为监测数字广告，联合利华研发跨媒体测量平台

为了加快广告透明化，联合利华正在开发一个跨媒体测量平台，并正在从其他广告商那里收集信息加以改进，用于测量整个广告生态系统中营销活动的影响，这将是第一个跨媒体测量系统。

该计划旨在更好地衡量谁看到了数字广告、对这些广告的反应以及这些广告的影响，这个项目还得到了Facebook、谷歌和Twitter的支持。

同时，联合利华还邀请了世界广告商联合会来帮助发起这项倡议。测量提供商尼尔森和Kantar Media也参与进来，帮助跨媒体测量，包括电视、数字和社交媒体。

联合利华强调，通过将现有的广告测量工具整合到一个系统中，一起构建一个可以跨不同市场运行的系统，并优先考虑隐私问题。该测量工具用来评估广告受众和受众的反应，以及短期、中期和长期的影响。

该工具已在一些全球市场进行了测试，评估了各种营销活动的影响，以便进行工具“微调”。联合利华拒绝透露具体细节。

事实上，联合利华选择不向其代理商披露任何结果，并表示：“最终我们希望这是我们在媒体投放时需要看到的东西。”

虽然不愿在自己的营销和媒体部门之外分享这些见解，但它希望与其他广告商分享该模型，以期建立一个能够提高整个生态系统透明度的“全球”解决方案。

这也意味着，面对行业内种种不透明的问题，广告主们也开始“甩开”代理商，在媒介投放这件事上掌握更多的主动权。

联合利华首席执行官表示：由于我们的规模，我们有责任推动这样的计划，这将成为整个行业的标准，我们去年所做的工作令人惊叹，我们已经采取了重大举措，这就是为什么我们认为现在是与其他行业合作共同提升到新水平的正确时机。

根据互联网广告2017年的研究，90％的欧洲行业利益相关者认为，如果跨媒体测量能力得到改善，品牌将在数字渠道上花费更多。

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