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平民英雄UP主：因为喜欢，所以加油

百家作者：刺猬公社 2019-01-28 00:29:17

他们年轻，充满创造力，热爱是他们的最初驱动力，在长期坚持创作之后，他们不断成长，变成了同龄人中的草根偶像。

刺猬公社 | 赵思强

这是充满惊喜的一夜。

小五是B站七年的老用户，最早只是在上面追追动漫，之后观看范围扩展到几乎每一个分区，从音乐到鬼畜，从游戏到美妆，他都能数出几个自己喜欢的UP主。“我大学四年在宿舍的时间基本都奉献给了B站。”小五对刺猬公社（ID:ciweigongshe）说。

所以当他在B站举办的POWER UP 2018年度UP主颁奖典礼，看到那些和自己年纪相仿，只在视频或直播里见过的UP主时，从不追星的他还是感觉到内心多少有一些激动。即便身在现场，他还是打开手机，点进了活动的直播，直播间有几百万的观众，不断滚动的弹幕让他安心。

最大的惊喜是见到了一些意料之外的人：2018年全站最火的鬼畜“素材”——面筋哥程书林，扎着一条长长的红色围巾，上台给鬼畜了自己的UP主颁奖，还现场演唱了《我的烤面筋》；写出《普通diisco》、《达拉崩巴》等多首洛天依神曲，让二次元歌曲实现出圈的“教主”ilem露面，从著名音乐制作人张亚东手里拿过奖杯，并宣布两人将合作打造专辑……

最意外的，是老艺术家唐国强与鬼畜大佬“伊丽莎白鼠”的世纪同框，后者因为“鬼畜”了唐国强扮演的诸葛亮而被人熟知。亲眼见到唐国强把手重重搭在白鼠的肩膀上，字正腔圆背诵《出师表》，并对白鼠说“鬼畜我”，让小五有一种梦幻的穿越感。“仿佛看到两个世界相撞时巨大的火花。”

这是B站成立近十年，第一次举办面向UP主的颁奖活动，所谓UP主，是B站对站内视频创作者的昵称，UP是UPload的简称，类似发微博的博主和论坛发帖的楼主。

目前，由B站UP主创作的视频贡献了平台整体89%的播放量。2018年第三季度，B站月均活跃UP主数达57.4万，月投稿量达171.6万，分别同比增长130% 和136%。

传播学者方可成曾在一篇文章中说：“B站是中国最像YouTube的网站，它有着最为丰富的UGC内容。”

这样高比例的自制内容，也是B站独特社区文化的重要组成部分。UP主与用户之间通过弹幕，评论等形式直接产生互动，是社区活跃度的重要来源。

UP主“小可儿”从2013年开始发布自己的原创视频，那时候他才高二，因为看到鬼畜视频挺有趣，就想自己试试。发了第一个视频之后，他还在评论区@了许多当时很厉害的鬼畜制作者，想要和他们学习交流。

2016年，小可儿成为了一名专职UP主，靠做视频赚得了自己的第一桶金。到了2018年，他已经有了一个十几人的工作室。“很多人都希望工作就是自己的兴趣爱好，我现在就是这种状态。”

2018年2月，小可儿发布了一个名叫《改革春风吹满地》的鬼畜视频，素材来自赵本山历年春晚的小品。11月底，微博里有人把这首歌当做BGM，混剪了一个权志龙演唱会的视频，在饭圈广为流传，大批寻找完整版的观众，让这首作品在B站的播放量从原来的不到1000万暴涨到2300多万。之后另一位UP主“A路人“还自己填词翻唱了英文版，又一次推动了这个视频的传播。

“对于我自己来说，鬼畜它就是一个平时生活中看到的东西和音乐的结合，就比如说赵本山就是我自己的童年对于春晚的记忆和一个音乐结合。有很多人觉得鬼畜就是恶搞，其实我觉得鬼畜不应该只是单纯的重复剪辑和抽搐，而是一个把音乐性和趣味性结合的艺术形式。”小可儿说。

像小可儿这样的UP主，在B站有非常多。颁奖典礼上，几乎每一位上台领奖的UP主发言时都离不开几个关键词：“普通人”、“喜欢”、“开心”。这也正是UP主的主要特点：他们年轻，充满创造力，热爱是他们的最初驱动力，在长期坚持创作之后，他们不断成长，变成了同龄人中的草根偶像。

在B站，内容的消费者和创作者往往是两位一体，一个拥有百万粉丝的UP主，也可能是另一个UP主的忠实粉丝，无论是创作者还是观众，都是整个社区环境的创造者和参与者。

这就构成了一个良性的循环：大量的UP主创造出内容，构成的独特文化氛围吸引了新的用户，这些用户慢慢萌生了“自己也要生产内容”的想法，开始成长，并受到社区内其他用户的追捧，如此循环反复。这种伴随让UP主和用户之间产生了极强的感情连接，演变成一种双向的陪伴和成长。这些都是在其他的视频平台是很难见到的。

发展至今，随着B站分区的细化，越来越多领域的UP主开始展露头角，B站内容的丰富度也因此不断扩充，构成了一个日愈完善的内容生态体系。可以说，如果没有如此多认真生产内容的UP主，B站也很难成长为今天这样的规模，因此服务好作为内容源的UP主，对平台方的B站来说，至关重要。

在B站的自制综艺《故事王》的第一季，参赛选手均是来自站内的知名UP主，第二季也有许多UP主参赛，最终的冠军是游戏区的UP主老番茄。