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行大礼中华礼，这次百雀羚要用“礼仪文化”攻陷你

百家作者：公关界的007 2019-01-27 09:51:05

中国具有五千年文明历史，素有“礼仪之邦”之称。

礼仪文明作为中国传统文化的一个重要组成部分，几乎渗透了我们所有的日常，小到待人接物，大到社会风尚。尤其在春节这个最盛大的传统节日面前，礼仪更能彰显其作为一种精妙东方文化的特色。

礼仪的范畴十分广泛，挑选一份恰当能略表心意的礼品上门拜访是一种礼仪，为身边朋友圈显露的阖家团圆的欢乐气氛点赞是礼仪；亲朋好友聚会时的敬酒文化是礼仪；因此，最懂国人心思的百雀羚携美什件，在春节来临之际携手3unshine用趣味的方式重新演绎中国礼仪，将礼仪这门独特的东方文化用最符合年轻人的方式表达了出来，并成为了一种时尚的社交谈资，品牌文化也通过“随风潜入夜”的方式得到了渗透。

壹

携手3unshine重新演绎中国礼仪

将传统文化焕新变为爆款输出

如何让传统的礼仪焕发出时代的潮流感，让年轻人更愿意接受并传播？将传统礼仪的文化内涵进行提炼，进行创造性的演绎，让它们以契合这个时代的文化形态出现或许是一个突破口。

因此，百雀羚携手3unshine这个具有蓬勃朝气的女团一起拍摄了十支诙谐幽默短片，以武侠功夫过招的方式演绎了十个与人交往的经典礼仪动作，令原本一本正经的礼仪动作变得生动而具有想象空间，形成了更深的记忆点，引发了众多年轻受众的效仿和扩散。

视频中3unshine分别身穿短旗袍，将大家熟悉的动作进行脑洞大开的拆解，展臂、拢手等每个动作都颇有武侠过招的范儿，更有虚拟火焰呈现出每一个招式的威力，再配合干脆利落的剪辑，气氛一度十分紧张。最后，两位少女竟面向对方做了个经典礼仪动作如二拜礼、执手礼等，便结束了这场对决，并猝不及防地通过“行大礼中华礼”带出了被授予故宫宫标的美什件礼盒。极具反差效果和幽默调性的内容令经典的礼仪动作变得更有感染力，也强化了产品的经典魅力。

百雀羚不仅用趣味视频内容进行传统礼仪的教学，还通过定制表情包H5的形式给用户提供了一个实操的机会，将礼仪中的“你来我往”用社会化的方式降低了门槛也提升了趣味性，也以互动的形式进一步营造了春节的仪式感。

☞ 传统文化的多元演绎，让礼仪成为年轻人触点

百雀羚通过创意视频的形式将传统的礼仪动作进行花样演绎并以H5强化其社交互动性，是用一种更加娱乐和平易近人的内容和呈现方式打开了传统礼仪的传播大门，将传统文化的脉络延续到现代人的文化生活中，让礼仪成为了年轻人的触点。

☞ 结合3unshine的年轻受众影响力，强化文化内容的话题潜力

3unshine作为互联网产物下的新兴组合，具有朝气蓬勃，积极进取的团体特征印象，与百雀羚传扬东方美的文化自信有着不谋而合的吸引力。同时，3unshine还是一个十分具有娱乐话题价值的团体，她们的演绎为输出的文化内容保障了更强的话题潜力。

☞ 短平快的视频内容，填充年轻用户的碎片化时间

互联网时代，信息过载已是常态，人们被迫在信息的海洋里飘着，品牌获取消费者的注意力越来越困难，短视频这种简洁精要的形式成为了一个突破口。百雀羚巧妙地采用了短视频去承载文化内容，为用户获取信息和进行二次传播极大地降低了门槛，为视频内容的大面积扩散奠定了基础。

贰

故宫授予美什件礼盒宫标

产品化身为传递礼仪的心意

送礼也是一门礼仪哲学。礼品不仅是信息交流的载体，也能表达一个人的文化涵养和审美情操。百雀羚将礼仪这门东方美学进行重新诠释和演绎的过程中，极具审美趣味和使用价值的美什件成为了表达中华礼仪的另一标志性载体。

此前，代表着古典美学与现代时尚风格碰撞的雀鸟缠枝美什件已经凭借其极高的颜值和深厚的文化底蕴掀起了许多美妆爱好者乃至文化爱好者的关注，最近在《上新了•故宫》节目中，故宫授予百雀羚美什件礼盒宫标，百雀羚作为东方文化代表的品牌形象，又在多个圈层内将美什件的产品魅力进行了再一次的曝光，美什件的话题潜力得到了最大的释放。

而百雀羚借这个契机，以“礼仪”为线索，通过“行大礼中华礼”将美什件和东方礼仪进行无缝链接，在提升了品牌价值的同时，也延展了美什件的文化内涵，将其打造成为了礼仪的具象化文化符号。