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品牌想要国际化？做到这几条再说！

百家作者：CEO商业内参 2019-01-25 11:19:44

■ 作者 | 内参君 | CEO商业内参（CEO-888888）

距离春节还有十几天的时间了，怎么过春节成为时下讨论的热点。如今，随着人们旅游消费的升级，每年春节期间，很多人将团圆聚会的地点移至度假目的地，“旅行过春节”成为时下很多家庭的选择。

那么，这个春节去哪玩好呢？内参君看了过不少旅游品牌广告，大多千篇一律，当我们期待“诗与远方”的情愫与豪迈时，看到的却都是模式化、标准化的宣传环境设施的广告。前不久，在众多大同小异的旅游品牌广告中，内参君看到了一支不一样的广告片。

企业创新发展及其重要意义

国内很多旅游品牌为推广做传播，却忽视了旅游活动本身就是传播。一直想给游客传播信息，想的是手中有多少预算，想做一些旅游传播工作，却从不想，在体验消费、移动互联网时代，旅游品牌营销必须持续地调动游客的参与感。游客才是旅游品牌的形象代言人，让游客成为品牌价值的共谋者，才能让品牌得到更好的传播。一个有趣的创意或事件，比起高投入的洗脑传播更能带动品牌传播，让受众愿意为它买单。

这支广告用这种极具视觉冲击力的表现方式，深层次展现出建设长隆背后的故事与魅力，赋予了长隆品牌更具人格化的表现，用不落俗套的情节展现了品牌的定位和长隆人的匠人精神，让观众更多的看到一种精神力量。也从心底产生对长隆品牌的信赖。而且品牌其实明明有很多世界记录的产品却不花时间一一展示，而是提出了一个很有雄心的口号——让世界大开眼界。

不只是广告要创新，品牌更需要创新。站在企业的角度，创新就是瞄准需求，将产品或服务以适当的方式卖给客户，顺应市场需求，让消费者愿意接受和了解。纵观国内有所建树的企业，都是在不断打破陈旧的思路和固定模式，以消费者为中心制定营销决策，找到了市场和消费者的需求点，从而塑造出了一个具有鲜明个性的旅游品牌，彰显出品牌巨大的价值张力。

极致的品质和体验，打造品牌之“最”

不仅是创新能力，企业的定位也至关重要。例如小米品牌，定位为国产最好用、性价比最高的手机。在当时市面上要么是价格便宜，但是性能无法保障的山寨机，要么是品牌性能好，但是价格不菲的手机的市场环境下，迅速占领了消费者的心智。

定位的重要性对于旅游行业也至关重要，反观国内旅游市场，旅游品牌同质化严重，很少有独特鲜明的品牌。旅游品牌需要整合更多优势产品，公园、酒店、商务会展、餐饮、娱乐休闲等营运于一体，才能满足游客深度的休闲度假的体验需求，具有更强的竞争优势。

“始于颜值，忠于品质”，即使再准确的定位，本质需要回归到产品，建立和完善自身的质量管理更为重要。说起“德国制造”你一定会联想到高品质、高质量，这都源于德国人对质量的苛求。而那些成功的企业，也都是在产品或体验中做到了极致，就像海底捞的服务，华为的技术和产品，都是通过打磨自身行业的优势，不断拉开与竞品的差距。

在旅游体验时代，游客更加追求“好玩好吃好住”，因此旅游品牌要以旅游者为中心，落实到游客需求上，不断改进创新，才能实现完美的旅行体验。在旅游行业，随着旅游消费观念日益成熟，旅游者对体验的需求日益高涨，好的体验，即使不需要努力地推销，也可以通过口碑赢得顾客的青睐。

与时俱进，在国际舞台发出中国声音

党中央提出：“人民对美好生活的追求，就是我们的奋斗目标”。伴随着国民经济实力的提升，我国民族品牌不断发展壮大实现了跨越式发展，全球用户对“中国品牌”的普遍印象正在改善，对中国品牌的认知度也在不断提高，企业积极参与世界分工体系，国际化战略已经成为不少中国企业的必然选择。

联想、海尔等中国企业的国际化过程中，都曾因为业务下滑而陷入窘境。为了解决文化整合不力，联想把总部迁到美国纽约，提倡公司使用英文交流，海尔深入实施本土化战略，通过新建和收购方式积极布局，各大研发中心纵横布局。品牌国际化是一条不好走的荆棘之路。

从长远目光来看，中国品牌的海外之路才刚刚开始，我们还需要更多的联想和华为，这些企业不仅能极大程度地丰富了消费者们的生活，更是让中国品牌的及影响力远播海外，甚至在某种程度上，成为了中国经济的新动能。

作为改革开放破冰的产业之一，我国旅游业正在发生翻天覆地的变化，多年来中国实现了从旅游短缺到旅游大国的历史性跨越，已经连续多年成为世界第一大出行旅游消费国，世界四大旅游目的国之一。中国旅游市场规模正在持续增长，全球一体化背景下旅游产业的发展，正在改变整个世界的社会和文化价值观。

在旅游市场大环境改善的情形下，中国本土旅游企业的实力不断增强。即使大量国际旅游品牌瞄准中国市场，市场竞争日益激烈的当下，中国国产旅游品牌也在不断成长。一大批中国企业加大力度提升服务质量，创新营销思路，打造了一批符合年轻人偏好与潮流趋势的旅游产品，在旅游消费市场上形成了强劲的竞争力，与众多中国民族品牌一起，走上国际化之路。

想要进军国际化，最先需要突破的是各国技术屏蔽，建设与世界同步的质量认证标准和技术标准，与国际标准接轨。做好旅游形象策划推广、旅游品牌培育打造和旅游产品的丰富提升也同样重要，旅游品牌已不再局限于国内市场，逐步走向世界舞台。为寻求更广阔的消费者资源，推广的核心主题从优秀的服务设施转变为品牌传播，传播品牌文化，传播品牌价值观。为打造世界级的民族旅游品牌，提升品牌内涵，提升品牌市场地位，提升品牌形象，不断创新赢得更多消费者的喜爱，将品牌打造成一张中国递向世界的名片。

我国的旅游品牌正在不断提升国际吸引力、国际认知度和综合服务水平，朝着国际化的道路不断前行。

展望未来，中国企业的国际化的道路必将充满坎坷。面对变化莫测的国际市场环境，越发激烈的国际市场竞争，中国旅游品牌在走向市场化、国际化历程中，需要不断打破固有思维模式。在保持自身特色的同时，融入国际市场潮流，以品牌情感价值实现与世界游客的情感对话，进一步融入世界，真正从中国“走出去”辐射到全球，让世界大开眼界。相信中国企业在国际舞台上的明天会更加辉煌！