宣传物料也可以大放异彩？看这个操作很“硬核”

海报，是所有推广营销中最日常的宣传物料。不过，越简单的东西很多时候想要出彩，有时候更难。杜蕾斯可谓海报营销的个中翘楚，但杜蕾斯的玩法并不适合所有行业和品牌。

对于影视泛娱乐营销而言，海报更是必不可少的宣传物料，各类海报玩法早已司空见怪，怎么做才能有新意？除了海报，还有其他新玩法吗？

这两天，一款测怪的h5——《测测你是什么怪》，在朋友圈热传，吸引很多人参与，“已读不回怪、样样随便怪、磨皮十级怪”...不少人惊讶，才发现自己是这种“怪”，赶快隐藏起来，别让人发现真面目。

除了这个好玩有趣的h5，007还注意到正在热播的《鬼吹灯之怒晴湘西》海报也相当的亮眼，接下来，就跟007一探究竟吧~

壹

现实 “怪”好玩戳心

“测怪”h5鼓励普通人打怪进阶

影视剧中的各种“怪”，我们早已“见怪不怪”，但你见过现实中的“怪”吗？007也在追的2019开年大剧《鬼吹灯之怒晴湘西》，就把屏幕中的各种怪兽，活生生带到了现实中，上演了一出全民打怪进阶。

1）从剧情连接到现实，精准把脉普通人“怪”痛点

《鬼吹灯之怒晴湘西》线索之一及令观众印象深刻的就是，吴淞、怒晴鸡、白猿等怪物，而在现实中，我们自己心中都有各种自己未必了解的“怪”，也会遇到各种“怪”人或怪事，只不过，我们没有发现或习以为常选择性忽略。

《测测你是什么怪》h5，精准洞察我们日常工作、生活中“猪队友怪”、“甩的一手好锅怪”“马屁拍上天怪”等各种怪，将其跟影视剧中的各种怪无缝连接，深挖并鲜活呈现隐藏在我们内心深处的各种怪，鼓励我们打怪升级。

不得不说，《测测你是什么怪》h5的推出，从策略上来讲，相当贴心又精妙。因为心理学说“人天生是感性动物，有立即模仿的本能”，想想当网友看着《怒晴湘西》剧中御岭力士和搬山道人与怪兽狂斗的刺激，一定会心里痒痒，恨不得马上在现实中一展身手。

《测测你是什么怪》h5就及时满足了网友尤其是“灯迷”（鬼吹灯粉丝简称）的心理需求，与《怒晴湘西》联动起来，在观影的同时极大丰富并拓展了该剧的代入感和体验感。

而对于大众而言，这些现实中的“怪”无疑精准戳中了我们的痛点，平时想说又说不出来，引发共鸣的同时，《鬼吹灯之怒晴湘西》也借此突破盗墓类粉丝圈层，辐射到更多的大众，成功引流到剧本身。

虽然h5在宣传物料中再普通不过了，但不得不说《测测你是什么怪》h5对于《鬼吹灯之怒晴湘西》的推广而言，可谓一举多得的妙笔。

2)形象生动还原现实怪，黑科技+电影质感的交互体验

再从h5的创意和制作来看，很有电影质感，交互体验好玩有趣。

“每个人心中都住着一个小怪兽”，只不过我们很难把它具象化。《测测你是什么怪》h5就像住在你心里的画师，通过戏谑幽默的手绘方式，运用猪头挖坑、牛头打算盘、蛇妖玩空调、双头人捅刀子、人长出牛角尖等我们熟悉而又夸张的元素，形象生动地立体呈现现实中的各种怪，好玩有趣而又神表现。

而在测怪互动的方式上，也巧妙延续了《鬼吹灯之怒晴湘西》探宝“望闻问切”四字诀玩法，引入了人脸识别、大数据智能分析等黑科技，体验感十足。在最后结果的输出上，也以年轻人喜闻乐见的语言和形式进行呈现。“找人鉴定”的分享设置也巧妙助推h5形成裂变传播。

还值得一提的是，整个h5的制作，无论是开头的剧情片，还是每一张画面，都跟该剧本身一样，很有电影质感，每一个怪物都栩栩如生。从创意到视觉到交互，为我们提供了一次沉浸式探险打怪进阶体验。

贰

影质“硬”海报燃情

7大探险海报组成矩阵引人入胜

再来说一说《鬼吹灯之怒晴湘西》宣传物料中的另一个大亮点——海报。

007发现，跟其他网综不太一样，《鬼吹灯之怒晴湘西》尝试了类型片海报的新创意——电影质感+新奇元素，同时推出定档海报、主题海报、概念海报、倒计时海报、单人海报、人物关系海报等7大系列海报，组成矩阵助力该剧未播已吸睛无数。 

007挑选其中的两组海报来管窥一豹吧：

1）定档海报：有网友评“看一眼就期待”

海报一镜到底，一张小小的海报，就把《鬼吹灯之怒晴湘西》的群盗人物、故事发生地-神秘莫测的瓶山、“搬山卸岭群雄集结，潇湘秘境绝地逢生”的剧情精髓等一览无余，而八卦、卦象及关山走穴等奇异元素和播出日期等巧妙融合，浑然天成。

整个海报，就像网友所评“只要看一眼，就搓手手期待”...

2）概念海报：有网友评“太有感觉了”

运用中国水墨画的形式呈现，年代感十足，若隐若现的湘西崇山峻岭闪耀着视觉奇观，在此衬托下探宝群雄显得“微不足道”，通过这种对比的PK方式，把《鬼吹灯之怒晴湘西》神秘莫测和充满江湖风雨的氛围跃然纸上。

都说海报是平面艺术浓缩的精华，《鬼吹灯之怒晴湘西》系列海报从场景设计、故事创意到构图、元素和色彩的运用、美术设计、视觉表现等，每张都突破了平面视角，更加立体，故事感十足，堪称海报中的示范之作。

007小思考

很多时候，我们过度聚焦于策略创意的高度，没有投入足够的热诚和精力打磨h5、海报等这些看似最简单的宣传物料。其实宣传物料的很多创意，我们彼此都能想得到，但真正的差距在于——精益求精的执行，细节显真功，细节见高低。

P.S：扫码《测测你是什么怪》，赶快把自己的真面目隐藏起来，别吓着父母和他人~

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