从社交覆盖和刺激消费升级到人文主义，这两个品牌布了四年的棋

中国新年又到了，每年这个时候就是各大品牌扎堆上线CNY Campaign的时候，各种短篇电影海报H5，谁能刷屏，好像谁就能在2019拔得头筹赚足一年的知名度和转化率。

但是不得不说的是，有不少的品牌在春节营销这件事情上，确实依靠着常年的积累和优秀的创意给广大消费者营造了“有了它感觉春节就到了”，可口可乐和支付宝这对红蓝CP，就是其中的佼佼者。

壹

意想不到的红蓝CP 

竟然合作了四年

能想到吗？每年春节大家津津乐道的支付宝集五福，其实从第一年开始就主动寻找敢于创新的品牌合作了。而可口可乐就成了支付宝的第一波好朋友。

 

早在2016年集五福横空出世，可乐就已经联手支付宝，推出了第一批福卡。随后在2017年，可口可乐和支付宝就已利用在当还是十分前端的AR科技进行了扫福卡的合作。

而2018年春节，可口可乐推出的定制包装上，再次与支付宝进行合作，推出了AR扫福娃赢取大红包活动，落地端也是支付宝。

几年下来，可口可乐和支付宝集五福活动的合作从不间断，并且一年比一年深入。

贰

蓄势四年

今年玩了波最大的

今年，支付宝集五福和可口可乐活动之间的合作是最为全面和深入的一年。在产品端，可口可乐将自家的新年slogan“就要年在一起”，和支付宝集五福的主题“五福四海过福年，有你是福”有机的结合在一起，出了一套特别的新春定制瓶。

这款定制瓶遵循了可乐一向的打法，推出五个不同版本的文案内容，从家与福气的连接，诠释了可口可乐对福的理解。

用爱，编织家的幸福/让家人的爱，年年有“鱼”/有爱有家，就是最大的财富/满满祝福中，是满满家人的爱/爱在家中，福气相随。

将“就要年在一起”和“有你就是福”从福的角度进行极好的融合。

而在扫福这一块，今年可口可乐和支付宝进行了首次的联名设计合作，推出专属的定制福字Icon。加大可乐在支付宝集五福活动中的品牌露出，双向加强品牌之间的互动。

除此之外，今年最重头的，就是可口可乐拍摄的全新微电影《小可寻福记》。影片讲述一个小孩寻找收集五福的故事。而在微电影中的五福，其实就是与支付宝集五福活动的再度融合。

播放

叁

一年胜比一年的合作

 是对中国福文化的深刻理解和洞察

两大品牌至今合作第四年，为什么今年却偏偏搞起了这么大的动作？其实在这背后，不管是可口可乐还是支付宝，都有着自己的考量。

据可口可乐方面的介绍，他们认为这几年春节大家的普遍感受是：“年味越来越淡”，“感觉不到以前过年的那种气氛了”。

而可口可乐一直重视建立人与人之前的情感联结，每一年的春节，可口可乐也希望能不断唤醒消费者对传统年俗的重视，让大家重新感受浓浓的过年气息，让消费者与家人朋友分享快乐，传递温暖，从而更好的表达与亲近的人“就要年在一起”的愿望。

连续四年进行集五福的支付宝，也有着它的坚持。数据显示，前三年春节连续参与集五福活动的用户有一个亿；去年，7000万的中老年用户也体验了集五福。五福不变，它连接着当代的年轻人和中老年人，用科技的方式让年轻人认识传统年俗文化，用经典的元素，让中老年人感受科技的便利。

今年，支付宝不同于以往的是，不仅仅是联合了可口可乐进行双向互动，更是集结了国内外各大品牌，以及一众阿里数字经济体，共同推广集五福活动。

从营销层面上来说，支付宝的举动无疑是明智的，一方面可以通过产品端最大程度地覆盖核心消费人群。另一方面可以最大程度地挖掘品牌与支付宝之间的契合点，加深品牌之间的联系。

除此之外，多品牌的大范围扩散，也让支付宝五福IP更深入地深入消费者的意识当中，使之与春节这一节点的联系更加紧密而统一。

从文化层面来看，支付宝与可口可乐的深度合作，是支付宝联动全球品牌一同传承中国传统福文化的重要组成部分。

 

这不仅仅是基于双方品牌理念的契合，更是品牌对中国传统福文化的理解和共识。而在双方的推动下，将集五福变成全球共庆中国春节的新年俗，让大家看到集五福，就会意识到“新年来了”。

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