各方争议。咪蒙赚钱的模式经常为人所抨击，有人指控咪蒙经常贩卖焦虑，以博取同情和点击量，再以此牟利。

此前，咪蒙公众号发布的《你的胸，我的胸》等多篇文章引起争议，其微信公众号也曾被封禁一个月。

另外，咪蒙旗下北京十月初五影视传媒有限公司曾因著作权权属、侵权纠纷而被他人或公司起诉。

在一份武汉光亚文化艺术发展有限公司、武汉华语文化发展有限公司等与刘若英等著作权权属、侵权纠纷一审民事裁定书中，北京十月初五影视传媒有限公司为被告之一，该案于2018年5月22日立案，2018年6月15日，案件按原告撤回起诉处理。

值得注意的是，2017年在参加北京市朝阳区委统战部组织的新媒体代表人士学习十九大座谈会上，咪蒙表示，目前以网络和微信获取信息的人群占总数的三分之二，其中年轻人占绝对多数，新媒体的舆论导向对于提高人民的文化素质至关重要，作为新媒体从业人员应该牢记自己的使命，弘扬主旋律，传播正能量。

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狂人简介：深耕广告营销领域13年、资深营销老兵擅长整合营销、传播策划和品牌设计，曾参与制作了《广告人手记》  《创意就是权力》...等书。

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