苹果的贺岁片《一个桶》为什么没能刷屏？
在中国苹果历来都有拍摄春节广告的传统，算上今年这已经是苹果连续第五年面向中国消费者推出新春电视广告了。
2015 年苹果推出了《老唱片》，讲述的是孙女听到奶奶年轻时录制的一张唱片后，决定将歌曲改编并用 iPad 录制给奶奶听。
2016 年的 《送你一首过年歌》则是音乐人李宗盛和徒弟白安、李剑青拿着 iPad Pro 改编的新年歌曲《恭喜恭喜》。
2017 的新春广告，苹果推出了《新年制造》系列，其由六支广告构成，侧重宣传点各不相同。
2018 陈可辛的《三分钟》用一段母子3分钟短暂相聚的视频，敲击着每个妈妈的心，让人哭到不能自已。
今年导演贾樟柯再一次用《一个桶》刷爆网络，戳中数千万网友的心。今天这部短片正式上线，用户可以在苹果中国官网进行观看。
影片讲述了一户农村家庭，在过完年儿子准备回城上班，母亲给儿子准备了一个白色桶让儿子带着。由于桶很大也很沉，儿子在带着桶回去的时候经历了种种不便，路上有过苦有过累，也有过路人的冷眼，最终还是带着这份沉甸甸的爱回到了自己的小家。
当儿子打开桶那一刻，桶内是满满的沙子，但是剖开沙子，却是母亲精心为自己准备的自己家母鸡下的鸡蛋，并且每一颗鸡蛋上母亲都做了特殊的标记，有数字，也有非常温馨的笑脸。
一个桶，一些鸡蛋，多多少少都承载了家乡的味道。无论是谁，无论他到了何方，他的怀里，总有一个桶，当他把桶打开，闻见的就是家味。儿行千里母担忧，这也正是每一个父母对子女最朴实的爱。
今年的广告和去年《三分钟》的紧张感不同，带来的是舒缓的温情、母爱的伟大和背井离乡去城里打拼人的艰辛。但是就整个片子的感动程度相比远远不如去年陈可辛导演的《三分钟》来的感动。
过去你看贾樟柯的电影就会发现，他的电影颠覆了传统商业电影注重故事情节的观念，取而代之的是平淡的原生态记录和碎片化的生活片段。
他自己也曾说过：“我是很平静的，我知道我的电影恰好背离了传统，因为里面没有任何戏剧性，没有任何惊心动魄的东西，没有传奇。”
所以，贾樟柯运用老练平淡的语调，叙述世事变化、时代沉浮的长篇电影，并不擅长在短时间内制造冲突，产生共鸣，抓住观影者的内心。甚至结尾的鸡蛋笑脸把前面建立起来的情感上共鸣都打破了。
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